鹿晗，目前國(guó)內(nèi)最炙手可熱的娛樂明星之一。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在一個(gè)多月前發(fā)布的2017年中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星榜中，鹿晗高居第七位，同時(shí)也是九零后商業(yè)價(jià)值第一人。阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)尤為重視運(yùn)動(dòng)休閑和女性市場(chǎng)，因此，阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)網(wǎng)羅了一大批娛樂明星為品牌代言，現(xiàn)在，鹿晗正式加入其中，成為adidas Originals的大中華區(qū)品牌形象代言人。

6月20日，鹿晗前往武漢出席了阿迪達(dá)斯三葉草的新品發(fā)布會(huì)開幕式

　　阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的代言人陣容強(qiáng)大，主要集中在adidas Originals和adidas NEO兩個(gè)系列上。其中鄭愷和郭采潔主要代言adidas NEO，早年間Angelababy和彭于晏也在陣中，現(xiàn)在Angelababy已經(jīng)轉(zhuǎn)到了adidas Originals陣營(yíng)，而彭于晏則主要代言運(yùn)動(dòng)系列。adidas Originals陣營(yíng)就可以用大牌云集來形容了，除了Angelababy，還有陳奕迅、范冰冰和吳亦凡，現(xiàn)在又加入了鹿晗。此外，張鈞甯代言的則是阿迪達(dá)斯女子訓(xùn)練系列?？梢哉f，阿迪達(dá)斯正在最大限度的俘獲中國(guó)市場(chǎng)中的年輕受眾。

　　其實(shí)鹿晗作為adidas Originals代言人也才一個(gè)多月。就在5月31日上午，一直播的adidas Originals官方直播間做了一場(chǎng)史上“最匪夷所思”的直播，無(wú)數(shù)網(wǎng)友盯著屏幕上安靜地閃爍著的倒計(jì)時(shí)牌，

　　倒計(jì)時(shí)牌仍然不停地變化著數(shù)字，直到倒計(jì)時(shí)1小時(shí)即11:27分開始，鏡頭中開始出現(xiàn)鹿頭畫面，鏡頭切換時(shí)候也偶有鹿頭畫面跳出，引爆圍觀群眾的好奇心。當(dāng)?shù)褂?jì)時(shí)結(jié)束，鏡頭里長(zhǎng)時(shí)間浮現(xiàn)出一個(gè)頗有未來感、夢(mèng)幻感的鹿頭，之前醞釀了4個(gè)小時(shí)的懸念勢(shì)能，立刻引爆了所有社交平臺(tái)及鹿晗的粉絲群。12點(diǎn)27分，adidasOriginals官方微博通過秒拍上傳“全新大中華區(qū)品牌形象代言人鹿晗”廣告視頻。所有懸念最終在此刻引爆，所有的懸念也終得以釋懷。12點(diǎn)27分——27分代表鹿晗今年剛好27歲，而7也是鹿晗與粉絲們之間的幸運(yùn)密碼，直播時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)20分——鹿晗的生日就是4月20日。無(wú)數(shù)鹿晗的粉絲在自己的社交平臺(tái)留言，如此寵溺自己的代言人，阿迪達(dá)斯“三葉草”是第一家。

　　adidasOriginals官方微博發(fā)布發(fā)言人消息僅僅半小時(shí)時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)量就已突破五萬(wàn)。鹿晗在年輕粉絲群體中的影響力可見一斑，就連一直播的母公司——一下科技集團(tuán)CEO韓坤也在微博感慨：“一直播剛剛結(jié)束了一場(chǎng)史上最“匪夷所思”的直播，全程長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)20分僅四個(gè)靜態(tài)鏡頭切換，沒有一個(gè)人出現(xiàn)，但累計(jì)觀看人次竟達(dá)2772.6萬(wàn)。究竟在玩什么呢?這么燒腦。” 廣告類專業(yè)內(nèi)容號(hào)——“廣告門”微博轉(zhuǎn)發(fā)韓坤微博稱：“敢玩就能贏!移動(dòng)視頻新玩法，就看你敢不敢玩!”類似專業(yè)人士的討論，以及由鹿晗粉絲引發(fā)的熱議，自然而然地構(gòu)成了阿迪達(dá)斯“三葉草”此次創(chuàng)意直播營(yíng)銷的二次傳播。

　　諸多的廣告人在唏噓，阿迪達(dá)斯“三葉草”將“直播+短視頻+微博”確實(shí)玩出了新花樣，也正如其所倡導(dǎo)的精神——用創(chuàng)意點(diǎn)燃原創(chuàng)精神。對(duì)于每一個(gè)廣告營(yíng)銷人來說，無(wú)論是直播還是短視頻、微博，都已不是新鮮的媒介渠道了，但阿迪達(dá)斯用環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng)意將這些媒介串聯(lián)起來，終令其產(chǎn)生了不可預(yù)估的爆發(fā)力。

