半年來，眾多品牌進行著從賣全球到買全球的華麗轉(zhuǎn)身，開啟全球掃貨模式。近的有國內(nèi)女裝品牌維格娜絲57億收購韓國維尼熊，貴人鳥出資3.825億收購名鞋庫51%股權(quán);遠的有千百度收購英國Hamleys，安踏收購日本戶外品牌Descente，百麗收購意大利牛仔品牌Replay等。

　　分析人士認為，在消費和資本升級的驅(qū)使下，中國企業(yè)并購國際時尚品牌的大戲值得期待。

　　布局線上優(yōu)質(zhì)渠道

　　8月30日，貴人鳥發(fā)布公告，擬出資3.825億元收購名鞋庫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“名鞋庫”)51%的股權(quán)。貴人鳥稱，這次收購將推動貴人鳥對運動鞋服線上渠道的布局，進一步推動貴人鳥體育產(chǎn)業(yè)運營戰(zhàn)略的升級。

　　在零售業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)的線上平臺被視為優(yōu)質(zhì)渠道。此前，泉州本地男裝品牌勁霸旗下的勁邦資本也用數(shù)千萬元投資了女裝B2B平臺，這家名為批來批往的線上平臺是一個對接供應(yīng)鏈源頭批發(fā)商到各地二級批發(fā)、終端零售店的平臺，主打女裝批發(fā)。

　　據(jù)悉，名鞋庫通過電商平臺自營銷售，整合倉儲、物流、店鋪、顧客等資源，以相對適中的零售價快速銷售商品，通過銷售價格與采購成本的差價形成盈利，目前在線銷售新百倫、斯凱奇、亞瑟士、DC、PUMA等時尚運動休閑品牌超過20個。

　　多年與閩南企業(yè)打交道的深圳樸素資本管理有限公司投資總監(jiān)周天宅分析，國內(nèi)服裝市場環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)極大的變化，門店數(shù)量已不再是絕對的優(yōu)勢。從今年上半年國內(nèi)79家紡織服裝上市公司的業(yè)績來看，45家公司實現(xiàn)凈利潤增長，34家公司凈利潤出現(xiàn)下降。

　　周天宅分析，從今年上半年企業(yè)動向來看，品牌正積極適應(yīng)環(huán)境，布局線上優(yōu)勢渠道，尋找潛在的客群?！叭萜放剖召従€上平臺，意味著品牌正從內(nèi)部改變產(chǎn)品定價和營銷策略，尋找新興消費人群?！?/p>

　　并購熱潮已經(jīng)到來

　　數(shù)據(jù)顯示，今年中國一季度境外交易總額逼近2015年全年交易紀錄。在消費和資本升級的驅(qū)使下，中國企業(yè)對國際時尚品牌興趣濃厚，海外并購的消息也風(fēng)起云涌。

　　9月2日，南京女裝維格娜絲對外宣布，以57億收購韓國衣戀集團衣戀旗下維尼熊(Teenie Weenie)。該交易并不涉及Teenie Weenie品牌的韓國、香港和臺灣業(yè)務(wù)，預(yù)計在2016年年底前完成交割，依戀集團會首先把Teenie Weenie 品牌的中國業(yè)務(wù)拆分。

　　成立于1980年的衣戀是韓國最大的服裝零售商，從1994年進入中國市場以來，衣戀已入駐國內(nèi)主要城市的大型百貨商店和購物中心并運營著6900家直營店，2015年衣戀集團的年銷售總額達到人民幣約770億元。

　　在上交所上市的維格娜絲是一家中國高端女裝品牌，2014年上市的維格娜絲目前只有創(chuàng)辦于2003年的高端女裝品牌VGrass 和2015年8月以1.35億元收購的定位奢侈品的云錦產(chǎn)品品牌。

　　時尚的服飾從不缺乏精彩的故事，特別是這半年，品牌運營商們都沒閑著。4月25日，歌力思全資子公司東明國際完成了唐利國際65%股權(quán)收購;6月29，歌力思通過支付現(xiàn)金的方式購買復(fù)星長歌持有前海上林的16%的股份，間接控股法國IRO品牌。

　　朗姿公司于6月12日收購四川米蘭柏羽63.49%股權(quán)及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權(quán)。此外，山東如意收購了SMCP集團，百麗收購意大利牛仔品牌Replay 29%股權(quán)，安踏收購日本戶外品牌Descente，拉夏貝爾公司以1600萬元收購廣州熙辰服飾，香港卡奴迪路擬以不超過2130萬歐元自有資金收購意大利最大服裝零售商之一COIN集團下的著名時尚買手品牌EXCELSIOR MILANO的相關(guān)資產(chǎn)。

　　資本需要新的出口

　　在業(yè)界人士看來，在宏觀經(jīng)濟走勢持續(xù)低迷的情況下，大公司小企業(yè)都在謀求新一輪的轉(zhuǎn)型，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源。通過并購不僅可以豐富產(chǎn)品線，彌補自身短板，也可以做大公司的市值規(guī)模。

　　周天宅認為，并購是資本市場一個重要主題。近半年來服飾領(lǐng)的并購案有力地證明，中國企業(yè)對國際時尚品牌和時尚公司興趣濃厚。

　　在日前舉行的年度投資者網(wǎng)上集體接待日上，九牧王總經(jīng)理陳加芽表示將積極探索服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資也印證了這一觀點。未來，九牧王致力于打造精英生活的時尚產(chǎn)業(yè)集團，圍繞“精英生活”進行產(chǎn)業(yè)布局。

　　泉州市恒潤財務(wù)咨詢有限公司董事長倪忠森說，實力雄厚的大企業(yè)，如果在經(jīng)濟狀況好的情況下想進一步擴大規(guī)模的話，必須花費巨大的成本去并購其他企業(yè)，而在經(jīng)濟增速放緩，不但不用花費高代價去并購，而且還更有選擇的余地，以相對低廉的價格得到優(yōu)質(zhì)的并購項目。“在國家一帶一路等政策等各種因素的影響下，資本需要一個新的出口，資本輸出成了一個新的選擇?！?/p>

　　可以預(yù)計，更多的紡服企業(yè)將加入海外“掃貨”的行列。其中一個很重要的催化因素是，資本驅(qū)動的力量越來越強大，服裝產(chǎn)業(yè)正處于中國企業(yè)海外并購的時代浪潮上，推動服裝企業(yè)加快海外并購的步伐。