花落花開，春又到來。一年一度的青島國際時裝周與市民又見面了。今年展會規(guī)模更大了，水平更高了，但更讓人高興的是青島女裝行業(yè)涌動著的生機(jī)和活力。就像抽枝的柳樹，像剛會走路走起來不停的孩子。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟、瑞和菲瑪、花手箱……13年前，青島女裝從幾乎零基礎(chǔ)起步，如今，一批本土女裝品牌涌現(xiàn)，終于讓時尚產(chǎn)業(yè)有了一點(diǎn)家底。它們會走向何方?

　　2013年，中國服裝行業(yè)處在“一個最好的時代，也是一個最壞的時代”：一方面，高庫存陰影籠罩整個行業(yè)，從產(chǎn)到銷都面臨下滑壓力;另一方面，民族品牌、設(shè)計師產(chǎn)品被重新認(rèn)識，仿佛橫空出世，醞釀著與國外大牌一爭長短的較量。以設(shè)計師品牌引領(lǐng)的青島女裝如何應(yīng)對這個時代?值此盛會之際，我們推出了《青島女裝的“夢與路”》系列策劃報道，盤點(diǎn)設(shè)計師品牌生存現(xiàn)狀，與市民、專家、業(yè)內(nèi)人士共議崛起路線圖。

　　一直以來，國內(nèi)的明星名流們出現(xiàn)在公眾場合，往往以身著國際大牌的服飾為榮。而今年，“第一夫人”穿著中國設(shè)計師的服裝出現(xiàn)在各種公開場合的形象，引發(fā)各界好評如潮，中國設(shè)計師品牌也由此引來了前所未有的關(guān)注。

　　青島設(shè)計師品牌僅占產(chǎn)業(yè)千分之一

　　雖然設(shè)計師品牌已經(jīng)在青島涌現(xiàn)，但不可否認(rèn)，與上海、杭州、廣州等地相比，還十分薄弱。用恩瑪秀丹設(shè)計總監(jiān)高麗新的話說，起來的幾個品牌還都是小苗，“長成樹的還沒有”。

　　據(jù)經(jīng)信委方面做的不完全統(tǒng)計，目前青島設(shè)計師主導(dǎo)的七八個品牌中，過千萬的還很少，加起來有億元左右的市場份額。相比起我市千億級的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，占比只有千分之一。如何擴(kuò)大設(shè)計師在產(chǎn)業(yè)的影響力?資深業(yè)內(nèi)人士、香港人蔡澤源說，可以借鑒的模式有兩種，一個是上海模式，一個是廣州、香港模式。上海模式就是有大量純設(shè)計師品牌，好處是設(shè)計師風(fēng)格保持得好，難處是規(guī)模小、做大比較難;廣州的模式是設(shè)計師和企業(yè)充分結(jié)合，設(shè)計師和大型廠商合作開發(fā)，好處是容易成功，不好的一面是設(shè)計師會“屈從”企業(yè)，時間長了，設(shè)計風(fēng)格會磨平。

　　設(shè)計師之風(fēng)：“勁吹”三大時裝周

　　隨著本土品牌“例外EXCEPTION deMIXMIND”的一夜躥紅，2013年春天，“設(shè)計師”成為服裝界第一個年度關(guān)鍵詞。在青島國際時裝周開幕前，北京、上海兩地的時裝周已經(jīng)舉行，三大時裝周上都勁吹著設(shè)計師之風(fēng)。以上海為例，在時裝周期間舉辦的“原創(chuàng)設(shè)計師品牌展售”活動中，18個展售設(shè)計師品牌中有17個為上海本土原創(chuàng)設(shè)計師品牌。組委會表示，中國設(shè)計力量的強(qiáng)勢崛起堪稱本季上海時裝周最大亮點(diǎn)。

　　本屆青島國際時裝周在邀請了中國香港、臺灣著名設(shè)計師到場發(fā)布的情況下，把更多空間留給了本土的設(shè)計師品牌：王燕的ITTZO(伊洲)時裝發(fā)布會、張一華的一華正紅秋冬高級成衣發(fā)布會、高麗新的恩瑪·秀丹旗袍高級定制發(fā)布會、任立忠的壹麟秋冬定制時裝發(fā)布會、潘偉的西簡時裝發(fā)布會、周明蓉的慈愛諾服裝發(fā)布會、李放的鳳棲梧旗袍高級定制發(fā)布會、張崇偉的龜龍童裝發(fā)布會……本土設(shè)計師的發(fā)布會足有十余場之多，占據(jù)了時尚發(fā)布環(huán)節(jié)的大半壁江山。市經(jīng)信委企業(yè)指導(dǎo)處馮偉處長說，近幾年來，時裝周時尚發(fā)布環(huán)節(jié)都特別突出本土女裝品牌的展示和發(fā)布，提升對本土品牌的支持和培育。

