改革開放之后,中國服裝產(chǎn)業(yè)伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的形成和提升而發(fā)展起來。這幾年,中國紡織服裝的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級一定意義上也是隨著產(chǎn)業(yè)集群地的轉(zhuǎn)型升級而推進(jìn)的。正是這些產(chǎn)業(yè)集群,為我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的形成以及區(qū)域性品牌的形成奠定了一個很好的基礎(chǔ)。這是關(guān)于中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群地之間關(guān)系的一個大的判斷。

　　為什么這么說?因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。這已經(jīng)被國外紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所證明了。在歐洲,意大利的紡織服裝產(chǎn)業(yè)是呈現(xiàn)集群特點(diǎn)最典型的例子。在意大利,有些地區(qū)是以生產(chǎn)紡織面料為主,有些地區(qū)是以生產(chǎn)服裝為主,有些是以生產(chǎn)鞋類為主,每一個“大區(qū)”都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),集中度很高,有科學(xué)、合理的分工,特別是行業(yè)協(xié)會在其中發(fā)揮了很重要的作用。在亞洲,紡織服裝仍然是韓國和日本經(jīng)濟(jì)中的重要部分,比如韓國的大邱,就是很典型的面料產(chǎn)業(yè)集群,而且那里集中了很多國家級的研究院所。英國雖然是以服裝服務(wù)和創(chuàng)意為特色,但服裝服務(wù)和創(chuàng)意行業(yè)也具有很強(qiáng)區(qū)域集聚性。

　　中國產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

　　目前我國的產(chǎn)業(yè)集群,出現(xiàn)了從東部沿海向中西部轉(zhuǎn)移的趨勢。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代,我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群分布是比較均衡的,在東北,在西部都有大大小小的產(chǎn)業(yè)集群,其中上海、青島、天津也有很多集群。在走向市場經(jīng)濟(jì)后,沿海地區(qū)由于地理位置和國際貿(mào)易的“近水樓臺”,而形成了主要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地在沿海地區(qū)的局面。近十來年出現(xiàn)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群向中西部轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象,是由于中西部地區(qū)勞動力成本相對低廉和其他比較優(yōu)勢的原因。特別是2008年以后,中西部的產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和質(zhì)量在不斷擴(kuò)大和提升,更多地承擔(dān)著加工和制造的分工。隨著產(chǎn)業(yè)集群向中西部轉(zhuǎn)移,我國的產(chǎn)業(yè)集群布局更加合理了,分工也更加清晰、專業(yè)了,便于發(fā)揮各自的優(yōu)勢?？梢哉f,現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)集群模式已經(jīng)改變了以往扎堆的局限。

　　老牌產(chǎn)業(yè)集群地正在升級,不斷有新的品牌、新的商業(yè)模式出現(xiàn)。以寧波為例,寧波服裝業(yè)伴隨著產(chǎn)業(yè)升級的推進(jìn),新的品牌不斷誕生。之前一提到寧波,就會想到杉杉、雅戈?duì)栠@些比較經(jīng)典的品牌,但是現(xiàn)在太平鳥、GXG等以快時尚和電子商務(wù)為特色的新生力量正快速崛起,并已經(jīng)取得了不俗的表現(xiàn)。

　　這種升級還表現(xiàn)在它們將制造部分紛紛轉(zhuǎn)移到中西部,而把研發(fā)和銷售繼續(xù)留在沿海地區(qū),產(chǎn)業(yè)更輕質(zhì)化了。

　　然而,對于紡織服裝的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,則是既有自覺的因素,也有被迫的原因。勞動力價(jià)格居高不下、土地空間有限等客觀事實(shí)使得東部沿海產(chǎn)業(yè)集群地?zé)o法盡情地?cái)U(kuò)張,要想發(fā)展,只能向中西部進(jìn)軍。

　　服裝節(jié)、交易會該改改了

　　產(chǎn)業(yè)集群地的另一個問題是,現(xiàn)在大家都在舉辦各種各樣的服裝節(jié)和交易會等活動。對此,筆者認(rèn)為,中國服裝節(jié)或交易會要進(jìn)行一場大革命。

