法國(guó)的國(guó)家品牌是路易威登大獲成功的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在伯納德棄法國(guó)而就比利時(shí)，其屬下品牌將成“無(wú)根之品牌” 。伯納德一時(shí)的沖動(dòng)，有可能為其奢侈品帝國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益投下陰影。

　　世界奢侈品教父伯納德

　　世界奢侈品教父伯納德Bernard Arnault(Ed Alcock)，現(xiàn)年61歲。在2011年《福布斯》全球億萬(wàn)富豪排行榜上以410億美元位居第4名。在2007年《福布斯》全球億萬(wàn)富豪排行榜上以260億美元排第7名。 在2008年《福布斯》全球億萬(wàn)富豪排行榜上以255億美元排第13名。他被稱為世界奢侈品教父、LVMH集團(tuán)締造者、精品界的拿破侖。他多次被時(shí)尚雜志捧為“最佳著裝男士”。

　　路透社和英國(guó)媒體9月9日扔出一枚重磅新聞：法國(guó)首富、路易威登奢侈品集團(tuán)(LVMH)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特，已申請(qǐng)加入比利時(shí)國(guó)籍。媒體隨后的報(bào)道中證實(shí)確有其事。

　　移民比利時(shí)，棄法國(guó)國(guó)籍而去。對(duì)一個(gè)在法國(guó)風(fēng)光無(wú)限的商界巨子及全球奢侈品界享有“教父”之稱的人物而言，如果不是十二分的理由與無(wú)奈，絕不會(huì)做出如此令法國(guó)民眾痛心的舉動(dòng)。阿諾特表示，僅僅是因?yàn)閭€(gè)人和生意上的原因，才作移民之舉。但分析家們一致認(rèn)為，趕跑法國(guó)首富、最新《福布斯》全球第四富豪伯納德·阿諾特的元兇，是法國(guó)奧朗德政府氣勢(shì)洶洶的“富人稅”。

　　75%“富人稅”令富人望風(fēng)而逃

　　德國(guó)雜志今年第20期刊載了一篇報(bào)道，稱法國(guó)富人攜帶資產(chǎn)涌向倫敦。雜志繼而挖出一條規(guī)律：先是希臘富人往倫敦跑，這一波在2010年前出現(xiàn)，然后是西班牙富人，第三波則是意大利富人，現(xiàn)在輪到了法國(guó)富人。

　　法國(guó)富人的“出逃風(fēng)”，與希臘、西班牙、意大利、愛(ài)爾蘭等“歐豬四國(guó)”富人出逃的原因應(yīng)該是不一樣的。因本國(guó)陷入經(jīng)濟(jì)與主權(quán)債務(wù)危機(jī)，“歐豬四國(guó)”富人 “主動(dòng)”出走，尋找新機(jī)遇。而法國(guó)富人“出逃風(fēng)”，是由剛剛上臺(tái)的社會(huì)黨政府高達(dá)的75%富人稅的政策預(yù)期刮起的。

　　英國(guó)首相今年5月曾表示，歡迎法國(guó)富人到英國(guó)避稅。按奧朗德力推的年收入100萬(wàn)歐元的富人邊際所得稅率為75%來(lái)算，伯納德·阿諾特410億美元的身家，一年就得繳納數(shù)十億美元以上的重稅。

　　奧朗德緣何要對(duì)“一小撮”高收入富人征收如此驚人的所得稅呢?

