有一些跡象表明，新興市場(chǎng)的超級(jí)富豪們對(duì)于大牌奢侈品的狂愛(ài)已經(jīng)有所減退了，或者說(shuō)是這些富豪們?cè)诿鎸?duì)奢侈品的時(shí)候更具有辨識(shí)能力了。

　　然而，米蘭和巴黎的時(shí)裝商店可不會(huì)因此而忽視新興市場(chǎng)的潛力，因?yàn)閷?duì)于許多新興市場(chǎng)的人來(lái)說(shuō)，成功和地位似乎與手提包上的Chanel標(biāo)志或者手腕上的一只Omega分不開(kāi)。

　　所以從某種角度來(lái)講，新興市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售情況往往能夠作為衡量其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)是否繁榮的一個(gè)指標(biāo)。瑞信調(diào)研了8個(gè)國(guó)家(巴西、中國(guó)、印度、印尼、俄羅斯、沙特、南非和土耳其)的1.4萬(wàn)客戶(hù)，了解了今年這些客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的計(jì)劃，以及這些客戶(hù)愿意為哪些品牌付出高價(jià)。

　　整體來(lái)看，消費(fèi)者信心正在改善，37%的調(diào)查參與者都預(yù)計(jì)在接下來(lái)6個(gè)月間其金融狀況會(huì)有所改善，僅有9%認(rèn)為其個(gè)人金融狀況會(huì)有所惡化。而且，受訪者中最富有的群體對(duì)于未來(lái)個(gè)人金融狀況的預(yù)期最為樂(lè)觀。尤其是巴西、中國(guó)和印尼的消費(fèi)者，似乎準(zhǔn)備好了開(kāi)啟一場(chǎng)購(gòu)物狂歡：

 

　　據(jù)FT Alphaville引述瑞信調(diào)研團(tuán)隊(duì)表示：

　　巴西、中國(guó)和印尼的消費(fèi)者金融前景最為樂(lè)觀，相反，南非、俄羅斯和土耳其在此方面相對(duì)較為悲觀。其中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)金融狀況持樂(lè)觀態(tài)度的人數(shù)占比由2011年的31%上升至了2012年的39%。

　　從新興市場(chǎng)消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的奢侈品種類(lèi)來(lái)看，巴西消費(fèi)者似乎計(jì)劃添置所有種類(lèi)的奢侈品，但中國(guó)消費(fèi)者的計(jì)劃中，奢侈品消費(fèi)似乎有些許下降，尤其是皮草制品。此前，旗下?lián)碛锌ǖ貋喌壬莩奁放频臍v峰集團(tuán)(Richemont)第四季度財(cái)報(bào)顯示亞洲區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平，從那時(shí)我們就能夠看出上述跡象了。

 

　　這對(duì)于香奈兒、迪奧、巴寶莉和阿瑪尼等大牌來(lái)講，無(wú)疑是個(gè)壞消息，這些品牌都是在中國(guó)擁有最多消費(fèi)市場(chǎng)的大牌。不難看出，擁有歷史和積淀的品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)講是很重要的，所以向Mulberry之類(lèi)的新品牌，受影響不大。

 

　　在巴西更受歡迎的品牌是Hugo Boss、Lacoste和CK，這些品牌受到的沖擊就不會(huì)那么大：

 

　　總的說(shuō)來(lái)，新興市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)向，可支配個(gè)人支出將重新回到正軌，預(yù)計(jì)未來(lái)的消費(fèi)前景也較為樂(lè)觀，全球奢侈品牌依然會(huì)成為收入增長(zhǎng)的最大獲益者。