　　為什么這樣說?因?yàn)楝F(xiàn)在的這些活動都以政府主動型偏多,即便是一些以市場為主導(dǎo)的交易會或服裝節(jié),其專業(yè)化和服務(wù)性的程度也不是很高。比如說,現(xiàn)在的很多產(chǎn)業(yè)集群舉辦的服裝節(jié)或交易會基本上都是一年一次,這和國際很不接軌,在西方發(fā)達(dá)國家同一展會一年舉辦兩次非常正常,除非是相當(dāng)專業(yè)和相當(dāng)高端的交易會或服裝節(jié)。還有,很多地方的服裝節(jié)和交易會其主展公司本身的專業(yè)性就不高,所以層次必然很難上去。而伴隨著全球配置的不斷發(fā)展和國際化程度的越來越緊密,我們的服裝節(jié)和交易會也沒能做到同步國際。可以說,現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)集群地舉辦的服裝節(jié)和交易會已經(jīng)適應(yīng)不了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。所以,必須要進(jìn)行一場改革。

　　具體怎樣改?第一,要從政府主導(dǎo)型走向市場主導(dǎo)型。第二,各地的服裝節(jié)和交易會不要搞大而全、小而全,要向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。第三,這一平臺應(yīng)該從為產(chǎn)品交易服務(wù)向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)配置服務(wù)轉(zhuǎn)變。比如說,以前一提產(chǎn)業(yè)鏈就是從棉花開始講到市場為止,但關(guān)于物流該怎么做?金融怎么做?電子商務(wù)怎么做?現(xiàn)在應(yīng)該被放在顯著的位置,被重點(diǎn)關(guān)注,產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容應(yīng)該更加豐富。

　　現(xiàn)在各地的服裝節(jié)和交易會,對于各產(chǎn)業(yè)集群地來說,放棄是很可惜,但是又很難找到提升的有效辦法。

　　很多地方服裝節(jié)組委會,每年似乎就是為準(zhǔn)備服裝節(jié)和交易會而存在的,這一屆服裝節(jié)剛結(jié)束,不到一兩個月,又要忙著籌備第二年的服裝節(jié)。企業(yè)為了“面子”,這個服裝節(jié)邀請了要去,那個再邀請還要去,奔波于各個服裝節(jié)和交易會,顯得焦頭爛額。以至于現(xiàn)在有些企業(yè)不再愿意為別人“貼金”,不再去參加國內(nèi)的各種服裝節(jié)和交易會,而轉(zhuǎn)向海外展會。雖然過去很多企業(yè)是靠著各地的展會發(fā)展和成長起來的,但現(xiàn)在企業(yè)長大了,這個平臺已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求了。

　　所以,不能把服裝節(jié)或交易會變成“雞肋”,讓人覺得食之無味,棄之可惜。

　　但不可忽略的是,中國還是一個大市場,故展會的轉(zhuǎn)型和升級雖然有難度,但還是有可行性的。

　　案例

　　總能走在前頭的溫州

　　說到溫州,總能讓人將其和“敢為天下先”這句話聯(lián)系起來。1980年,中國第一張“個體工商戶營業(yè)執(zhí)照”在這里頒發(fā);1983年,這里創(chuàng)建了被稱為“東方第一紐扣市場”的永嘉橋頭紐扣市場;1984年,由26個農(nóng)民自愿入股創(chuàng)辦全國最早的股份合作制企業(yè)甌海登山鞋廠……

　　而溫州還有一個身份???中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地,作為中國眾多產(chǎn)業(yè)集群地中的一個,溫州同樣能做到時時走在別人的前面。1998年,中國服裝協(xié)會在溫州召開全國服裝行業(yè)工作會議,700多人參加,這次大會奠定了溫州服裝在全國的地位,也有了“中國男裝看溫州”的說法。而近幾年來,溫州童裝又開始崛起,巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、三點(diǎn)水等一批溫州品牌正處在中國童裝行業(yè)排頭兵的位置。

