Prada集團昨天在港交所發(fā)布2014年財報，截止2015年1月31日，集團全年凈利潤從2013財年的6.278億歐元(約合42億人民幣)猛跌至4.507億歐元(約合30億人民幣)，跌幅達28.2%。這是Prada集團在港上市四年來首次出現(xiàn)業(yè)績下跌。

　　在財報會議上，Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino表示，Prada集團將于復活節(jié)(4月5日)后在日本以為外的亞洲地區(qū)考慮削價事宜，但并未透露具體的降價幅度。就在這個月早些時候，法國品牌迪奧、香奈兒都曾放過減價這一大招兒。3月初，Dior的兩款包Miss Dior和Soft Dior的售價小幅度下降，比如Miss Dior從2.9萬港幣(2.32萬人民幣)降至2.6萬港幣(2.08萬人民幣)，而香奈兒更是大尺度地最多降了20%。

　　除了降價，Prada還將推出更多定價在1000歐元(約合6688元人民幣)至1200歐元(約合8025元人民幣)的包，并關閉一些批發(fā)業(yè)務，以應對日益嚴峻的奢侈品市場。此外，Prada還決定放緩其擴張步伐。2015年，Prada計劃新開30家店，這幾乎是去年54家新店的一半。

　　法國巴黎銀行旗下證券部門Exane BNP Paribas對彭博社表示，上述舉措主要是因為Prada貴得驚人的產(chǎn)品組合，而該集團又想不出什么好辦法讓反腐重拳下的中國消費者購買自己的產(chǎn)品。

　　財報顯示，歐洲和亞太地區(qū)是導致收益下滑的“罪魁禍首”，銷售凈額分別下跌4.9%和3.1%。亞太地區(qū)一直是Prada最重要的市場，其銷售業(yè)績占據(jù)了該集團全球業(yè)績的三分之一，其中60%來自大中華區(qū)。2014財年，Prada大中華區(qū)銷售跌幅達6.3%。

　　“本集團經(jīng)營所在的國際經(jīng)濟環(huán)境于2014年尤其艱難?！盤rada在年報中說，“其原因是持續(xù)存在的經(jīng)濟不確定因素及政治和社會緊張局勢對多個重要市場造成影響?！?/p>

　　彭博社分析指出，中國的反腐行動和港澳市場的萎靡不振導致了亞太地區(qū)的銷售下滑。Prada年報中指出，銷售下跌主要來自香港及澳門。大陸游客占據(jù)了來香港旅游人群的78%，這些游客正在減少對奢侈品的消費。2014年，香港的奢侈品銷量下跌了14%。

　　目前看來，Prada尚未想出好的應對方法，取而代之的是更為保守的防御策略?！皣H奢侈品市場仍存在不確定性，”Prada年報指出，其主要原因是“若干市場的地方問題及貨幣的持續(xù)波動”，在此環(huán)境下，Prada決定節(jié)衣縮食——“正努力在短期內(nèi)控制成本”。