砸重金與世界頂級顧問公司合作，欲打造與全球一線品牌比肩的產(chǎn)品。近日，閩派知名男裝品牌七匹狼開始了新的征途。

　　記者了解到，在高庫存擔(dān)憂和市場優(yōu)化的背景下，品牌升級與再造正在成為閩派服裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)動作。其中，“世界品牌”的目標(biāo)更是成為了一些實(shí)力品牌的理想高度。

　　七匹狼要做“男裝保時捷”

　　上周六，閩派知名男裝品牌七匹狼與日中新技能顧問公司簽約，投入重金正式引入豐田式生產(chǎn)的精益管理模式。

　　據(jù)了解，日中新技能顧問是日本一家頂級咨詢公司，此前曾與美國波音、通用電氣和德國保時捷等世界知名公司合作。

　　“我們相信，七匹狼品牌有望做成男裝中的保時捷。”在簽約現(xiàn)場，日方公司代表頗為自信地表示，他們的優(yōu)勢在于充分利用現(xiàn)有人手和空間，在最短的時間內(nèi)生產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，并帶來終端服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

　　“從中高端升級到高端，達(dá)到歐洲一線品牌的高度。”七匹狼實(shí)業(yè)總經(jīng)理周少明表示，這次合作就是要以國際男裝品牌為標(biāo)桿，在兩三年的時間內(nèi)，擁有國際一線品牌的品質(zhì)和藝術(shù)感。

　　記者了解到，引入精益生產(chǎn)只是七匹狼品牌升級的一部分，接下來，他們還將在門店升級改造、終端服務(wù)品質(zhì)等方面進(jìn)行系統(tǒng)提升。

　　品牌升級再造成趨勢

　　在過去的一兩年，服裝業(yè)最讓人記憶深刻的是“高庫存”以及門店關(guān)閉潮，在此背景下，尋求品牌升級成為了國內(nèi)服裝行業(yè)擺脫困境和在競爭中脫穎而出的方向。

　　“其實(shí)，高庫存更多的指向是中低端產(chǎn)品。”廈門服裝業(yè)人士表示，相對來說，中高端品牌的庫存比較良性，所以，在品牌競爭中占據(jù)高地成為了企業(yè)的重要目標(biāo)。

　　記者注意到，在整個閩派服裝品牌中，品牌再造正在成為重新角力的戰(zhàn)場，其中，“世界品牌”也成了一個或明或暗的訴求。

　　據(jù)了解，去年，九牧王高調(diào)宣揚(yáng)“精工藝術(shù)”和“優(yōu)雅紳仕”，著力對旗下品牌內(nèi)涵進(jìn)行突破與豐富，目標(biāo)也指向了“世界品牌”。而去年開始，閩派服裝重鎮(zhèn)之一石獅啟動“米蘭計(jì)劃”，投入數(shù)千萬元，引導(dǎo)企業(yè)加速轉(zhuǎn)向時尚。

　　在終端服務(wù)上，閩派服裝也開始涉足更深層次的改變。像七匹狼等品牌正在推出一種“按需生產(chǎn)”門店模式，以消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，而柒牌針對品牌旗下不同定位的系列產(chǎn)品，分別推出了不同的空間形象。

　　“這兩年，是服裝企業(yè)尋找自己風(fēng)格、定位的重要時刻。”在閩派服裝業(yè)人士看來，品牌再造關(guān)鍵在于鎖定細(xì)分市場，并形成品牌個性及時尚前瞻性。而融合中國文化和世界潮流無疑是很好的方向。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士坦言，要成為國際大牌，資金實(shí)力、品牌知名度、企業(yè)規(guī)模等僅僅是基石，品牌背后的文化底蘊(yùn)和品牌依附的人生態(tài)度，是一個更難打造的軟實(shí)力。