　　設(shè)計師品牌：青島女裝突圍之路

　　為何青島對本土設(shè)計師品牌情有獨(dú)鐘?回顧時裝周的歷史，可以看清青島女裝的發(fā)展過程，最終把設(shè)計師女裝作為突破口，是我市對發(fā)展服裝工業(yè)經(jīng)驗(yàn)逐步積累、理解不斷深入后的判斷。

　　時間退回到2000年前后，一項(xiàng)政府調(diào)研報告顯示，服裝行業(yè)利潤豐厚，存在很大潛力。正是在這種考慮下，2001年首屆時裝周上馬了。同年，一個服裝行業(yè)協(xié)會和工業(yè)園也在即墨建成。通過展會、協(xié)會、工業(yè)園區(qū)“三位一體”促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的思路很清晰。

　　不過，“不是所有服裝都叫時裝”，這個道理直到時裝周舉辦后才被發(fā)現(xiàn)。“2001年我們剛開始舉辦時裝周時，找遍青島也沒有找到本土女裝品牌，這讓青島時裝周與國內(nèi)同類展會比起來，少了許多底氣。”市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽青說，時裝的主體就是女裝，沒有女裝何談時裝周呢?

　　沒有女裝，就做女裝，沒有品牌，就創(chuàng)品牌!從那時起，發(fā)展女裝品牌就成為青島服裝行業(yè)從不掩飾的 “渴望”。2002年時裝周期間，市政府對全市服裝企業(yè)發(fā)出“誰能拿下中國女裝名牌或馳名商標(biāo)，市里每年獎勵800萬元”的“懸賞令”，連續(xù)3年，便獎勵2400萬元。青島，對于培育本土女裝品牌已然萬分急切。

　　然而，服裝品牌并不是有錢就能砸出來的。正如青島一洲時裝有限公司總經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)王燕所說，打造一個服裝品牌需要錢、需要有產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，但更重要的是設(shè)計師。正是為了占領(lǐng)設(shè)計這一“戰(zhàn)略高地”，近年來我市不遺余力培育本土設(shè)計師：利用時裝周這一平臺舉辦十佳設(shè)計師評選、優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生作品展示、旗袍發(fā)布日等一系列活動，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的本土?xí)r裝設(shè)計師，全國十佳設(shè)計師獲獎?wù)呔陀?個。

　　發(fā)展成果證明了選擇的正確。經(jīng)過13年發(fā)展，目前我市知名的女裝品牌已有20多個。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟等最活躍的設(shè)計師品牌也有七八個。

　　青島女裝：叫板大牌 志存全國

　　剛剛成長起來的青島設(shè)計師女裝品牌能否走向全國，出一兩個“例外”這樣的品牌?市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽青說，他堅(jiān)信青島女裝一定能出一兩個全國性的品牌，“我退休前肯定能做成這件事!”

　　事實(shí)正是如此，ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹等幾個品牌已經(jīng)嘗試著走出去，或進(jìn)入百貨店，或開拓外地客戶，或在外地成立工作室。其中，步伐最大的就是ITTZO，品牌設(shè)計總監(jiān)王燕說，一洲公司的愿景是“致力于成為中國第一高端女裝品牌”?，F(xiàn)在ITTZO已經(jīng)在青島、上海、成都、嘉興等地進(jìn)入了多個百貨店，是第一個打入高檔百貨店的本土品牌。在這些店里，ITTZO直接面對的競爭對手就是阿瑪尼、MaxMara、巴寶莉等國際一線大牌。下一步，ITTZO還將沖擊巴黎時裝周。

　　“請市民和消費(fèi)者對本土品牌多一些耐心，多一些鼓勵。”項(xiàng)陽青說，以前商場里沒有青島女裝品牌，現(xiàn)在有了;以前品牌走不出去，現(xiàn)在能嘗試著走出去了，這就是進(jìn)步，“青島女裝會給大家驚喜!”