　　在這場(chǎng)創(chuàng)意點(diǎn)燃原創(chuàng)精神的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，一下科技旗下的一直播、秒拍起到了關(guān)鍵性作用。在眾多的直播和短視頻應(yīng)用中，一直播/秒拍與微博有著天然的契合度，加上媒體自身優(yōu)勢(shì)，它們承載了更強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈。再者，一直播和秒拍本身是與娛樂圈關(guān)系最近的一家平臺(tái)，平臺(tái)入駐超過3000+明星，累積粉絲數(shù)量超過20億(包含重合粉絲數(shù))，推動(dòng)品牌在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到裂變式的傳播效果，就成為自然而然的事情了。

　　阿迪達(dá)斯之所以在收羅娛樂代言人方面樂此不疲，除了開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的意圖之外，也是為了提前下手，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿。正所謂槍打出頭鳥，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，很多國(guó)外知名體育品牌也開始效法阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷模式。除了發(fā)力明顯的彪馬之外，銳步也簽約了陳偉霆，New Balance則與黃子韜攜手，一場(chǎng)“小鮮肉”的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。

　　阿迪達(dá)斯的復(fù)蘇很大程度得益于adidas Originals掀起了一股復(fù)古風(fēng)，Stan Smith、Superstar和NMD等鞋款都成了網(wǎng)紅爆品，這也帶動(dòng)了公司整體業(yè)績(jī)提升，尤其在北美和大中華區(qū)市場(chǎng)更為明顯。

　　現(xiàn)在阿迪達(dá)斯仍處于業(yè)績(jī)上升期，2016財(cái)年，集團(tuán)在大中華區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收暴漲27.5%至30億歐元，而且正在逐步縮小與北美市場(chǎng)的差距，相信在不遠(yuǎn)的將來，大中華區(qū)很有可能成為阿迪達(dá)斯最大的海外市場(chǎng)。2017財(cái)年的第一季度，集團(tuán)繼續(xù)交出了高于分析師預(yù)期的成績(jī)單，其中大中華區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)了30%，雖然略落后于北美市場(chǎng)，但是在具體銷售額上已經(jīng)能夠以微弱優(yōu)勢(shì)蓋過北美市場(chǎng)了。不只是阿迪達(dá)斯品牌，就連銳步都錄得了前所未有的漲幅，這也主要是沾了健身熱以及復(fù)古風(fēng)的光了。

　　據(jù)集團(tuán)CEO卡斯帕·羅思德透露，今年的銷售額增長(zhǎng)目標(biāo)仍會(huì)維持在11%-13%這個(gè)區(qū)間，利潤(rùn)預(yù)期預(yù)計(jì)能達(dá)到12-12.25億歐元。相比于去年四次提高盈利目標(biāo)，有分析認(rèn)為羅思德的目標(biāo)有些保守，甚至也有人認(rèn)為，阿迪達(dá)斯接下來幾季的表現(xiàn)會(huì)有所下滑。

　　四月底，羅思德親自駕臨上海，這足以證明阿迪達(dá)斯對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。他在采訪中表示，中國(guó)市場(chǎng)的潛力還沒有完全被挖掘，到2020年，集團(tuán)將在原有一萬(wàn)間門店的基礎(chǔ)上新增2000間門店。另外在2019年，集團(tuán)還會(huì)在蘇州、天津之外新增一處分銷中心。

　　這種擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)影響集團(tuán)在大中華區(qū)市場(chǎng)的盈利情況，因此，如果沒有足夠的銷售作支撐，羅思德也不敢如此激進(jìn)。而且他也承認(rèn)，中國(guó)的線下零售業(yè)正在放緩腳步，應(yīng)該對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持合理地謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮坦言，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的產(chǎn)品策略讓阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。而談到與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，羅思德表示，阿迪達(dá)斯首先關(guān)注的是消費(fèi)者。的確，阿迪達(dá)斯的務(wù)實(shí)讓自己重回競(jìng)爭(zhēng)軌道。

　　按照最新的五年計(jì)劃，到2020年，阿迪達(dá)斯會(huì)把銷售額提升至250億美元，恰好是耐克500億美元目標(biāo)的一半，雙方的差距在縮小。要想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，既定思路不會(huì)變，Adidas Originals的幾個(gè)爆款依然要扛起大旗，比如經(jīng)典的小白鞋Stan Smith，這個(gè)鞋款在過去40年的累計(jì)銷量已經(jīng)突破了5000萬(wàn)雙，可謂長(zhǎng)盛不衰。

　　美國(guó)知名體育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·約翰遜近日表示，adidas Originals的Stan Smith和Superstar已經(jīng)熱銷了太長(zhǎng)時(shí)間，任何產(chǎn)品的流行都是有周期性的。阿迪達(dá)斯當(dāng)然要阻止這種情況發(fā)生。我們必須要承認(rèn)，不同市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受度也是不同的，美國(guó)和中國(guó)就會(huì)大不一樣。

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