國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌361度發(fā)布營(yíng)業(yè)預(yù)警，稱(chēng)今年第一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大跌幅，預(yù)期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)與上屆冬季訂貨會(huì)相比，訂單減少了約17%。對(duì)此，361度回應(yīng)稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降，且過(guò)去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿(mǎn)，導(dǎo)致有效稅率有所上升。

　　事實(shí)上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤(rùn)下滑仍是普遍現(xiàn)象，復(fù)蘇之路依然遙遠(yuǎn)。特步2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)也同比下跌了5%-15%。

　　服裝分析師馬崗向記者表示：“體育品牌要增長(zhǎng)比較困難。首先這些體育品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)是運(yùn)動(dòng)服鞋，但現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢(shì)發(fā)生了變化，運(yùn)動(dòng)服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了其他市場(chǎng)。此外，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長(zhǎng)，就需要有企業(yè)退出市場(chǎng)或被兼并，給市場(chǎng)騰出空間，也就是說(shuō)行業(yè)需要洗牌。”

　　事實(shí)上，受外資券商下調(diào)評(píng)級(jí)影響，內(nèi)地體育用品股均有所波動(dòng)。安踏前日?qǐng)?bào)7.36元，跌2.77%，昨日繼續(xù)下跌1.36%至7.26元。摩根士丹利日前稱(chēng)，安踏股價(jià)近期造好已反映改善之趨勢(shì)，故把評(píng)級(jí)由“增持”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)由7.8元下調(diào)至7.5元。

　　而對(duì)361度日前發(fā)盈警，美銀美林指其反映公司復(fù)蘇步伐較預(yù)期慢，大削目標(biāo)價(jià)33%至1.9元，評(píng)級(jí)由“買(mǎi)入”降至“跑輸大市”。前日，其股價(jià)大跌7.66%報(bào)1.93元，成交急增至827萬(wàn)元，昨日股價(jià)再跌0.52%。