意大利的時尚潮人們在這個六月異常忙碌，在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有百萬級粉絲的Gian Maria Sainato也穿梭于一個個秀場之間，收集信息，并向他的粉絲們積極傳遞自己的時尚見解。七匹狼在Gian Maria Sainato的推介下，被更多的時尚愛好者關(guān)注。

　　Gian Maria Sainato關(guān)注七匹狼，不僅僅是因為七匹狼是一個中國品牌，更是因為其帶來了最新的時尚設(shè)計——彝狼系列。該系列在時尚模特的演繹下，展現(xiàn)了東方文化的獨(dú)特魅力。這一次七匹狼時裝大秀，秀的可不僅僅是時尚而已。

　　創(chuàng)造“超級IP”

　　七匹狼正在構(gòu)建一個屬于自己的IP體系。

　　這個被稱為“超級IP”的東西，便是從七匹狼的狼元素當(dāng)中獲得創(chuàng)意靈感。七匹狼請來了國際設(shè)計師，為產(chǎn)品線加入具有現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格。線條與幾何能夠呈現(xiàn)國際化的潮流審美，而狼頭又是狼文化的精華濃縮，七匹狼打算將現(xiàn)代潮流與狼文化相互結(jié)合——而將兩者無縫銜接的，是中國少數(shù)民族的傳統(tǒng)元素。

　　狼文化、現(xiàn)代審美與少數(shù)民族，七匹狼做了一個聰明的策略。這種設(shè)計元素不僅可以吸引對潮流有所追求的年輕消費(fèi)者，也可以通過中國特色在國際市場上得到矚目。從“穿在身上的史詩”苗族開始，分別推出了苗狼(MIAO)、藏狼(TIBET)、傣狼(THAI)、蒙狼(MONGOL)彝族(YI)等多個狼文化系列。

　　從米蘭時裝周走秀到Design+設(shè)計展，再到第7屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽，七匹狼狼文化系列的跨界娛樂營銷榮登榜首，七匹狼已經(jīng)將“狼系列”打造成爆款——如果你了解眼下時尚行業(yè)的激烈競爭，大概就會明白擁有一個帶有品牌元素的爆款是多么重要。爆款能夠放大品牌的認(rèn)知，并帶來巨大的商業(yè)回報，而“狼系列”則為七匹狼實現(xiàn)了這樣的價值。

　　挖掘品牌價值

　　眼下時尚品牌都在急于向消費(fèi)者證明自己的個性。服裝行業(yè)在面臨著不太好的時光，七匹狼同樣感受到了壓力。但它同樣看到了機(jī)會所在——消費(fèi)升級。

　　如今消費(fèi)者購買一件衣服的時候，看重的不僅僅是它的材質(zhì)、價格或者性能。他們在消費(fèi)的是一個品牌，而不是一件單品。七匹狼正在努力擴(kuò)展自己的品牌效應(yīng)。

　　創(chuàng)新與跨界是它的法門。當(dāng)狼文化系列成為七匹狼的明星產(chǎn)品，并帶來爆款效果之后，七匹狼延續(xù)這個IP的價值，來提成品牌形象。

　　2015年七匹狼與騰訊游戲“雷霆戰(zhàn)機(jī)”達(dá)成時尚與游戲的首次深度合作，聯(lián)手推出跨界設(shè)計產(chǎn)品系列“天狼機(jī)甲”，并在七匹狼官方商城、京東旗艦店、天貓旗艦店及部分線下門店等官方平臺上同步發(fā)售——這無疑拉近了七匹狼與年輕一代的距離，以娛樂化和跨界營銷的方式。

　　在銷售渠道上，七匹狼決定在部分直營終端試行“概念體驗生活館”及“優(yōu)品店”。類似的策略被國際品牌廣泛使用，這是一種叫做體驗營銷的方式，在消費(fèi)者的消費(fèi)體驗當(dāng)中傳遞品牌信息與理念。七匹狼這一次走在了同類品牌之前。

　　打造時尚生態(tài)圈

　　七匹狼的策略愈發(fā)清晰——通過爆款擴(kuò)大品牌影響力及市場輻射范圍，利用IP與品牌元素，進(jìn)行線上線下的營銷活動以加固品牌效應(yīng)。最終七匹狼想要達(dá)到的目標(biāo)，是構(gòu)建一個完整的時尚生態(tài)圈。

　　這個生態(tài)圈涉及平臺的商業(yè)渠道與產(chǎn)業(yè)金融方面的運(yùn)作。七匹狼渴望通過收購獲得一些頗具代表與個性的生活方式品類，以形成平臺效應(yīng)及品牌矩陣。而產(chǎn)業(yè)金融則 可以通過建立消費(fèi)品基金的方式，進(jìn)行投資與并購，吸取和整合更多的經(jīng)驗，以優(yōu)化各個品牌在設(shè)計、渠道、庫存管理和營銷的運(yùn)作環(huán)節(jié)。七匹狼所擁有的商業(yè)思 路，哪怕是在國際市場上，你也很難找到相似者。

　　現(xiàn)在或許可以回答“七匹狼”的狼性精神究竟代表什么了——創(chuàng)新、勇于嘗試、超前……

　　品牌的個性或者內(nèi)涵，并不是通過平面廣告或者促銷就能夠讓消費(fèi)者認(rèn)同的。七匹狼自然明白這一點，它渴望通過設(shè)計、行動與清晰的商業(yè)策略，來構(gòu)建一個屬于自己的未來。消費(fèi)升級的趨勢更為明顯的時候，這樣具有個性的品牌才能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)同——七匹狼已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。