市場(chǎng)低迷，瑞士腕表出口中國(guó)市場(chǎng)數(shù)量持續(xù)走弱，讓前幾年一路凱歌的瑞士腕表大佬們開(kāi)始思索如何保住中國(guó)市場(chǎng)?？ǖ貋喿鳛闅v峰集團(tuán)旗下高端腕表品牌，近日推出親民價(jià)格的小復(fù)雜功能腕表，希望可以借此到中高檔腕表市場(chǎng)分一杯羹。無(wú)論是港內(nèi)同價(jià)，還是親民小復(fù)雜功能表款，頂級(jí)腕表品牌的“市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)”已經(jīng)打響，不難看出，價(jià)格是取勝的關(guān)鍵。

　　卡地亞推親民價(jià)腕表

　　在剛剛結(jié)束的第二屆亞洲高級(jí)鐘表展“鐘表與奇跡”上，作為瑞士頂級(jí)腕表品牌的卡地亞便推出了價(jià)格親民的小復(fù)雜功能系列腕表。

　　記者在表展現(xiàn)場(chǎng)看到，這些小復(fù)雜功能腕表從設(shè)計(jì)和工藝上很考究，擁有佩戴者日常需要的基本功能。比如，晝夜顯示、日歷、第二時(shí)區(qū)、秒表等功能。

　　據(jù)了解，與復(fù)雜功能的表款相比，小復(fù)雜功能的價(jià)格具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，一款皮帶小復(fù)雜功能腕表的售價(jià)為人民幣7萬(wàn)元左右。這與動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的復(fù)雜功能腕表相比，顯得親民又劃算了很多。

　　對(duì)此，鐘表愛(ài)好者何女士稱(chēng)，以前提到大品牌的機(jī)械腕表覺(jué)得價(jià)格遙不可及，雖然對(duì)于復(fù)雜功能沒(méi)太多的概念，但是選表依然是喜歡機(jī)械的。而小復(fù)雜功能腕表滿(mǎn)足中檔消費(fèi)者對(duì)于大牌機(jī)械腕表的向往。

　　資料顯示，從2012年開(kāi)始，中國(guó)腕表市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，業(yè)績(jī)從每年雙位數(shù)上漲跳轉(zhuǎn)到雙位數(shù)下滑。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的《2014中國(guó)高端腕表報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)高端腕表進(jìn)口額暴跌89%，進(jìn)口量暴跌88%，均跌回至九年前的水平。

　　中國(guó)市場(chǎng)疲軟讓全球腕表市場(chǎng)都受到了影響，許多品牌開(kāi)始謀求在有限的市場(chǎng)空間覓得一塊保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“免死金牌”。

　　北京商報(bào)記者在表展現(xiàn)場(chǎng)獲悉，卡地亞推出小復(fù)雜功能腕表主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，品牌希望可以借推出性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，給疲軟的市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

　　卡地亞形象風(fēng)格及傳承總監(jiān)對(duì)于小復(fù)雜功能腕表充滿(mǎn)信心，其稱(chēng)，公司對(duì)于小復(fù)雜功能腕表的市場(chǎng)非?？春?，未來(lái)公司會(huì)推出更多的小復(fù)雜功能腕表。

　　中檔表成市場(chǎng)新寵

　　據(jù)了解，自2013年一季度瑞士鐘表行業(yè)對(duì)中國(guó)的出口額相較2012年同期下降26%開(kāi)始便一路走低，直至今年1月出口額才同比微升1.8%，中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始回穩(wěn)。除了進(jìn)口額和進(jìn)口量的下跌，中國(guó)高端腕表的均價(jià)也在下跌，去年的均價(jià)為6398美元/塊，較2012年下跌7%。

　　浪琴表中國(guó)區(qū)副總裁李力認(rèn)為，近幾年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于腕表的消費(fèi)日趨成熟，高端腕表的銷(xiāo)售開(kāi)始緩步增長(zhǎng)，中檔腕表卻成為了銷(xiāo)售的熱點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得國(guó)內(nèi)中產(chǎn)消費(fèi)者數(shù)量快速增長(zhǎng)，他們已成為消費(fèi)進(jìn)口腕表的主力軍。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，無(wú)論從銷(xiāo)售價(jià)格還是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售人群，腕表品牌希望重新點(diǎn)燃中國(guó)腕表市場(chǎng)的熱情，就必須在性?xún)r(jià)比方面做文章。而且現(xiàn)在旅游便利，許多消費(fèi)者通過(guò)出境游購(gòu)買(mǎi)腕表，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流的情況非常嚴(yán)重。LVMH集團(tuán)旗下品牌從今年開(kāi)始實(shí)施港內(nèi)同價(jià)正是希望可以借此留住內(nèi)地消費(fèi)者在本土購(gòu)買(mǎi)腕表。

　　相關(guān)資料顯示，中檔腕表在這兩年表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其在1.4萬(wàn)-1.6萬(wàn)元以及2.2萬(wàn)-2.4萬(wàn)元這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的腕表，更是銷(xiāo)售旺盛。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)腕表買(mǎi)家的心態(tài)正在發(fā)生變化，未來(lái)高端腕表的需求量將縮減至合理水平，中低檔表就成了爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。還有一點(diǎn)值得關(guān)注，“80后”、“90后”消費(fèi)潛力釋放以及三四線(xiàn)城市消費(fèi)能力大幅提升正支撐著中端表成長(zhǎng)空間。

