據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，過去1年，整個可穿戴設(shè)備市場都沒有什么好消息，智能手表出貨量連續(xù)兩個季度萎縮，最大的可穿戴設(shè)備公司Fitbit股價仍然低迷。

　　但時尚腕表集團(tuán)Fossil看好這個市場未來1年的增長。這家公司在今年的國際電子消費展(CES)上宣布，他們將在2017年推出300款可穿戴設(shè)備，包括手環(huán)和手表，并且還說要增加新的品牌。

　　這意味著Fossil把可穿戴設(shè)備看作是今年發(fā)展的重點，300款的目標(biāo)數(shù)目不小。這家公司兩年前剛進(jìn)入可穿戴市場，去年推出了共140款智能手表、手環(huán)，比初定的計劃多了40款，但新一年的目標(biāo)比去年翻了一倍。

　　在今年的CES展會上，F(xiàn)ossil集團(tuán)和他們的合作伙伴，包括阿瑪尼、施格恩等推出了多款智能手表。Fossil集團(tuán)旗下的可穿戴品牌Misfit今年也帶來了一塊外觀不錯的Vapor智能手表，配備了GPS、心率監(jiān)測。

Fossil集團(tuán)旗下的Misfit今年在展會上推出了Vapor智能手表

　　Fossil集團(tuán)至今沒有公布旗下可穿戴設(shè)備的銷售情況。據(jù)Fossil集團(tuán)的首席技術(shù)官(CTO)SonnyVu說賣得不錯。他原本是MisfitCEO，隨著收購進(jìn)入到Fossil。這可能跟他們的產(chǎn)品定位有關(guān)。Fossil集團(tuán)首席策略和數(shù)字官GregMcKelvey稱：“特別的一點是，我們那些混合型的智能手表已經(jīng)證明，我們的消費者想要的是功能和時尚的平衡。我們很好地填補了這塊市場空缺?！?/p>

　　所謂的混合型智能手表，指的就是那些保持了腕表外觀，內(nèi)部增加心率監(jiān)測等功能的手表，因而外觀上更接近于傳統(tǒng)手表。

　　在整個市場低迷的情況下，F(xiàn)ossil集團(tuán)將可穿戴設(shè)備作為今年的重點來做，看上去有些反常。但對于Fossil來說，智能手表可能是這家公司僅有的潛在增長點。

　　過去1年時間來，占據(jù)了Fossil 75%收入的手表表現(xiàn)糟糕，股價連續(xù)下跌。CEO Kosta Kartsotis將原因歸于傳統(tǒng)手表以及零售行業(yè)遇到的壓力，并且在今年11月份宣布要開始一項為期多年的重整計劃，調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)以及銷售方式?，F(xiàn)在看來，可穿戴設(shè)備在Fossil集團(tuán)的計劃里是重要的一環(huán)。

　　當(dāng)然，作為腕表市場上重要的廠商，F(xiàn)ossil在設(shè)計、生產(chǎn)上不是太大的問題。Fossil集團(tuán)每年能賣出2600萬支手表，是排名前五的手表制造商，除了自己制造手表外，還會承接包括DKNY、MichaelKors等品牌的授權(quán)生產(chǎn)訂單。

　　除了品牌、設(shè)計，F(xiàn)ossil更有把握的是渠道。CTO SonnyVu稱：“大多數(shù)可穿戴設(shè)備公司通過歐盟的渠道商銷售，不是德國的手表商店。Fossil在這些商店里有30年的經(jīng)驗了?！?/p>

　　歐瑞咨詢在今年的一份報告中稱，除了多條品牌產(chǎn)品線外，F(xiàn)ossil集團(tuán)的優(yōu)勢集中在廣泛的銷售渠道上。只計算線下門店數(shù)量的話，F(xiàn)ossil 2014年在90個國家擁有3萬家門店，在美國有284家門店。雖然去年年底稱要減少門店，但規(guī)模仍然相當(dāng)可觀。

　　雖然Fossil集團(tuán)看起來對于可穿戴設(shè)備有不少信息，也相信他們的產(chǎn)品定位，但用來說服華爾街仍然需要持續(xù)的業(yè)績增長。分別從傳統(tǒng)表業(yè)和可穿戴市場來看，這件事都很難。

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