6月18日下午，中國富豪生活方式專業(yè)研究機構(gòu)的財富品質(zhì)研究院在中國人民大學第二次發(fā)布《中國腕表報告》。

　　據(jù)悉，該研究歷時14個月，綜合調(diào)研了417位千萬資產(chǎn)以上的中國富豪、89位腕表行業(yè)從業(yè)人員及廣告公關(guān)公司負責人，是中國目前唯一一份以實際調(diào)研數(shù)據(jù)為核心的專業(yè)腕表市場報告。

　　腕表消費力外流嚴重

　　《中國腕表報告》顯示，截止到2013年3月31日，中國腕表市場總?cè)萘考s人民幣400億元，其中高端腕表總市場容量約在人民幣300億元，占整個腕表市場總?cè)萘康?5%左右，高端腕表市場正在主導整個中國腕表市場格局。以瑞士為代表的專業(yè)制表品牌依然穩(wěn)坐大盤，并持續(xù)快速穩(wěn)步增長，但是非專業(yè)制表品牌推出的價格在人民幣3000-30000元的時尚腕表近幾年增長更為迅猛，低端腕表市場在中國快速萎縮。

　　據(jù)了解，2012年中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發(fā)展受到嚴重打擊。以瑞士腕表進口為例，因為瑞士腕表進口單價提升明顯，進口額仍然略有增長，但進口量與2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表現(xiàn)為庫存，實際銷量下降明顯。

　　而2012年的銷售不利不只影響2012年中國的腕表進口，同時也將直接影響2013年的腕表進口狀況，這在2013年第一季度就表現(xiàn)的非常明顯。2013年第一季度，中國從瑞士進口的腕表總額比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下來幾個季度都不會很樂觀。

　　不過，中國高端腕表市場的暫時低迷，并非中國消費者消費力銳減。財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2012年，中國富豪境外購買腕表量不跌反增，中國富豪主要旅游目的地國腕表銷量都增速明顯，中國消費者境外購買腕表，特別是高價頂級腕表情況在加劇。

　　二三線城市成腕表主戰(zhàn)場

　　財富品質(zhì)研究院調(diào)研統(tǒng)計顯示，截止2013年4月30日，目前中國大陸約有6693家腕表門店(包括經(jīng)銷商、直營店、旗艦店、精品店以及形象店)，其中直營店(包括旗艦店、精品店以及形象店)約726家，經(jīng)銷商約為5967家，北京、上海、遼寧、廣東和浙江五省市的腕表門店飽和度較高。

　　就具體城市來看，北京以627家腕表門店位居中國各城市腕表門店數(shù)之首，其次是上海，腕表門店數(shù)為579家，上海雖然是各大腕表品牌在華的總部聚集地，但是近幾年，因為北方人對腕表的旺盛消費力，北京成為各大腕表品牌在華擴張的北方著力點，很多旗艦店、形象店、售后服務維修店都建在北京，以達到輻射整個華北甚至東北地區(qū)的腕表銷售。值得注意的是，沈陽以253家腕表門店名列第三，充分體現(xiàn)了沈陽的奢侈品消費市場發(fā)達程度，以及東北人對高端腕表消費的情有獨鐘。

　　二線城市無疑已經(jīng)成為高端腕表未來競爭的主戰(zhàn)場，特別是東北西北西南等內(nèi)陸城市。很多品牌把大量市場預算投入到二三線城市，并大量在二三線城市進一步搶占終端。雖然，一定程度二三線城市銷售門店主要體現(xiàn)為展示和服務功能，但是腕表品牌對此充滿信心。

　　3萬元為高端腕表門檻

　　中國高端腕表市場于2013年表現(xiàn)出前所未有的時尚化趨勢，時尚品牌爭相進入腕表領(lǐng)域并進一步促進了高端腕表市場的快速發(fā)展。腕表裝飾性功能需求也進一步加強，裝飾讓腕表帶有了更多的時尚元素，服飾搭配是中國消費者購買腕表和使用腕表的最主要原因。

　　中國消費者一般通過品牌和價格來判斷高端腕表品牌，并且男性消費者和女性消費者具有一定差別。中國富豪心目中的高端腕表品牌主要為瑞士專業(yè)制表品牌和時尚制表品牌。41%的中國富豪認為，價格在人民幣3萬元以上的腕表為高端腕表，中國消費者實際購買量最大的腕表價格區(qū)間為人民幣1-4萬元。

　　根據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，中國富豪人均高端腕表占有量達到6塊。據(jù)調(diào)研，38%的中國富豪擁有高端腕表在5塊以內(nèi)，超過45%的中國富豪擁有腕表的數(shù)量約在5塊以上，14%的中國富豪腕表擁有量超過10塊，更有3%的中國富豪腕表擁有量超過20塊。

　　盡管，中國富豪中腕表忠誠愛好者比例還不是很高，具有很大市場空間。