連日來(lái)，定海解放西路一商家打出“今晚9點(diǎn)關(guān)門(mén)”“告別舟山”“賺錢(qián)是王八蛋”之類(lèi)的醒目標(biāo)語(yǔ)。附近居民稱(chēng)，該商家前陣子還是“最后三天”“最后一天”的標(biāo)語(yǔ)，最近變成了“今晚”，但一直不見(jiàn)真正關(guān)門(mén)。此類(lèi)“虛假?gòu)V告”，在解放路上比比皆是，這不禁讓人想到一個(gè)問(wèn)題：實(shí)體店敗在誰(shuí)之手?

　　一種普遍的說(shuō)法是，實(shí)體店是被網(wǎng)店擊敗的。隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，眼下的住宅小區(qū)門(mén)衛(wèi)室儼然成了快遞包裹的天下，而許多原本客流如潮的實(shí)體店則變得門(mén)前冷落車(chē)馬稀，有的服裝店雖然依然熱鬧卻只是充當(dāng)網(wǎng)店的試衣間。

　　解放路上的諸多商家，同樣經(jīng)受著門(mén)面冷清的煎熬。這條定海曾經(jīng)最繁華的街道，如今似乎已淪為“廣告一條街”“噪聲一條街”，即使路面改造一新，也很難讓人有閑庭漫步的興致，因?yàn)閮蛇叺赇伒碾s亂廣告以及電喇叭的叫賣(mài)聲實(shí)在太過(guò)煩人。就拿那家“今晚9點(diǎn)關(guān)門(mén)”的商家來(lái)說(shuō)，玻璃店門(mén)上貼滿(mǎn)胡亂手寫(xiě)的“自殘式”標(biāo)語(yǔ)，哪里還有什么商業(yè)形象，大凡有點(diǎn)品位的客戶(hù)哪會(huì)抬腳邁進(jìn)店門(mén)?從這個(gè)角度說(shuō)，一些實(shí)體店其實(shí)是敗在了自己的手中。換句話(huà)說(shuō)，即使沒(méi)有網(wǎng)店的沖擊，這樣的經(jīng)營(yíng)方式也會(huì)自毀商路。

　　網(wǎng)店的沖擊是無(wú)法回避的客觀現(xiàn)實(shí)，但這并不意味著實(shí)體店只有坐以待斃的份。事實(shí)上，即使在網(wǎng)絡(luò)普及的發(fā)達(dá)國(guó)家，實(shí)體店依然有生存空間。這是因?yàn)椋W(wǎng)店雖有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但也有“看得見(jiàn)摸不著”的體驗(yàn)短板，還有網(wǎng)上交易固有的種種麻煩和風(fēng)險(xiǎn)，而這些正是實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)所在。作為實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者，一方面要順應(yīng)潮流，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)，積極營(yíng)建網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，另一方面則要揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)吸引顧客、留住顧客，這樣才能立于不敗之地。

　　眼下，實(shí)體店很大程度上受困于昂貴的店面租金，但在網(wǎng)店的沖擊下，店面租金必定會(huì)回落到合理程度，這應(yīng)該是可以預(yù)期的利好。而網(wǎng)店雖然省了店面租金，但逐件投遞的物流成本顯然較高，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不一定占盡低成本優(yōu)勢(shì)。今后鹿死誰(shuí)手，實(shí)在難以定論?？梢灶A(yù)期的是，網(wǎng)店和實(shí)體店將長(zhǎng)期并存、相互融合，在競(jìng)爭(zhēng)中共同提高。

　　商圈洗牌隨時(shí)都在發(fā)生，優(yōu)勝劣汰是正常現(xiàn)象。實(shí)體店要敗，終究是敗在自己手中。