　　小復(fù)雜成未來(lái)趨勢(shì)

　　在中國(guó)腕表市場(chǎng)快速發(fā)展的前幾年，復(fù)雜功能、珠寶鑲嵌、貴金屬材質(zhì)，這些是眾多腕表品牌集中吹捧的概念。然而，隨著市場(chǎng)持續(xù)走低以及消費(fèi)者日漸理智，性?xún)r(jià)比與實(shí)際功能成為了越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表考慮的首要問(wèn)題。

　　卡地亞香港某門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴北京商報(bào)記者，購(gòu)買(mǎi)超復(fù)雜功能的消費(fèi)人群出現(xiàn)收藏、投資的趨勢(shì)較為明顯，而普通消費(fèi)者更多希望可以找到基本功能而且適合日常佩戴的腕表。小復(fù)雜功能腕表便在價(jià)格和功能上都滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。

　　某瑞士腕表品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)小復(fù)雜功能腕表或?qū)⒊蔀橥蟊眍I(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn)，尤其在女表領(lǐng)域。因?yàn)椋c之前只在意裝飾性的女性腕表市場(chǎng)相比，功能性被越來(lái)越看重，然而與男性相比女性對(duì)于復(fù)雜機(jī)械功能的需求較弱，而且女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表的消費(fèi)支出金額也低于男性。綜合這兩點(diǎn)分析，未來(lái)小復(fù)雜功能腕表在市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)還是非常多的。當(dāng)然這并不是說(shuō)復(fù)雜甚至超復(fù)雜腕表沒(méi)有空間和未來(lái)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士和對(duì)腕表有更多需求的消費(fèi)者而言，超復(fù)雜功能腕表依然是他們理想表款。

　　對(duì)此，東方表行中環(huán)店負(fù)責(zé)人表示認(rèn)同，其稱(chēng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有簡(jiǎn)單功能、價(jià)格相對(duì)便宜的大品牌機(jī)械腕表?，F(xiàn)在的消費(fèi)者不再盲目追求品牌和超復(fù)雜功能。而一些收藏家和專(zhuān)業(yè)人士依然將目光鎖定在超高端復(fù)雜功能的腕表上，未來(lái)小復(fù)雜功能腕表將活躍于普通消費(fèi)市場(chǎng)，而超復(fù)雜功能等腕表會(huì)占據(jù)金字塔塔尖?！　∶鎸?duì)腕表市場(chǎng)持續(xù)低迷，消費(fèi)者日趨理智，腕表大佬除了錯(cuò)愕中國(guó)市場(chǎng)為何以飛流直下三千尺的速度縮水之外，開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)疲軟給品牌帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。近兩年，腕表行業(yè)有句話(huà)，保住了中國(guó)市場(chǎng)就保住了自己的“飯碗”，可想而知中國(guó)對(duì)于全球腕表市場(chǎng)而言有何等意義。

　　歷峰集團(tuán)作為全球三大奢侈品集團(tuán)之一，旗下?lián)碛斜姸喔叨送蟊砥放?，從去年開(kāi)始集團(tuán)代領(lǐng)旗下13家高級(jí)腕表品牌打造的亞洲高級(jí)鐘表展“鐘表與奇跡”登陸香港，話(huà)說(shuō)是亞洲高級(jí)鐘表展，但是其借助香港與內(nèi)地市場(chǎng)遙相呼應(yīng)的目的不可小覷。

　　如果說(shuō)卡地亞的小復(fù)雜功能希望在價(jià)格上取勝，是全球性政策，并沒(méi)有針對(duì)某個(gè)市場(chǎng)，那么名士專(zhuān)為中國(guó)女性打造的紅色款腕表則是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的荷包發(fā)起一輪猛攻。而萬(wàn)國(guó)針對(duì)亞洲消費(fèi)者打造的直徑37毫米的柏濤菲諾中裝腕表系列，與之前40多毫米的腕表更適合亞洲人纖細(xì)的手腕。

　　無(wú)論市場(chǎng)發(fā)生了什么，無(wú)論品牌如何在迎合消費(fèi)者和市場(chǎng)做出調(diào)整甚至妥協(xié)，對(duì)于一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的高級(jí)鐘表展而言，工藝、科技、概念是任何時(shí)間、地點(diǎn)都不能撼動(dòng)的核心價(jià)值。

　　今年，由瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)傾力打造的“鐘表，天文學(xué)之子”就將以源自恒星和行星觀測(cè)的科學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)，從全新角度探討時(shí)間測(cè)量文化。此外，13家參展品牌的行政總裁亦將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，部分品牌更會(huì)首次展出令人驚嘆的古董表款。

　　展覽策劃人、瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)主席兼董事總經(jīng)理Fabienne Lupo表示：“每一個(gè)偉大的高級(jí)制表品牌，制作一枚時(shí)計(jì)往往歷時(shí)數(shù)年之久，其遠(yuǎn)見(jiàn)之卓越不言而喻。瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)所重視的也是業(yè)界長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，文化傳承始終是我們的首要使命。雖然這是個(gè)鐘表展覽，但我們希望做到的不止于展覽鐘表，更希望發(fā)揚(yáng)鐘表業(yè)的傳統(tǒng)文化，讓來(lái)賓一睹參展品牌為高級(jí)制表所傾注的熱誠(chéng)、關(guān)懷和時(shí)間?！?/p>