運(yùn)動(dòng)褲的價(jià)格越來越驚人了。

　　高端服飾電商 Mr.Porter 和 Ssense 上，已然有了專門出售運(yùn)動(dòng)褲的類目。其中， Mr.Porter 上有 43 條運(yùn)動(dòng)褲在售， 其中十條超過了 820 美元。

　　這股風(fēng)潮突如其來，簡(jiǎn)直讓人瞠目結(jié)舌。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD Group 的時(shí)尚業(yè)分析師Marshal Cohen 說，“哪怕在三年前這種現(xiàn)象都不可思議，但現(xiàn)在大家買起來都積極地很呢!”

　　由于買不起，所以我最關(guān)心的是，一條 800 美元的運(yùn)動(dòng)褲到底有什么不得了的地方呢?

　　其實(shí)，并沒什么驚天動(dòng)地的區(qū)別。根據(jù)時(shí)尚記者 Marc Bain 的說法，它們只是該更舒服，并且更加注重細(xì)節(jié)。 比方說上圖中左一的 Haider Ackermann 運(yùn)動(dòng)褲有吊襠，在腳踝處呈錐形， 輪廓跟普通運(yùn)動(dòng)褲有點(diǎn)不一樣。又比方說中間的 Balmain 在膝蓋處的細(xì)節(jié)表示，它明顯受到了機(jī)車褲的影響。而 Lavin 的這條呢， 面料比較有特點(diǎn)，采用了棉和聚酰胺混合材料，紋理分明，還有一般運(yùn)動(dòng)褲少見的拉鏈口袋，增添了些時(shí)尚感。

　　當(dāng)然了，高端運(yùn)動(dòng)褲的一大特點(diǎn)是——什么材料都可以用，從美利奴羊毛到粘膠絲棉毛圈,還有絲綢什么的，哦， Berluti 有條價(jià)值 1740 美元的羊絨運(yùn)動(dòng)褲 ，材料就更高級(jí)了。總得來說，不管從材料到外表還是質(zhì)感，就還是“運(yùn)動(dòng)褲”啊!

　　好吧，羊絨是比較貴啦，但那些棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)褲也賣這么貴是怎么回事? 這當(dāng)然跟品牌跟零售商的定價(jià)有關(guān)。不過以下幾個(gè)原因大概更為關(guān)鍵： 首先盡管看起來都是純棉的，但高級(jí)運(yùn)動(dòng)褲的面料就是更貴。除開它們的確品質(zhì)更好一點(diǎn)之外，也是因?yàn)楦叨顺梢碌挠喠肯鄬?duì)較少，最多也就制作數(shù)百條，這樣一來無法形成規(guī)?；a(chǎn)，成本就大大提高了。另外就是“設(shè)計(jì)”的價(jià)值了，也就是說盡管物料和人工也就一百美元，但它的設(shè)計(jì)會(huì)令其成本價(jià)瞬間翻上 2 到 2.5 倍。接著，再經(jīng)過零售商之手，價(jià)格又翻了2.5 倍。這條“100 美元”的褲子就變成 625 美元了。當(dāng)然，奢侈品本身的品牌定位也占據(jù)重大的因素。

　　這意味著運(yùn)動(dòng)服的高端市場(chǎng)正在接近峰值。不過你會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管男女老少都沉浸在運(yùn)動(dòng)褲柔軟、富于彈性的觸覺里，但這種消費(fèi)中最積極的竟然是男人。 實(shí)際上，800 美元運(yùn)動(dòng)褲正是時(shí)下男性時(shí)尚的寫照。 它反映了男性對(duì)服飾正在漸漸改變的態(tài)度。

　　近些年來，在男性白領(lǐng)中刮起了一股“運(yùn)動(dòng)休閑”風(fēng) ，原本只會(huì)出現(xiàn)在健身房的服飾如今越來越多地進(jìn)入辦公室了。尤其是，時(shí)尚品牌日益受到街頭服飾文化的影響，街頭風(fēng)融合了沖浪、滑板、嘻哈和城市文化的各種元素。而運(yùn)動(dòng)褲正是它的一個(gè)顯著特征。

　　于是呢，最終的結(jié)果就是從 Christopher Raeburn 到 Givenchy，都不可救藥地愛 上了運(yùn)動(dòng)褲。而相對(duì)的是，這些東西竟然非常有市場(chǎng)。男士們對(duì)這股潮流表現(xiàn)出濃厚的興趣，而且從 Kanye West，Jude Law 到 Victor Cruz，各種大明星也是超愛高端運(yùn)動(dòng)褲的。于是零售商愈發(fā)打起了這個(gè)市場(chǎng)的主意。

　　Cohen 甚至預(yù)測(cè)說，它會(huì)漸漸威脅到高端牛仔褲的市場(chǎng)。按照 Cohen 的說法，作為極度日常的一種穿著，高端牛仔褲和運(yùn)動(dòng)褲的消費(fèi)者群體實(shí)際上是高度重合的。但它明顯更舒服不是嘛。 還有調(diào)查顯示，穿上一條 800 美元的運(yùn)動(dòng)褲，會(huì)讓你看起來更有錢、更厲害呢!