日前，圣弗萊(福建)戶外用品有限公司對(duì)外宣布，接下來(lái)的產(chǎn)品和品牌會(huì)回到“商旅”定位，而獅牌戶外用品有限公司等戶外企業(yè)也在做積極調(diào)整，紛紛“劍指”商旅市場(chǎng)。事實(shí)上，“商旅戶外”的概念在兩三年前就已被行業(yè)所提出，但真正落地在產(chǎn)品、渠道及營(yíng)銷上的企業(yè)并不多。如今，隨著人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)參與度和積極性的不斷提升，本土戶外品牌欲以“商旅戶外”為切入口，深挖大眾市場(chǎng)。

　　圣弗萊在前段時(shí)間的訂貨會(huì)上，開(kāi)始大面積砍掉其產(chǎn)品系列中的最高端部分，也就是專業(yè)級(jí)高端戶外鞋服裝備，這部分產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)1000元-5000元不等，已接近國(guó)際專業(yè)級(jí)大牌的零售價(jià)，但由于品牌知名度在專業(yè)戶外市場(chǎng)遠(yuǎn)不及一些國(guó)際戶外品牌，久而久之，這部分高端專業(yè)戶外鞋服產(chǎn)品變成了庫(kù)存。因此，該公司在大力度削減高端專業(yè)戶外產(chǎn)品的同時(shí)，已把重心放在了商旅戶外產(chǎn)品的研發(fā)上。

　　同樣的做法也發(fā)生在本土另外一個(gè)戶外品牌身上，“這兩年，泉州戶外品牌基本完成了鞋服一體化進(jìn)程，在實(shí)現(xiàn)戶外全品類發(fā)展上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。目前，泉州戶外品牌已經(jīng)具備了打造大眾專業(yè)綜合戶外運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力，它們需要更多的戶外愛(ài)好者進(jìn)入商旅戶外產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)中?！碧靷愄鞈敉庥闷酚邢薰究偨?jīng)理許騰達(dá)表示，誰(shuí)能真正了解廣大戶外愛(ài)好者的消費(fèi)需求，并與他們貼得更近，誰(shuí)就能在這一市場(chǎng)中占得先機(jī)。在他看來(lái)，戶外品牌正迎來(lái)“商旅戶外”發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，該公司目前正花大力氣在商旅戶外產(chǎn)品的推廣上。

　　事實(shí)上，最早提出商旅戶外定位的LONSDALE品牌，便以時(shí)尚戶外為切入口，致力于打造具備完整功能的時(shí)尚旅行裝備。經(jīng)過(guò)兩年多的研發(fā)積累，如今，LONSDALE品牌開(kāi)發(fā)出了為中國(guó)旅行群體量身打造的時(shí)尚旅行裝備，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，可以說(shuō)，在戶外市場(chǎng)領(lǐng)域插上了一面差異化的新潮流。

　　LONSDALE執(zhí)行總裁賴國(guó)成說(shuō)，在進(jìn)入中國(guó)的2年多時(shí)間里，LONSDALE品牌的形象展示和產(chǎn)品設(shè)計(jì)愈發(fā)成熟，正如該品牌的口號(hào)“出發(fā)去旅行”一樣，傳達(dá)了這樣一種理念：旅行，不是一種做派，而是一種狀態(tài)。