高端男裝市場(chǎng)的頹勢(shì)，無(wú)論歐美名品還是國(guó)內(nèi)大牌都沒(méi)能幸免。近期諸多男裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，利潤(rùn)下滑高達(dá)四成。店面租金高企、電商銷(xiāo)售沖擊以及奢侈品消費(fèi)受限等成為市場(chǎng)低迷的主因。

　　頹勢(shì)：大牌也難幸免

　　曾經(jīng)是Armani 和Hugo Boss的OEM供應(yīng)商的香港紡織業(yè)巨頭利邦公司近期發(fā)布的2013年上半年財(cái)報(bào)很不理想，上半年凈利潤(rùn)銳減達(dá)43%。該公司還擁有諸多著名歐洲男裝品牌。

　　中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)衰退成為其業(yè)務(wù)銳減的主因之一。其中2013年上半年關(guān)閉了32家內(nèi)地門(mén)店，且內(nèi)地銷(xiāo)售的占比從上年的55.7%降低至50.5%。內(nèi)地門(mén)店每平方米每月銷(xiāo)售僅2379港元，這一數(shù)據(jù)在港澳門(mén)店則高達(dá)20542港元，是內(nèi)地的8.6倍。內(nèi)地的同店銷(xiāo)售也同比大跌10.2%。

　　歐洲名品銳減，國(guó)內(nèi)品牌也沒(méi)能幸免。年初“專(zhuān)注夾克”的勁霸男裝高層稱(chēng)出現(xiàn)“史上最嚴(yán)重市場(chǎng)下滑”。近期，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)半年度報(bào)告也顯示，截至今年中期，服裝業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比僅增3.97%，凈利潤(rùn)同比降低37.75%。襯衫、西服的銷(xiāo)售增速出現(xiàn)首次下滑。

　　主因：租金吃掉利潤(rùn)

　　新中關(guān)購(gòu)物中心CK代理王小姐告訴記者，開(kāi)在商業(yè)街上的專(zhuān)賣(mài)店，房租是其主要支出，根據(jù)店鋪大小，一年費(fèi)用基本在幾百萬(wàn)元，如果生意清淡，很多專(zhuān)賣(mài)店每年銷(xiāo)售額僅能抵過(guò)房租。“一年房租幾百萬(wàn)元，銷(xiāo)售額也只能做到幾百萬(wàn)元，除去人工、電費(fèi)等開(kāi)支，沒(méi)多少利潤(rùn)了。”

　　據(jù)全球房地產(chǎn)資訊公司高緯環(huán)球最新發(fā)布的二季度歐洲、中東和非洲地區(qū)零售物業(yè)市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)零售地產(chǎn)還將持續(xù)高溫。此前，高緯環(huán)球曾做出的亞太區(qū)高端零售(商場(chǎng))的最高租金排名中，前十位有八個(gè)高端零售市場(chǎng)被北京和上海包攬。

　　目前，租金和門(mén)店價(jià)格上漲已經(jīng)讓不少服裝企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)投商業(yè)地產(chǎn)，搶占終端資源。深交所上市的希努爾男裝剛發(fā)布的半年報(bào)顯示，該公司凈利潤(rùn)同比減少近30%。公司超募資金金額為67403.6萬(wàn)元，資金使用的八個(gè)具體項(xiàng)目中，除少量用于償還銀行貸款和補(bǔ)充流動(dòng)資金，六個(gè)為建設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、購(gòu)置直營(yíng)店和購(gòu)置旗艦店，以期未來(lái)緩解租金上漲的巨大壓力。

　　競(jìng)爭(zhēng)：來(lái)自電商爭(zhēng)搶

　　除租金外，今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及電商銷(xiāo)售對(duì)實(shí)體店的沖擊也是原因之一。從事藝術(shù)品基金的曹亮告訴記者，他和身邊的男同事們買(mǎi)衣服九成會(huì)選擇通過(guò)電商平臺(tái)。在品牌偏好上也會(huì)趨向于G2000、ZRAR、SelectED等品牌。

　　“商場(chǎng)或者專(zhuān)賣(mài)店的品牌的確面料考究，但是少變化，雖然是正裝，但過(guò)于沉悶，可選空間太小。”曹亮說(shuō)。

　　北京前沿顧問(wèn)公司首席管理專(zhuān)家徐斌表示，對(duì)于依靠規(guī)模效益的企業(yè)，一方面要提高單店效力，另一方面要明確渠道效應(yīng)，“找到企業(yè)自己的方式進(jìn)行線(xiàn)下和線(xiàn)上的互相借力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)拓展、弱勢(shì)補(bǔ)充才是最好的經(jīng)營(yíng)效果”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上快速的銷(xiāo)售偏好反饋與較高的性?xún)r(jià)比，都使得線(xiàn)上品牌迅速贏(yíng)得市場(chǎng)。

　　升級(jí)：從品位到服務(wù)需求

　　“今年政策層面對(duì)高消費(fèi)奢侈風(fēng)氣的嚴(yán)格限制也成為影響高端男裝市場(chǎng)的直接原因。”北京MIBC國(guó)際奢侈品俱樂(lè)部品牌總經(jīng)理于海告訴北京商報(bào)記者，高端男裝消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越多從單純銷(xiāo)售向增值服務(wù)方面擴(kuò)展，能提供“賣(mài)東西”以外的增值服務(wù)才能有持久穩(wěn)固的客戶(hù)群體。

　　鞋服行業(yè)資深觀(guān)察家馬崗分析，“服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)從以營(yíng)銷(xiāo)為中心、商品為中心過(guò)渡到以消費(fèi)者為中心，2012年就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)的低迷態(tài)勢(shì)說(shuō)明行業(yè)本身需要新的力量。消費(fèi)者的時(shí)尚、個(gè)性等多元需求都需要被關(guān)注和滿(mǎn)足”。

　　此外，在高端男裝品牌的選擇上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)也出現(xiàn)了微妙的轉(zhuǎn)向，“比如，今年巴寶莉秋冬男裝產(chǎn)品就會(huì)有所增加，原本以為格子元素的巴寶莉是女士消費(fèi)為主體，但是經(jīng)營(yíng)中卻發(fā)現(xiàn)男士需求非常大，因此今年巴寶莉的男士服裝就會(huì)特別搶眼”。

　　對(duì)于高端服飾企業(yè)，徐斌說(shuō)，雖然消費(fèi)者非理性消費(fèi)降低，但是高端消費(fèi)人群和消費(fèi)能力無(wú)疑在持續(xù)增長(zhǎng)，關(guān)鍵看企業(yè)能否把自己產(chǎn)品的品質(zhì)真正做高。