據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，奢侈品主要包括配飾、鞋類、服裝、手表等產(chǎn)品，價(jià)格昂貴，主要針對(duì)高端消費(fèi)者。奢侈品市場(chǎng)由3類終端消費(fèi)者組成，其中包括0-12歲的兒童、13-19歲的青少年，以及成人，其中兒童是最小的消費(fèi)群體。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)FMI Research對(duì)2014-2020年兒童奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)盡管兒童是最小的消費(fèi)群體，但近幾年來(lái)兒童奢侈品市場(chǎng)經(jīng)歷了巨幅增長(zhǎng)，主要由于消費(fèi)者生活方式的改變以及產(chǎn)品更容易買到了。預(yù)計(jì)2015年消費(fèi)者在奢侈品上的花費(fèi)增長(zhǎng)了25%。相比成人奢侈品市場(chǎng)，兒童奢侈品市場(chǎng)有更高的利潤(rùn)。2014年，兒童奢侈品市場(chǎng)在整體奢侈品行業(yè)中所占的份額達(dá)7.2%。奢侈品的銷售很大程度上取決于有吸引力的營(yíng)銷策略、促銷技巧以及合適的分銷渠道。

　　兒童奢侈產(chǎn)品市場(chǎng)可以劃分為產(chǎn)品類型、分銷渠道以及地理位置這3點(diǎn)來(lái)討論。在產(chǎn)品類型又可以下分配飾、服裝和鞋子，其中服裝所占的市場(chǎng)份額最高，其次是鞋子。兒童奢侈服裝市場(chǎng)主要受頻繁改變的時(shí)尚趨勢(shì)以及兒童長(zhǎng)高需要購(gòu)買新衣服等因素推動(dòng)。2014年，美國(guó)和歐洲是主要的兒童奢侈服裝市場(chǎng)。

　　同時(shí)兒童奢侈品市場(chǎng)也受分銷渠道影響。此類產(chǎn)品分銷渠道主要包括零售門店、網(wǎng)絡(luò)、品牌門店及其他渠道。這些分銷渠道中，網(wǎng)上零售是預(yù)測(cè)期間內(nèi)，首選的分銷渠道，主要是因?yàn)橄M(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)的便利性，而且可以以更低的價(jià)格買到產(chǎn)品。第2個(gè)較優(yōu)的分銷渠道是公司品牌門店，因?yàn)樗鼈兡芤暂^低的價(jià)格提供更好的產(chǎn)品。

　　同時(shí)在預(yù)測(cè)期間內(nèi)，相比其他地區(qū)，亞太地區(qū)兒童奢侈品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率最高，預(yù)計(jì)到2020年，該地區(qū)奢侈品開支將增長(zhǎng)40%。此外，馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡等國(guó)家將為亞太兒童奢侈品市場(chǎng)份額做出很大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，中國(guó)將是亞太地區(qū)兒童奢侈品開支增長(zhǎng)最快的國(guó)家。此外，北美和西歐主導(dǎo)全球兒童奢侈品市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買力高。但相比亞太地區(qū)，歐美兒童奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)較緩慢。

　　促進(jìn)兒童奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素包括產(chǎn)品子類目不斷創(chuàng)新、消費(fèi)者可支配收入提高、生活方式的改變、產(chǎn)品在網(wǎng)上及社交媒體知名度提高、國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、同伴、朋友和鄰居的影響等。

　　但是有一些限制因素影響了兒童奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其中包括新興市場(chǎng)中奢侈品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更貴，而且各個(gè)渠道能買到的產(chǎn)品有限。此外，作為奢侈品分銷最主要媒介的互聯(lián)網(wǎng)，在新興國(guó)家消費(fèi)者之間的普及率很低。

　　兒童奢侈品市場(chǎng)主要由Children's Place、迪士尼、Mothercare、Gymboree等零售商主導(dǎo)。但是由于GAP、J Crew、DKNY、Gucci、Diesel、Dolce &Gabbana、United Colors of Benetton、Jack & Jill、阿瑪尼、BLOCH、巴寶莉、匡威、迪奧、芬迪等品牌進(jìn)入兒童奢侈品市場(chǎng)，高端消費(fèi)者數(shù)量將增加，并導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。

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