廣告率先出爐，Burberry公布其首個“即看即買”時裝系列發(fā)布細節(jié)。

　　英國倫敦——英國奢侈品牌Burberry在今年2月率先宣布，將改變其時裝發(fā)布及銷售的日程及方式。其將不再參與倫敦男裝周，轉(zhuǎn)而在一年兩度倫敦時裝周上將男女裝進行合并展示。品牌將為全球顧客打造無季節(jié)區(qū)分、即看即買的新模式。

　　“Burberry致力于革新傳統(tǒng)，通過傳統(tǒng)走秀和靜態(tài)展示的結(jié)合，架起與觀眾更為快速緊密的溝通模式。為了達到這一目的，我們在不斷改進秀場發(fā)布會的形式。從流媒體直播，到實時社交媒體戰(zhàn)略，再到即看即買。創(chuàng)意在進化，Burberry不會止步于前，”品牌現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官Christopher Bailey說道。公司表示，這項舉措將大大縮短傳統(tǒng)模式中由秀場到零售店鋪的冗長訂貨等待周期。

　　其首個集合了男女裝的新系列，將以弗吉尼亞·伍爾芙(Virginia Woolf)的小說《奧蘭多》(Orlando)為靈感，來展示貫穿不同歷史時期的兩性風格對比。該系列將于9月19日的倫敦時裝周上亮相，新的辦秀場地將位于倫敦蘇豪區(qū)(Soho)區(qū)的曼內(nèi)特街(1 Manette Street)，品牌將其命名為“匠人之家”(Makers House)，通過與倫敦奢華手工藝精品店The New Craftsmen的合作，一些英國頂尖匠人們的原創(chuàng)作品及靈感創(chuàng)作過程也將在此展出。

　　為配合配合全球范圍內(nèi)“即看即買”的品牌新戰(zhàn)略，Burberry也率先公布了由Mario Testino掌鏡的新廣告。在秀前，觀眾及消費者就能一窺由英國模特Jean Campbell、Alex Dragulele及英國音樂人Cavan McCarthy等展示品牌九月成衣系列的部分造型。該系列完整廣告將于倫敦時裝周期間發(fā)布。此外，Testino還拍攝了一組關(guān)于Burberry工匠的人像大片，由來自Burberry位于英格蘭、蘇格蘭以及意大利等地的品牌工坊的工匠出鏡。

　　“全新廣告大片意在傳遞兩層信息，一是Virginia Woolf筆下的《奧蘭多》為該系列的靈感來源;二是Burberry以旗下眾多的杰出匠人為榮，是他們成就了品牌的每一件標志性產(chǎn)品，”Christopher Bailey表示。

　　近年來，Burberry動作頗多，其收回日本特許經(jīng)營、決定收購中國代理商耀萊集團手中剩余的15%代理權(quán)、將旗下品牌收歸一整體、率先宣布合并男女裝發(fā)布并實施即看即買，都表明公司希望集中并加強品牌形象。但與此同時，由于英國脫歐、歐洲空襲、亞洲尤其是中國經(jīng)濟放緩等因素，Burberry與其他奢侈品牌一樣，也面臨著不確定的環(huán)境挑戰(zhàn)。

　　此前，集團財報顯示，2016年，其全年利潤繼續(xù)下滑，該集團還宣布，2017年利潤將處于預期的最低水平。隨后，品牌進行了高管結(jié)構(gòu)調(diào)整。Christopher Bailey將在未來卸任首席執(zhí)行官職位，擔任公司總裁兼首席創(chuàng)意官，Céline現(xiàn)任首席執(zhí)行官、行業(yè)資深人士Marco Gobbetti將接任其職位。品牌的首席財務(wù)官Carol Fairweather也將卸任，其職位由奢侈品行業(yè)的局外人Julie Brown取代，Brown在節(jié)省成本和公司重組方面有著豐富的經(jīng)驗。市場表現(xiàn)出對其領(lǐng)導層變化的歡迎，消息宣布后，Burberry股價上漲了14%。