在2012年戛納電影節(jié)期間，奢侈品牌普拉達(dá) (Prada) 也湊起了熱鬧，推出了一部微電影。即使在電影節(jié)上只有三分半鐘的“亮相”，普拉達(dá)請(qǐng)來(lái)的都是名導(dǎo)演和名演員。這部頗有上個(gè)世紀(jì)70年代風(fēng)格的微電影叫做《心理治療》，導(dǎo)演是電影《鋼琴師》的導(dǎo)演羅曼·雷蒙德·波蘭斯基，片中的兩位演員是“老戲骨”海倫娜·伯翰·卡特與本·金斯利，分別出演心理醫(yī)生和病人。常演瘋婆子的海倫娜·伯翰·卡特這次在微電影中出演一位有著心理疾病卻打扮華美的貴婦，她靠父親遺留的財(cái)產(chǎn)而生活富足，卻總認(rèn)為這筆財(cái)產(chǎn)對(duì)自己的生活是一個(gè)詛咒，正當(dāng)她來(lái)到心理治療師這里傾訴的時(shí)候，由本·金斯利飾演的心理醫(yī)生卻分神被她身上的一襲長(zhǎng)袍所吸引，而后短片幽默地打出一行標(biāo)語(yǔ)：普拉達(dá)適合每個(gè)人。老戲骨們細(xì)膩入微的演技加之海倫娜·伯翰·卡特一身精致的裝扮，讓每一個(gè)人都難擋普拉達(dá)的魅力。

　　奢侈品牌的電影夢(mèng)

　　事實(shí)上，在拍攝微電影方面，普拉達(dá)并不是第一個(gè)“吃螃蟹”的品牌，在此之前，路易威登(LV)、卡地亞(Cartier)等品牌都已經(jīng)通過(guò)微電影展現(xiàn)過(guò)自己。

　　比普拉達(dá)早幾個(gè)月，卡地亞發(fā)布了品牌165周年史詩(shī)微電影《卡地亞奧德賽》。短片中，原本在櫥窗中的獵豹珠寶突然幻化成真的獵豹，從冰天雪地的巴黎出發(fā)，展開穿梭之旅：中國(guó)的長(zhǎng)城和巨龍，印度的神秘花園，俄羅斯的奢華宮廷依次出現(xiàn)，一連串幻境與現(xiàn)實(shí)的交替后，獵豹躍上一架冒險(xiǎn)家阿爾伯特·山度士-杜蒙設(shè)計(jì)的飛行器，最終回到如詩(shī)如歌的巴黎，攜同佳人歸隱紅盒之中，短短三分半鐘，道盡卡地亞165年的歷史精髓。

　　路易威登同樣熱衷運(yùn)用微電影為自身宣傳造勢(shì)。由于旅行一直是其所推崇的生活方式，因此品牌堅(jiān)持用自己的時(shí)尚態(tài)度審視著每一片風(fēng)景。如今，在路上行走多年的路易威登要用自己的旅行見聞，在各大城市拍攝微電影，將這些“大城故事”娓娓道來(lái)。其中香港是全球名城電影系列的第一章。這部名為《當(dāng)香港是一個(gè)女人》的微電影邀請(qǐng)到了8位有代表性的中國(guó)女性，穿行在繁華的香港之城——一個(gè)現(xiàn)代而年輕、兼并古典韻味的城市，感覺神似王家衛(wèi)的《2046》。這部影片讓大家看到的是性感而朦朧的香港，不那么鋒芒畢露，更加平靜而深邃。

　　當(dāng)然，路易威登自然不會(huì)放棄戛納電影節(jié)這個(gè)大好的平臺(tái)，繼普拉達(dá)之后，路易威登也在電影節(jié)推出了微電影《秀場(chǎng)時(shí)尚日記+巴黎羅曼史》。與普拉達(dá)的純電影風(fēng)格不同，路易威登推出的作品更像是紀(jì)錄片加電影的綜合體。影片中很多畫面是2012年秋冬巴黎時(shí)裝周期間，在路易威登女裝秀場(chǎng)拍攝的視頻日記。而另一部分畫面是向法國(guó)“新浪潮”導(dǎo)演讓·呂克·戈達(dá)爾的作品《蔑視》致敬，展開一段漂亮女孩與壞男孩的羅曼史。秀場(chǎng)日記加上愛情故事，這樣的微電影可謂別出心裁。

