現(xiàn)在社會上對內(nèi)衣這種產(chǎn)品的定位就是一種趨向于時尚、高端的東西，內(nèi)衣不是幾塊布料那么簡單的事情，它的制作需要成熟高級的技術。

　　而“時尚”這一概念最早是從西方傳過來的，時尚的起源就是西方，西方對于時尚有一種話語權，一種相當于權威式的存在，比如米蘭時裝周、巴黎時裝周等，為什么這么多的明星都想去參展?還有戛納電影節(jié)，每年都有中國明星去蹭紅毯，為什么?就是因為這些時裝周、電影節(jié)都是世界最頂級的，所以就連去的明星、模特都是頂級的，一般的小明星你能在這些場合見到嗎?這就是一種“權威式”的存在。所以說到時尚的潮流風向、趨勢前沿，還是會以西方為風向標。

　　那么，內(nèi)衣品牌使用外國模特來做代言，也就更加符合內(nèi)衣這種產(chǎn)品的性質(zhì)了。其次，雖然說現(xiàn)在中國的國際地位在不斷地提高，國人的生活水平也在提高，但是在當代中國人骨子里的“崇洋媚外”的意識卻不是一朝一夕就能消除的，尤其是對很多普通民眾來說，他們認為西方人穿的衣服肯定是高大上的，至少比國人穿要顯得高端，這種思維一時之間難以轉(zhuǎn)換，所以，很多內(nèi)衣品牌都會使用外國模特來體現(xiàn)一種“國際范兒”，營造一種國際形象。

　　當然，這并不是內(nèi)衣品牌使用外籍模特的主要原因

　　外形上的優(yōu)勢才是很多內(nèi)衣品牌采用外國模特當代言的主要原因。因為內(nèi)衣最注重的就是視覺效果，當你穿上內(nèi)衣時，人的視野范圍就會縮小，這時候你的身材就會被無限放大，皮膚、骨骼、肉體的曲線有一絲的不協(xié)調(diào)都會一眼就被找到。

　　在這一點上我們就要細細的分析西方人與東方人在體型方面的差異了：西方模特不僅在五官上比較立體，她們的身材也普遍比東方人更立體。

　　首先西方模特胸圍飽滿，臀部也挺翹圓潤，身材的凹凸效果好;其次西方人的肩比較寬且多為一字肩，她們的鎖骨突出，骨架勻稱，這樣的肩膀能夠讓胸部撐得起內(nèi)衣，讓內(nèi)衣更有聚攏感，胸部看起來也就更挺立飽滿有質(zhì)感;而她們的腹肚部位相對較長，腰部的曲線會顯得更玲瓏優(yōu)美，拉長了視覺效果;再者西方人四肢修長，手長腿長，看起來就養(yǎng)眼。我們都知道內(nèi)衣不比成衣，一件衣服可以把人身型上的缺陷掩蓋住，就算是身材普通的人也可以通過合適的衣服搭配達到完美的效果，但是內(nèi)衣不一樣，內(nèi)衣是要把你的身材完全暴露出來，你的一絲一毫贅肉，身材比例在鏡頭下全都無所遁形，所以光是胸大、臀翹是不行的，你還必須有一雙優(yōu)美的長腿，畢竟廣告不是只拍你的胸部。

　　但是在國內(nèi)，像林志玲這樣級別的模特雖不說鳳毛麟角，但也不是隨隨便便就能找到的。

　　既要胸大又要腿長，當然外貌還要過得去，顯然要找這樣的人，外國人比中國人要容易找得多。再有一個就是膚色，西方人膚色淺，比較好襯衣服，再加上發(fā)色發(fā)質(zhì)，整個質(zhì)感都會不一樣，如果是白人模特，人們會覺得她優(yōu)雅高貴，如果是黑人模特，人們會覺得她狂野性感，無論是哪一種都極具魅力。

　　以上針對的都是女性模特，而男模特也是同理，可以說東方男模特的采用比例比女模特更低，因為西方男模的優(yōu)勢實在是太明顯了：高大健碩的身材，深邃立體的五官，嗯，再加上傲人的尺寸，滿滿都是誘惑，極具視覺沖擊力，而東方像木村拓哉、金城武、吳彥祖這樣級別的男模特，要找，談何容易?

　　不過說到這里，也并非全部國產(chǎn)品牌內(nèi)衣都喜歡用外模，一些主打東方風情的內(nèi)衣品牌如新鳳舞、天姿幗色等采用的就大多是本土東方模特，因為他們的內(nèi)衣就是針對東方人的體型特質(zhì)來設計打造的。