你還記得2008年，我國(guó)舉行的北京奧運(yùn)會(huì)嗎?在那一年，曾是中國(guó)體育品牌的黃金年，國(guó)內(nèi)眾多體育品牌借助“東風(fēng)”全面擴(kuò)張，一條街從上街口到下街口李寧、安踏、特步等開(kāi)了一串，最后自己把市場(chǎng)做死了。隨之而來(lái)，就是體育品牌陸續(xù)不斷的“關(guān)店潮”事件。

　　不過(guò)，這一情況或許在今年將得到改變。據(jù)報(bào)道，近日多家服裝企業(yè)上市公司相繼公布了半年報(bào)、二季報(bào)和相關(guān)業(yè)績(jī)報(bào)告，總體而言出現(xiàn)向好局面：雖然李寧的虧損加大，但是李寧從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為以零售為導(dǎo)向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營(yíng)狀況將持續(xù)改善。而匹克方面則2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額錄得10%-20%的增長(zhǎng)，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定。361度的第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長(zhǎng)，二季度凈增加93間。有分析人士認(rèn)為，體育品牌的“關(guān)店潮”或進(jìn)入尾聲。

　　匹克體育近日發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價(jià)持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)錄得10%-20%的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)分析指出，匹克已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)。匹克方面則進(jìn)一步指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，相信上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)證明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求在增加。在經(jīng)歷一波關(guān)店風(fēng)潮后，匹克的門店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6000個(gè)，與2013年末相比減少了12個(gè)。分析人士指出，經(jīng)過(guò)調(diào)整后，一些低效店鋪被關(guān)閉，雖然新店亦有增加，匹克在開(kāi)店上的步伐已十分謹(jǐn)慎。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上。

　　李寧方面表示，為滿足中國(guó)日益成熟的消費(fèi)需求，現(xiàn)正從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為以零售為導(dǎo)向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心運(yùn)動(dòng)品類的表現(xiàn)和2014年上半年新產(chǎn)品零售流水較佳的勢(shì)頭持續(xù)。集團(tuán)認(rèn)為若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營(yíng)狀況將持續(xù)改善。

　　361度發(fā)布2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則顯示，其冬季訂貨會(huì)的訂單成績(jī)優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷售額同比去年增長(zhǎng)2.8%。361度表示，銷售額及訂單量的雙增長(zhǎng)已經(jīng)顯示體育用品行業(yè)已逐漸消化過(guò)剩存貨，而今年第二季度復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。其報(bào)告中還特別指出，經(jīng)營(yíng)的改善亦見(jiàn)于第二季度關(guān)店的情況。門店數(shù)目于第二季度凈增加93間(關(guān)閉259間門店，開(kāi)設(shè)352間門店)。截至今年6月底，361度的特許零售店總數(shù)則為7140間，當(dāng)中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾品牌在上半年的相關(guān)業(yè)績(jī)變化，有分析人士表示，從多家運(yùn)動(dòng)品牌在今年上半年的新增店鋪數(shù)量情況看來(lái)，持續(xù)兩年的“關(guān)店潮”逐漸進(jìn)入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數(shù)量重新回到上升的軌道上來(lái)，今年第二季度的復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。