　　據(jù)溫州服裝商會統(tǒng)計(jì),當(dāng)?shù)?57家規(guī)上服裝企業(yè)2011年產(chǎn)值共269億元,同比增長25.6%。

　　公共服務(wù)平臺的缺少一直是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地的一個頑疾。我國服裝產(chǎn)業(yè)集群一般由中小企業(yè)組成,中小企業(yè)一個很大的特點(diǎn)就是規(guī)模不大,自我服務(wù)能力不強(qiáng),非常需要能提供產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)研發(fā)、質(zhì)量檢測、市場開拓、電子貿(mào)易、物流等這些專業(yè)服務(wù)的公共平臺。溫州市服裝商會與溫州騰旭服飾有限公司很有戰(zhàn)略地聯(lián)合創(chuàng)建了溫州服裝發(fā)展大廈,多媒體信息接口、經(jīng)貿(mào)、海關(guān)、商檢、銀行、擔(dān)保公司、稅務(wù)、工商、物流、便捷旅館、信息平臺等等一應(yīng)俱全。2009年8月18日,溫州服裝發(fā)展大廈試營業(yè)。這是集“溫州中小服裝企業(yè)提升發(fā)展服務(wù)平臺”和“溫州中小服裝出口服務(wù)平臺”于一身的溫州服裝發(fā)展平臺。

　　特別是,在2010年10月意大利“中國文化年”啟動期間,國家科技部和意大利托斯卡納大區(qū)共同商定,創(chuàng)建“中國?意大利紡織服裝研發(fā)中心”,而這個中心就設(shè)在溫州服裝發(fā)展大廈。

　　溫州的先人一步,還體現(xiàn)在它的學(xué)習(xí)能力和再創(chuàng)新上。這幾年,服裝電子商務(wù)方興未艾,溫州的服裝企業(yè)自然不會落下這場電子商務(wù)的黃金發(fā)展期。

　　2011年12月,溫州30多家服企60多人到杭州等地考察當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的成功電商經(jīng)驗(yàn),在受到了不小的觸動之后,他們就開始謀劃,決定在協(xié)會的牽頭下成立一個電商聯(lián)盟。

　　這個聯(lián)盟自今年初剛一成立就動作頻頻。不久前,溫州服裝電商聯(lián)盟組織50家企業(yè)參加了電商平臺“京東商城”鞋帽類招商說明會,由企業(yè)與電商進(jìn)行業(yè)務(wù)對接。在利用電商平臺的營銷力度上,溫州服裝企業(yè)開始嘗試聯(lián)合推廣的方式。5月份,電商聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)歐曼服飾牽頭迪亞服飾等代工企業(yè),在淘寶平臺“聚劃算”發(fā)起了一次品牌團(tuán)購活動,取得了20分鐘銷售26000件服裝的最好記錄。除此之外,電商聯(lián)盟還聯(lián)合生活秀、杰尼軒詩、三點(diǎn)水等多家企業(yè)第一次以“溫州服裝電商聯(lián)盟”名義在淘寶網(wǎng)聯(lián)合營銷推廣,降低企業(yè)營銷成本,增加活動營銷力。現(xiàn)在,這個電商聯(lián)盟的成員企業(yè)已經(jīng)由最開始的100余家發(fā)展到了近200家。

　　溫州之所以能走在別人的前面,大概還和溫州服裝商會與眾不同的遠(yuǎn)瞻有很大關(guān)系。早在今年年初的商會六屆二次理事會上,就已經(jīng)出現(xiàn)“2012年美國大選之前會炒作中國議題,給中國制造麻煩,對中國貿(mào)易出口會產(chǎn)生一定影響;中東局勢對世界將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響;俄羅斯加入世貿(mào),降低了中國出入口的關(guān)稅,便于中國公民進(jìn)入俄羅斯境內(nèi);巴西成為世界第五個經(jīng)濟(jì)體,2014世界杯、2016奧運(yùn)會,都將推動巴西發(fā)展,這兩個市場值得外貿(mào)企業(yè)關(guān)注”的這樣商會對企業(yè)的絕對超前提醒。