在零售行業(yè)耗資巨大進(jìn)行重新裝修，數(shù)月之后才以全新面貌來接待消費(fèi)者的現(xiàn)象非常普遍。這么做無非是因?yàn)榕f的品牌形象已經(jīng)不符合消費(fèi)者發(fā)展情況，因此需要調(diào)整形象來滿足全新的消費(fèi)需求。

　　品牌也是這樣，一個(gè)悠久的品牌形象或許曾經(jīng)在消費(fèi)者心中留下難忘的記憶，如同百年老字號般一直散發(fā)著醇厚的濃香，但也有一些品牌必須跟隨消費(fèi)者的發(fā)展持續(xù)改進(jìn)品牌形象。

　　對于大多數(shù)品牌來說，隨著消費(fèi)者的需求變化來改變企業(yè)形象是符合市場需求、的。比如一些國際品牌，他們一開始并非滿足全部消費(fèi)者需求，最初的時(shí)候可能只做少女類商品，因此品牌形象非常的淑女、可愛，但數(shù)年之后，這部分的消費(fèi)群體已經(jīng)成長起來了。

　　為了滿足這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求，他們就得調(diào)整品牌形象，從少女喜歡的夢幻轉(zhuǎn)變到年輕女性喜歡的明快，再轉(zhuǎn)變到成熟女性喜歡的格調(diào)，可以明確，這些轉(zhuǎn)型是很有必要的。

　　色彩營銷也是這樣，當(dāng)消費(fèi)者對色彩的敏感度和熱愛度發(fā)生變化，那么品牌或商品的色彩也應(yīng)該隨之變化。

　　從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進(jìn)品牌迅速獲得品牌認(rèn)知的捷徑。消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者接受事物的過程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認(rèn)知。

　　尤其是現(xiàn)代營銷，如果一個(gè)新進(jìn)品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機(jī)。

　　以年輕的色彩和年輕的形象來迎合城市精英人群的陽光生活，除了在定位上非常吻合其品牌個(gè)性外，更是通過其鮮明的色彩在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化了消費(fèi)者的印象和記憶。

　　作為一個(gè)希望保持品牌精神的企業(yè)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)業(yè)績下滑或消費(fèi)者忠誠度降低的情況，不妨考慮一下對品牌形象的色彩進(jìn)行重新規(guī)范，使其更加符合目標(biāo)消費(fèi)群體的愛好。