2013年1月18日，上海日本株式會社IGA宣布旗下的潮流女裝品牌axes femme(愛舞之芳)今日于上海淮海中路300號K11購物藝術(shù)中心B2層正式開業(yè)。axes femme以其具有品牌特色的柔和色彩混合運(yùn)用和疊穿風(fēng)格，打造了一場田園休閑風(fēng)與懷舊宮廷風(fēng)的服裝盛宴，引得眾多時尚媒體與知名時尚達(dá)人前來捧場。

　　株式會社IGA同時宣布了其在今后5年內(nèi)在中國的20家店鋪開設(shè)計(jì)劃，除了在上海K11開設(shè)的中國首店之外，上海月星環(huán)球港店近期也將開業(yè)，以加速前期在上海開設(shè)10家店鋪的步伐。公司將中國上海作為在海外的第一個發(fā)展業(yè)務(wù)的城市，希望籍此機(jī)會向中國的眾多顧客們傳達(dá)出axes femme所擁有的時尚理念，并期望獲得共鳴、逐步成長為一個躍上世界舞臺的時裝品牌。

　　axes femme是源自日本的知名女性服飾品牌。品牌名[ a x e s ] = 軸，[ f e m m e ] = 女性，針對擁有自身信念的成熟女性，提倡以懷舊為主題的女性休閑風(fēng)格。在以巴黎的跳蚤市場為主題的精致空間，追求axes femme獨(dú)特的混搭風(fēng)格。K11的店鋪，采取了與日本店鋪相同的布置風(fēng)格，以復(fù)古裝飾等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，華麗的演繹出axes femme的時尚理念。模特亦仿佛是置身于森林中的仙子一般，優(yōu)雅、靈動、淡然，讓人實(shí)在難以將目光移開。從日常休閑到時尚派對，axes femme提供能對應(yīng)不同場合的豐富產(chǎn)品。利用蕾絲、褶皺、花朵等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，滿足了女性的宮廷式夢想。

　　面向具有可愛感的成年女性，axes femme以復(fù)古風(fēng)的淑女服裝與田園懷舊風(fēng)格為主題，兼以細(xì)節(jié)上的小奢華。以懷舊復(fù)古為主題，在休閑風(fēng)中添加入一點(diǎn)外出時也適宜的淑女設(shè)計(jì)。除了具有優(yōu)質(zhì)感的獨(dú)特設(shè)計(jì)、衣料外，細(xì)節(jié)處的蕾絲和花邊、串珠和刺繡等都一一斟酌、精心織造。富有品牌特色的柔和色彩的混合運(yùn)用和疊穿風(fēng)格，引領(lǐng)出axes femme唯有的休閑時尚。在競爭激烈的服裝界可謂是一道獨(dú)特的風(fēng)景線。axes femme在日本東京都、神戶等地高端商場都設(shè)有專柜，深受日本本土社會時尚女性的愛戴。

　　2013年axes femme春季款概念：Pure Floral

　　以古典女性化為基調(diào)，增加了今年流行的純粹、典雅的浪漫元素。以散發(fā)淡雅幽香的鮮花為形象，使用輕柔蓬松的鮮花圖案、有透明感的素材、以及Powder Colour來體現(xiàn)女性柔美的一面。品牌經(jīng)典的古典款式里，今年加入了襯衫細(xì)節(jié)和童話圖案等夢幻般的要素，顯得更加優(yōu)雅甜美。古典和浪漫相結(jié)合的商品和款式也是今年的重點(diǎn)。整體色調(diào)以粉紅、薄荷綠、淺灰藍(lán)色、薰衣草色等為主，配合黑色、灰色和裸色等景點(diǎn)顏色，打造出今年獨(dú)有的春天色彩。

　　IGA公司介紹：株式會社IGA(總部位于東京都江東區(qū)豐洲、代表取締役社長：五十嵐昭順)創(chuàng)立于1941年，正式設(shè)立于1962年，是一家專門企畫、經(jīng)營銷售女性休閑服飾的公司，旗下有axes femme 以及axes femme Nostalgic 兩個品牌，2012年的營業(yè)額達(dá)到151億3000萬日元(約12億人民幣)，每年都保持著持續(xù)增長。 axes femme在日本時尚雜志「non-no」2011年春號讀者調(diào)查中被評為「喜愛的服飾搭配排名」第1位，日本「mina」2011年夏號讀者問卷調(diào)查中獲得「經(jīng)常購買品牌排名」第4位，其他時尚雜志、如SPRING、With、Steady等、在商品搭配排名中均進(jìn)入Top10。 IGA已于今年6月在上海成立了子公司“上海愛之薇服飾貿(mào)易有限公司”，為進(jìn)入中國市場做準(zhǔn)備。