　　自1789年法國(guó)大革命以來(lái)，法國(guó)就一直在國(guó)家主義傳統(tǒng)中徘徊，平等至上的理念經(jīng)常戰(zhàn)勝對(duì)自由的關(guān)切。結(jié)果，法國(guó)人在各方面都表現(xiàn)出對(duì)福利國(guó)家制度的迷戀。上世紀(jì)80年代初，撒切爾夫人與美國(guó)總統(tǒng)里根推崇“新自由主義”時(shí)，法國(guó)左翼社會(huì)黨人密特朗卻大興國(guó)家主義之風(fēng)，法國(guó)的社會(huì)保障支出占掉GDP的30%。到密特朗1995年退休時(shí)，“綜合社會(huì)捐”稅率升到3.4%

　　如今的法國(guó)，公共開(kāi)支占到GDP的56%，高于經(jīng)合組織國(guó)家43%的平均水平，而債務(wù)接近GDP的100%，失業(yè)率也在10%的高位上徘徊。雜志稱，法國(guó)并無(wú)瑞典和德國(guó)的財(cái)政收入能力，卻過(guò)著比瑞典和德國(guó)還要大方的生活。

　　在密特朗執(zhí)政時(shí)期，LV老板伯納德·阿諾特也鬧過(guò)一場(chǎng)“出逃戲”他宣布，把LV主業(yè)轉(zhuǎn)移到美國(guó)。此次連國(guó)籍都改了，看來(lái)是鬧真的。

　　據(jù)報(bào)道，法國(guó)一些企業(yè)家已經(jīng)預(yù)感到這一稅率的壓迫性，表示要從法國(guó)轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)，只在法國(guó)留下象征性的辦事處，把主業(yè)轉(zhuǎn)移到亞洲等新興地區(qū)。作為“富人稅”改革的試探，奧朗德近期取消了薩科齊的“多勞多得”免稅計(jì)劃，宣布加班工資不再享受所得稅減免，并把薩科齊的政策指為“反雇傭法”，因?yàn)榧影嗟某杀镜停瑫?huì)刺激雇主減少雇傭工人。

　　美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也想開(kāi)征“富人稅”，而且得到美國(guó)首富巴菲特的鼎力支持。奧巴馬的富人稅，僅僅針對(duì)1%的富人群體，而且實(shí)質(zhì)只是取消了布什政府以來(lái)對(duì)富人的減稅優(yōu)惠政策，邊際稅率也不會(huì)超過(guò)30%。然而，至今奧巴馬都不敢輕舉妄動(dòng)，害怕一揮竹竿，驚飛了一船的肥鳥(niǎo)。

　　奧朗德上任已經(jīng)有3個(gè)多月了，如今他被指為“外交無(wú)建樹(shù)”、“政策不對(duì)路”，民意一落千丈。假如富人出逃和財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移成為一定氣候，奧朗德向法國(guó)人民承諾的降低失業(yè)率“蛋糕”，恐怕是一個(gè)“真實(shí)的謊言”。正如薩科齊近日所言，西班牙社會(huì)黨執(zhí)政后失業(yè)率上升到30%的水平，有可能在法國(guó)社會(huì)黨人奧朗德手上重演。奧朗德對(duì)富人出逃風(fēng)加劇感到擔(dān)憂。聞知首富也跑路了，奧朗德表示，假如經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯，富人稅最多執(zhí)行兩年。

　　一頭“穿著開(kāi)司米衫的狼”

　　正如世界頂級(jí)奢侈品品牌愛(ài)馬仕早年是以制造馬具起家一樣，路易威登老板伯納德·阿諾特本人和其家族最早也沒(méi)有與奢侈品沾邊。阿諾特本人是搞網(wǎng)絡(luò)銷售的，對(duì)服裝與箱包之類可謂一竅不通。而其家族是世代搞建筑和建材生意的，除與勞保服打交道更多一點(diǎn)外，再無(wú)服裝業(yè)的瓜葛。

　　出生于1951年3月5日、現(xiàn)年61歲的阿諾特，上世紀(jì)80年代經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，稀里糊涂地以“白菜價(jià)”購(gòu)入兩家瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，其中一家就有LVMH。LVMH是3個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌的縮略，LV就是路易威登(Louis Vuitton)，M是酩悅(Moet)，H是軒尼詩(shī)(Hennessy)，整個(gè)LVMH集團(tuán)擁有五十多個(gè)品牌。今天的LVMH帝國(guó)，除以上頂級(jí)品牌外，還把迪奧(Dior)、紀(jì)梵希(Givenchy)、馬可雅格布斯(Marc Jacobs)等收入囊中。

