快時(shí)尚品牌興起的聯(lián)手大師推平價(jià)服裝的玩法，開(kāi)始被跨界企業(yè)模仿。7-11母公司Seven & I控股公司日前宣布，將與法國(guó)著名設(shè)計(jì)師大牌Jean Paul Gaultier合作推出女裝系列，預(yù)計(jì)今年10月上市。

　　該女裝系列將于10月在日本Seven & I旗下的45家伊藤洋華堂(Ito Yokado)店鋪和24家崇光·西武百貨公司(Sogo & Seibu)中售賣(mài)。

　　據(jù)悉，該女裝系列名為“Jean Paul Gaultier for Sept Premières”，產(chǎn)品包括外套、上衣、褲子、連衣裙和配飾，共有50件單品，價(jià)格在3900-2.9萬(wàn)日元，約200-1500元人民幣。10月將登陸Seven & I旗下的伊藤洋華堂和崇光·西武百貨公司兩大銷(xiāo)售渠道。同期，還為該系列服裝上線(xiàn)全新的Seven and i購(gòu)物網(wǎng)站。此外，日本1.7萬(wàn)家7-11便利店也支持該系列服裝的提貨。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)設(shè)計(jì)師合作系列帶出全新品牌的做法，是Seven & I公司意圖進(jìn)軍時(shí)尚行業(yè)的前奏，公司自身的零售銷(xiāo)售渠道是發(fā)展時(shí)尚品牌得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源。

　　Jean Paul Gaultier是法國(guó)著名奢侈品設(shè)計(jì)師品牌，愛(ài)馬仕曾持有該品牌45%股權(quán)。另外，Sept Premières是Seven & I公司自有品牌Seven Premium旗下時(shí)尚品牌，Seven Premium主要給許多7-11提供包括內(nèi)衣、早餐谷物食品和貓糧等在內(nèi)的產(chǎn)品。合作系列服裝將和Sept Premières一同推出。

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　　從 2010 年到 2015 年，男性衣物銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電腦、相機(jī)、食物，在各種品類(lèi)中遙遙領(lǐng)先。這是一份來(lái)自調(diào)查公司 IbisWorld 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你可能很容易就反駁說(shuō)，難道不是因?yàn)樵诰€(xiàn)購(gòu)買(mǎi)男性服飾的人群基數(shù)本來(lái)就很小?這個(gè)觀點(diǎn)非常正確。

　　正如 IbisWorld 公司的分析師 Will McKitterick 所說(shuō)，相機(jī)等電子產(chǎn)品已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫多年了，在線(xiàn)的男裝市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和。

　　跟男裝市場(chǎng)一樣被視為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的電商類(lèi)目是雜貨鋪，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，它還遠(yuǎn)未達(dá)到電商們的預(yù)期。于是在種種因素作用之下，男性服飾的銷(xiāo)量增長(zhǎng)就登頂了。 而另一方面，根據(jù) IbisWorld 的預(yù)測(cè)，在這十年剩下的時(shí)間里，男性服裝的銷(xiāo)量增長(zhǎng)仍然會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先。

　　但還有一些更重要的原因，它們客觀上也推動(dòng)了男裝在線(xiàn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。如今已經(jīng)有不少服裝品牌意識(shí)到了男性時(shí)尚消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)， 以及近些年新流行起來(lái)的一些男士風(fēng)格，比方說(shuō)森系、運(yùn)動(dòng)休閑等等。

　　而他們的應(yīng)對(duì)方式就是跟時(shí)尚電商開(kāi)展合作，例如走西部牛仔風(fēng)的男裝品牌 Need 最近就和買(mǎi)手時(shí)尚電商 Farfetch 開(kāi)始合作 (Farfetch 剛剛被估值達(dá) 10 億美元)，讓男性可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)牛仔褲、法蘭絨和高級(jí)運(yùn)動(dòng)褲等等。

　　另外，相比以往，現(xiàn)在的電商在送貨、支付和在線(xiàn)體驗(yàn)上更為成熟，男性消費(fèi)者更為追求效率，這些體驗(yàn)改善之后，對(duì)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的適應(yīng)性也會(huì)大大增強(qiáng)。