維格娜絲進(jìn)軍高端女裝的腳步再向前一步。6月17日，該公司的非公開發(fā)行方案被監(jiān)管部門受理。

　　據(jù)5月10日晚間披露的非公開發(fā)行預(yù)案，維格娜絲擬向不超過十名特定對象非公開發(fā)行股票數(shù)量合計不超過5280萬股，發(fā)行底價為25.59元/股，擬募集資金不超過13.51億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后用于云錦奢侈品牌建設(shè)和高端定制、O2O及供應(yīng)鏈協(xié)同信息化平臺項目。

　　當(dāng)然，公司非公開發(fā)行股票事項尚需獲得證監(jiān)會的核準(zhǔn)，存在一定的不確定性。

　　轉(zhuǎn)型

　　成立于1997年的維格娜絲，專注于高端女裝的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，于2014年末上市。2015年該公司營業(yè)收入8.24億元，同比下降2.69%，凈利潤1.12億元，同比下降18.92%。

　　公司方面稱，利潤下降主要是由于公司向高端渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型，關(guān)閉了大量與現(xiàn)有品牌形象不符的商場店鋪所致。

　　據(jù)悉，2015年維格娜絲新開店鋪24家，關(guān)閉139家，調(diào)整31家，店鋪數(shù)同比下降34.33%。

　　年報顯示，自上市以來，維格娜絲出現(xiàn)了業(yè)績增長乏力的情況。

　　除了2013年有43%的業(yè)績增長外，維格娜絲2014年、2015年利潤增長萎縮。2014年，該公司完成營業(yè)務(wù)收入8.47億元，同比增長13.52%;凈利潤完成1.38億元，同比增長1.99%。

　　對此，東吳證券認(rèn)為，目前國內(nèi)高端女裝市場集中度較低，主要是由于一二線城市及其可容納的中高端商場數(shù)量有限，國內(nèi)中高端商場資源相對匱乏，制約了高端服裝單一品牌的門店數(shù)量。2009年至今，高端女裝單一品牌的市場占有率均未超過4%，當(dāng)門店開到一定規(guī)模后，將遇到瓶頸，從而導(dǎo)致單一品牌市場占有率存在天花板，多品牌運(yùn)營是必然趨勢。

　　“高檔品牌女裝競爭較為激烈，若公司不能有效應(yīng)對行業(yè)競爭，則市場占有率和盈利水平面臨下降的風(fēng)險?！敝行沤ㄍ斗Q。

　　形勢與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，維格娜絲需要轉(zhuǎn)型來扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的勢頭，并力求業(yè)績的可持續(xù)增長。

　　優(yōu)化

　　2015年7月，維格娜絲收購了南京云錦研究所100%的股權(quán)。此舉被不少投資者贊為 “維格娜絲戰(zhàn)略最成功的一步”。

　　據(jù)稱，已有1600余年歷史的南京云錦，與成都蜀錦、蘇州宋錦、廣西壯錦并稱“中國四大名錦”，其織造工藝是我國紡織技術(shù)的活化石，被聯(lián)合國科教文組織列為 “人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。而南京云錦研究所是全國唯一一家集研究、生產(chǎn)、銷售、傳承、博物館展覽為一體的云錦機(jī)構(gòu)，專業(yè)從事云錦技藝的傳承保護(hù)。

　　在國際時尚舞臺，南京云錦也是屢有展現(xiàn)。

　　公司方面也表示，此次收購，彰顯了維格娜絲挖掘中國元素，穩(wěn)步邁向國際化道路的決心。

　　此次非公開發(fā)行是維格娜絲在對南京云錦收購基礎(chǔ)上的推進(jìn)。

　　定增方案中，擬將10.8億元投入云錦項目，分為云錦研究所升級改造及營銷網(wǎng)絡(luò)拓展項目、云錦時裝歐洲研發(fā)設(shè)計中心及云錦歐洲旗艦店項目。公司擬在歐洲建立云錦時裝研發(fā)設(shè)計中心、設(shè)立旗艦店，同時在國內(nèi)一、二線核心城市的頂級商場或購物中心開設(shè)旗艦店、專賣店，全方位提升云錦的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售能力，提高云錦的時尚度和品牌影響力，打造云錦時裝和藝術(shù)品的高端品牌。與此同時，投入2.6億元打造信息化平臺。

　　由此可知，通過此次募投項目的實施，維格娜絲擬在現(xiàn)有主業(yè)的基礎(chǔ)上打造、推廣云錦品牌服飾，進(jìn)行多品牌運(yùn)營;推動公司品牌檔次進(jìn)一步提高及進(jìn)行國際化經(jīng)營，助力公司實現(xiàn) “創(chuàng)造出具備中國文化元素的奢侈品集團(tuán)”的愿景。而對于門店結(jié)構(gòu)，公司上市以來也一直在積極優(yōu)化。

　　“高端女裝市場進(jìn)入門檻高，護(hù)城河較深，且行業(yè)毛利率較高、現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)快速，雖然行業(yè)短期有一定調(diào)整，但長期來看仍然具有巨大空間?！遍L城證券認(rèn)為，“該公司提升品牌定位，盡管短期可能比較困難，業(yè)績會有一定程度調(diào)整，但品牌長期競爭力將得到提高?！?/p>