　　在收購(gòu)迪奧時(shí)，迪奧已經(jīng)沒(méi)落，伯納德憑借卓越的經(jīng)營(yíng)智慧，令迪奧起死回生。有人說(shuō)，那些高貴的品牌在伯納德手里，似乎是把玩骰子一般。伯納德也博得了“溫文爾雅的狼”稱號(hào)。伯納德外表一派儒雅，有人形容他為“穿著開(kāi)司米衫的狼”。伯納德?tīng)?zhēng)奪品牌戰(zhàn)，惟一失手的一次是未成功購(gòu)下古馳(GUCCI)，至今成他心頭之痛。LVMH的那些品牌不是阿諾特創(chuàng)造的，但是他比任何人都知道他們?cè)谑澜绶秶臐撛趦r(jià)值，并且最擅長(zhǎng)將它們的價(jià)值最大化。

　　2006年，伯納德·阿諾特在《福布斯》全球富人榜上列居全球第7名，晉升為法國(guó)首富，其個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到200億美元。2011年，伯納德在《福布斯》的排名大幅上升到第4名，其資產(chǎn)達(dá)到410億美元。

　　伯納德出走恐有損于其聲譽(yù)

　　伯納德為了避稅，不顧國(guó)家陷入公共財(cái)政危機(jī)，拒絕履行“騎士義務(wù)”。這一做法，在法國(guó)引起了廣泛的負(fù)面效應(yīng)，左右兩派都齊聲抨擊。法國(guó)極右政黨領(lǐng)袖馬琳·勒龐直言伯納德的行為實(shí)屬“可恥”。法國(guó)一些人士稱，LV老板改戶口的消息，“如一枚炸彈從天而降。”法國(guó)左派人士指責(zé)伯納德“背叛”和“侮辱”法國(guó)，他的行為是“不負(fù)責(zé)任和貪婪的表現(xiàn)”。

　　當(dāng)然，也有人替伯納德“申冤”。法國(guó)前總理弗朗索瓦·菲永就認(rèn)為，伯納德出此下策，全因現(xiàn)政府作出了“愚蠢的決定”。法國(guó)一家雇主協(xié)會(huì)說(shuō)，企業(yè)家現(xiàn)在普遍有一種“被驅(qū)趕的感覺(jué)”。

　　伯納德的成功，多是包括中國(guó)等在內(nèi)的奢侈品新興消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)而來(lái)的。很多外國(guó)人并不知道伯納德手下的眾多華麗品牌，而是看準(zhǔn)了法國(guó)的國(guó)家形象價(jià)值，從而認(rèn)準(zhǔn)了伯納德的品牌。法國(guó)文化中完美藝術(shù)與高品質(zhì)相結(jié)合的氣質(zhì)，以及生活風(fēng)尚中引領(lǐng)潮流的能力，令法國(guó)任何一個(gè)營(yíng)銷有方的產(chǎn)品都能迅速成為世界級(jí)品牌。也就是說(shuō)，法國(guó)的國(guó)家品牌是伯納德的路易威登品牌大獲成功的基礎(chǔ)。現(xiàn)在伯納德棄法國(guó)而就比利時(shí)，其屬下品牌將成“無(wú)根之品牌”。

　　伯納德一時(shí)的沖動(dòng)，有可能為其奢侈品帝國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益投下陰影。

　　媒體稱，一些稅務(wù)專家表示，根據(jù)法國(guó)法律，無(wú)論阿諾特是否屬法國(guó)國(guó)籍，只要是在法國(guó)境內(nèi)，就需承擔(dān)納稅義務(wù)。伯納德的公司也在9月8日發(fā)表聲明，伯納德仍然是法國(guó)納稅人。