自10月上海時(shí)裝周品牌首秀后，茵曼童裝接連打出一系列溫情營(yíng)銷牌，終于12月1日，這個(gè)倡導(dǎo)“慢慢長(zhǎng)大”的棉麻童裝品牌要在天貓正式上線，迎來(lái)屬于自己的時(shí)代了。

　　“我們的時(shí)代，就是孩子成長(zhǎng)的慢時(shí)代?！眳R美集團(tuán)執(zhí)行董事、茵曼童裝創(chuàng)始人林棲表示，目前的社會(huì)生活中，孩子和大人都生活在催促之中，似乎快速/高效/忙碌/省事已經(jīng)成為了他們最基本和最理所當(dāng)然的生活狀態(tài)?！拔覀儜?yīng)該慢下來(lái)，遵循孩子的天性，慢慢長(zhǎng)大?！?/p>

　　但是，如何解讀快節(jié)奏下的慢成長(zhǎng)呢?茵曼童裝品牌創(chuàng)始人林棲給出了這樣的答案!

　　讓好產(chǎn)品成為呵護(hù)孩子慢成長(zhǎng)的第一道屏障

　　慢成長(zhǎng)的第一步，就是用最真誠(chéng)的心去呵護(hù)孩子的本真世界。

　　林棲表示，做童裝最基本的呵護(hù)就是保證材質(zhì)的安全和優(yōu)質(zhì)。而茵曼童裝，則延續(xù)了茵曼“棉麻藝術(shù)家”的屬性，產(chǎn)品大都采用優(yōu)選棉麻精制而成，保證衣服的舒適度和親膚感。

　　“我們一直在尋求最優(yōu)質(zhì)的材料，保證每一個(gè)產(chǎn)品都能為我們說(shuō)出去的每一句話每一個(gè)字負(fù)責(zé)任。”茵曼童裝的設(shè)計(jì)總監(jiān)介紹，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好足夠有市場(chǎng)力的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品所有設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，都是圍繞著“簡(jiǎn)單，舒適，雅趣”的原則，希冀給孩子更多的呵護(hù)，保護(hù)他們的本真?！拔覀?cè)敢饨邮芟M(fèi)者的檢驗(yàn)，任何對(duì)于產(chǎn)品好的意見(jiàn)和建議，我們都將無(wú)條件采納?！?/p>

　　而除此之外，產(chǎn)品所具備的情感屬性更為濃厚。

　　“我們希望，孩子能通過(guò)身上的衣服，感受父母純粹的愛(ài)?！绷謼硎?，童裝，其實(shí)就是父母和子女之間的一種牽絆是他們交流的一種介質(zhì)，在每一個(gè)家庭中，每一件衣服的背后，都隱藏著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事。“我們就是要把背后故事發(fā)掘出來(lái)，讓大家看到這種中國(guó)式父母與孩子的愛(ài)?！?/p>

　　于是，林棲和她的團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)了7年的時(shí)間，訪談了數(shù)百個(gè)媽媽，了解她們與孩子的相處方式，知曉她們之間的秘密和小感動(dòng)，發(fā)現(xiàn)他們生活細(xì)節(jié)中對(duì)于衣服的細(xì)節(jié)需求，把這些信息融入到衣服的設(shè)計(jì)和制作中。

　　此次12月1日的開(kāi)業(yè)，茵曼童裝推出的部分產(chǎn)品，就是對(duì)于這些故事的詮釋，而茵曼童裝也趁勢(shì)提出了“跟著孩子的節(jié)奏，一起看世界”的呼吁，希望借此鼓勵(lì)父母多多參與孩子的生活，遵循他們的天性，跟隨他們的方式和節(jié)奏，一起“慢慢長(zhǎng)大”。

　　讓“感謝，不”成就“一開(kāi)始，就要不一樣”的慢成長(zhǎng)!

　　慢成長(zhǎng)，在茵曼童裝看來(lái)，是孩子自己看世界的一個(gè)過(guò)程，這種過(guò)程有別于大人，以孩子獨(dú)到的視角，展現(xiàn)出了而一個(gè)完全不一樣的世界。

　　以此為出發(fā)點(diǎn)，茵曼童裝發(fā)起了一波#感謝，不一樣#的品牌互動(dòng)活動(dòng)。先在線上的傳播鏈條上推出了品牌視頻、視覺(jué)海報(bào)、互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容，呼吁父母用心關(guān)注和陪伴孩子的成長(zhǎng)，以有質(zhì)量的陪伴去感知到孩子的世界，去看到孩子的生活哲學(xué)?；顒?dòng)上線一天便獲得了超過(guò)百萬(wàn)的頁(yè)面閱讀量以及十萬(wàn)左右媽媽群體的高頻互動(dòng)。

　　而品牌創(chuàng)始人林棲也表示，茵曼童裝，不應(yīng)該僅僅只是做服裝，還應(yīng)該去做文化，做父母子女的親子文化，做孩子世界的童真文化?！拔覀円透改敢黄?，去保護(hù)孩子最純真的一面，這就是我們慢成長(zhǎng)的真諦?！?/p>

　　據(jù)了解，她們的文化之旅并沒(méi)有結(jié)束。12月1日茵曼童裝天貓旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，茵曼童裝仍將延續(xù)“慢成長(zhǎng)”的甜度，向廣大媽媽們發(fā)出一份親子邀請(qǐng)函，為他們提供“親子暖心大禮包”以及“家庭歡樂(lè)看世界套餐”，讓他們跟著孩子的節(jié)奏，一起看世界!

　　慢成長(zhǎng)不是一個(gè)人的事兒，是一群人的事兒!

　　但是，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，茵曼童裝很難脫離互聯(lián)網(wǎng)快消屬性，消費(fèi)者甚至很難沉下心去感受文化以及產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵，那么，茵曼童裝要如何去踐行品牌理念呢?

　　“三個(gè)字：做圈層?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人解釋，慢成長(zhǎng)不是一個(gè)人的事兒，是一群人的事兒!因此，要實(shí)現(xiàn)“慢成長(zhǎng)”概念的傳遞，茵曼需要拉動(dòng)與消費(fèi)者一起，打造一個(gè)支持慢成長(zhǎng)理念的媽媽圈層。

　　據(jù)了解，茵曼童裝將以茵曼7年來(lái)所積累的數(shù)百萬(wàn)穩(wěn)定客源為基數(shù)，進(jìn)行甄選和深挖，發(fā)展出屬于茵曼童裝的粘度客戶。而目前品牌鎖定的人群已經(jīng)達(dá)到了一百萬(wàn)之多，這一部分群體，都將在12月1日茵曼童裝天貓旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天集聚。

　　“其實(shí)，這不是一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)的粉絲圈，而是一個(gè)粉絲自發(fā)運(yùn)營(yíng)的自由圈?！币鹇b的品牌部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，全民已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但是茵曼童裝要?jiǎng)?chuàng)新粉絲文化，讓粉絲成為品牌的合伙人，而不是品牌的附庸。