“嬰童行業(yè)是云月投資非?？春玫南M(fèi)板塊，隨著小星辰品牌架構(gòu)的搭建完成，英愛的資產(chǎn)將全部整合到小星辰集團(tuán)底下?！苯?，云月投資董事總經(jīng)理、小星辰品牌集團(tuán)CEO高峰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪時(shí)透露，未來小星辰的定位是中高端，為此該公司還收購了意大利奢侈童裝品牌I PINCO PALLINO(IPP)。

　　2012年2月，云月資本宣布以1億美元價(jià)格對廣州英愛貿(mào)易有限公司進(jìn)行控股收購。在此之前，云月主要關(guān)注IT領(lǐng)域，如其曾投資的掌上靈通、捷銀支付、云南林業(yè)等項(xiàng)目。但近年來，云月投資卻逐漸把目光投向了消費(fèi)領(lǐng)域，先后控股了貴州永紅食品以及有“中國核桃粉大王”之稱的四川智強(qiáng)食品等多家公司。

　　在高峰看來，隨著中國二胎政策的放開，嬰童行業(yè)將進(jìn)入持續(xù)增長期，而在消費(fèi)升級的大背景下，嬰童服裝行業(yè)也將從過去的單純強(qiáng)調(diào)質(zhì)量安全進(jìn)入到品牌時(shí)代。

　　據(jù)Kantar Worldpanel監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年全國嬰兒用品市場總銷售額為307億元，預(yù)計(jì)在中國城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)新生人口增加的推動下，2017年0-3歲的嬰兒家庭將增加至612萬，整體嬰兒用品市場的銷售規(guī)模將擴(kuò)大至463億元，相比2012年將有50%的增長。

　　事實(shí)上，繼好孩子、博士蛙、青蛙王子等兒童用品概念企業(yè)投身資本市場后，361度、七匹狼、康奈、安踏等一些國內(nèi)知名服裝品牌也紛紛進(jìn)軍童裝市場。此外，Nike、Adidas、BabyDior、D&Gbaby、Armani Junior等國際大牌，也先后推出童裝系列。

　　面對復(fù)雜的內(nèi)外競爭環(huán)境，云月投資決定對廣州英愛進(jìn)行整合：在今年3月成立小星辰品牌，連同最新收購的IPP，云月投資把原來廣州英愛底下的“英氏”和“皮卡泡泡”自營品牌以及代理品牌“銀十字寶貝”都一并收歸到小星辰底下。此外，還從國外引入了數(shù)個高端嬰童用品代理品牌。

　　至此，小星辰品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋從嬰幼兒到兒童的內(nèi)衣、外出服、散件、嬰童車、童床、洗護(hù)用品等品類，并在全國開設(shè)有1300個銷售網(wǎng)點(diǎn)。但高峰坦言，目前英氏還是小星辰資產(chǎn)中最大的一塊，單單是英氏就擁有300多家直營店和700多家加盟店。

　　高峰透露，目前小星辰正致力于在英氏基礎(chǔ)上打造全新概念店，將自營品牌與相應(yīng)檔次的代理品牌進(jìn)行搭配，為消費(fèi)者提供多種品牌選擇。但由于涉及到門店面積擴(kuò)大帶來租金成本上升，以及產(chǎn)品陳設(shè)、代理分成等多重問題，目前改革還主要集中在直營店上推行。

　　高峰表示，如何推動加盟代理商轉(zhuǎn)變觀念是小星辰下一步整合工作的關(guān)鍵。而對于上市計(jì)劃，高峰坦承投資人方面確實(shí)有給予壓力，但并不是小星辰近期考慮的重點(diǎn)，“當(dāng)下我們最重要的是做好直營店，用直營標(biāo)桿店來告訴加盟商我們希望達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)以及想呈現(xiàn)的效果，并最終傳達(dá)到消費(fèi)者心中”。

　　據(jù)記者了解，去年廣州英愛的銷售收入較2012年翻了一倍，在出資收購IPP后云月對廣州英愛的控股比例升至60%，而目前整個小星辰集團(tuán)的平均毛利率約在60%。