1月20日,貝恩咨詢公司中國公司發(fā)布了中國奢侈品年度報告,稱中國奢侈品市場八年來出現(xiàn)首次下跌,較2013年下跌1%,降至1150億元人民幣。與之形成鮮明對比的是中國年奢侈品消費總額卻同比增長9%,約為3800億元,其中近70%來自海外消費,包括出國購買、內(nèi)地銷售、代購等,消費目的地主要是日韓及歐美地區(qū),目前中國仍是全球奢侈品最大的購買國。

　　報告稱腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩是2014年中國奢侈品市場消費下跌的主要原因。中國消費者總消費額的55%來自出境購物也是國內(nèi)消費下跌的原因之一。境內(nèi)外奢侈品消費數(shù)額的巨大差值成為“肥水外流”的一個重要因素。

　　出境購物游、海外代購成奢侈品消費外流主因

　　報告稱,2014年奢侈品海外代購市場規(guī)模估計為550-750億元人民幣,主要集中于化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶。在此次報告調(diào)查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經(jīng)通過代購消費過奢侈品,受訪者表示,之所以選擇代購,價格差異仍占決定因素。

　　記者獲悉,國內(nèi)奢侈品的平均銷售價格要比海外高出50%,即使是在天貓國際等平臺嘗試電商化的奢侈品牌,也比國外貴得多。這使得海淘代購等購買渠道得以迅猛生長。

　　報告中還指出,2014年海外奢侈品消費額勁增21%,其中日本和韓國是最大受益者,2014年中國消費者在這兩個市場奢侈品消費額暴漲61%,歐洲和美國分別大增28%和39%。據(jù)悉,中國出境游客2014年已超過1億人次,在旅行頻次和花費上都明顯領先于亞太地區(qū)。隨著美國、日本分別放寬簽證,預計2015年中國游客的海外游頻率將繼續(xù)增加。

　　傳統(tǒng)境外購物游將轉(zhuǎn)型 海外奢侈品消費或減少

　　貝恩此次報告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)55%的消費者表示他們曾花錢入住豪華酒店或者度假村,80%的人指出相對于傳統(tǒng)的購物游,他們在新的一年里會增加休閑旅游方面的支出。

　　據(jù)了解,前幾年,國人出國的第一任務就是購物,買包和手表等奢侈品,對吃和住則能省就省,但這樣的現(xiàn)象從去年開始有明顯的變化,如今國人更喜歡遠離商業(yè)化濃重充滿游客的地方,選擇去那些有當?shù)孛袼缀臀幕牡胤?更加喜愛深入當?shù)厝说纳?而不再像過去那樣隨大流。雖然報告顯示,奢侈品仍占中國人海外消費的主要部分,但其他方面的消費明顯增加。比如看演出、參加如沖浪、潛水、高空跳傘等體育運動、租車自駕游等都是如今度假的主要娛樂方式。隨著以消費奢侈品為主的傳統(tǒng)境外購物游模式的不斷轉(zhuǎn)變,國內(nèi)奢侈品消費或許也將逐漸回暖。

　　另外,由于奢侈品購買者更加的年輕化、成熟化和專業(yè)化,未來將有越來越多的消費者注重其全方位的體驗,并將重新定義其價值。當消費者不再認同“最貴即最好”時,奢侈品市場也將迎來一個更加理性的全新模式。