四年一屆的奧運(yùn)盛會(huì)，不僅是體育健兒的競技場(chǎng)，更是各大品牌服裝的比賽場(chǎng)，國內(nèi)各大上市服企今年同樣對(duì)奧運(yùn)表現(xiàn)出極大熱情。不論是波司登精確“掐時(shí)”，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前一天在倫敦頂級(jí)購物街邦德街旁開出海外店鋪，還是在中國奪得奧運(yùn)首金的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，易思玲那身安踏外套、李寧內(nèi)衣的“混搭風(fēng)”，抑或簽約代表團(tuán)多達(dá)7國的匹克，再就是由恒源祥擔(dān)綱設(shè)計(jì)制作的中國奧運(yùn)代表團(tuán)禮服，無不顯示出平靜之下的滾滾暗流，倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)儼然成為本土服裝品牌“爭奇斗艷”的主賽場(chǎng)。

　　對(duì)那些高庫存的服裝企業(yè)來說，尋找到一個(gè)突破口挽救庫存是當(dāng)務(wù)之急，而奧運(yùn)會(huì)令這些服裝品牌看到了希望。——清科資深分析人士

　　面對(duì)增速的放緩及行業(yè)同質(zhì)化競爭的加劇，服裝品牌對(duì)奧運(yùn)的熱情背后，是欲以營銷方式抓住倫敦奧運(yùn)這根“救命稻草”，以擺脫高庫存低周轉(zhuǎn)等各方壓力。——某券商分析師

　　很多品牌在今年推出了自己的奧運(yùn)特別商品，甚至找了一些奧運(yùn)參賽選手做代言人，在金融危機(jī)的大背景下，與奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事聯(lián)姻，是企業(yè)打造品牌的極好契機(jī)。——英國資深公關(guān)經(jīng)理克里斯汀·杜恩

　　李寧公司期望借助倫敦奧運(yùn)的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對(duì)李寧品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)定健康的發(fā)展。為了增加影響力，董事長李寧甚至“重出江湖”，親自在希臘雅典傳遞圣火。——李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人

　　由于奧運(yùn)會(huì)舉辦地在倫敦，屬于歐洲的重要城市，而匹克早就有意進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，因此格外重視本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)。實(shí)際上，匹克所選擇贊助的國家，其未來也將成為主要開拓的市場(chǎng)。——某業(yè)內(nèi)人士JACK