　　頂級(jí)奢華、尊榮享受的代名詞——路易十三大香檳干邑也剛剛曝光了微電影《遭遇》，該片由法國(guó)知名導(dǎo)演塞巴斯蒂安·斯皮茨編劇、執(zhí)導(dǎo)。浪漫唯美的畫面中，故事情節(jié)始于一段咖啡館里的美麗神秘邂逅。為續(xù)情緣，女主角依照男主角留下的神秘邀請(qǐng)函，按圖索驥，最終來(lái)到路易十三品鑒晚宴，兩人再次相遇。透過(guò)畫面與音樂(lè)展現(xiàn)了路易十三的細(xì)致高雅與珍稀尊寵。

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　　微電影營(yíng)銷接受度高

　　過(guò)去，奢侈品形象更多地通過(guò)時(shí)尚雜志的平面廣告大片來(lái)傳遞，時(shí)尚攝影師始終是時(shí)尚界的重要角色，他們懂得怎么把產(chǎn)品和品牌融入到人們熟悉的影像作品中，以塑造品牌形象。但現(xiàn)在，品牌們會(huì)更多留心那些能拍好微電影的導(dǎo)演了。

　　平面大片雖然運(yùn)用燈光、布景能營(yíng)造出一種唯美的氣氛，但畢竟只能表現(xiàn)出一個(gè)場(chǎng)景。而微電影不同，動(dòng)態(tài)的影像配合上音效，會(huì)給人更強(qiáng)烈的直觀感受。此外，傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產(chǎn)生一種被強(qiáng)迫接受的反感。即便是比較新潮的“電影植入”也會(huì)由于“因?yàn)橹踩攵踩?rdquo;，不顧劇情發(fā)展，需要生硬插入商品標(biāo)識(shí)而產(chǎn)生品牌宣傳的反效果。但微電影則不同，好的微電影具有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達(dá)到一種共鳴。微電影是讓觀眾記住這個(gè)故事、這個(gè)場(chǎng)景，是在光和影的美妙配合下，不經(jīng)意地讓目標(biāo)消費(fèi)群記住這個(gè)品牌。

　　參加了路易威登的微電影《當(dāng)香港是一個(gè)女人》拍攝的時(shí)裝作家王麗儀表示，當(dāng)晚她花了好幾個(gè)小時(shí)進(jìn)行拍攝，若有所思地望著車窗外，然后打電話，盡訴心中情，不斷重復(fù)著同樣的表情和動(dòng)作，以及長(zhǎng)長(zhǎng)的一段對(duì)白，以期達(dá)到最佳效果。“我印象最深的是我在電影里有一句廣東話自白：‘在我內(nèi)心， 其實(shí)你對(duì)我才是最重要……’不過(guò)， 片子最后刪掉了‘重要’二字， 因?yàn)閷?dǎo)演希望令人留下想象的空間。”王麗儀說(shuō)道。如此用心的拍攝，自然令微電影的品質(zhì)超過(guò)普通的廣告片，可看性也更高。

　　兼顧藝術(shù)與生意

　　具有品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵的企業(yè)無(wú)疑是適合微電影的，而大部分微電影也確實(shí)是以品牌為核心來(lái)講故事。微電影更接近于廣告與藝術(shù)的結(jié)合，正如電影一般，通過(guò)對(duì)一個(gè)故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，來(lái)讓觀眾體會(huì)和理解其中傳遞出的信息。它比傳統(tǒng)方式傳遞的信息量更大，其傳遞的形式也更容易讓觀眾接受。

　　大品牌則希望通過(guò)微電影傳達(dá)深層次的品牌精神?？ǖ貋喨蚩偛貌{德·福納斯曾表示：“《卡地亞奧德賽》是邁向夢(mèng)想的邀請(qǐng)函，代表了我們追求夢(mèng)想的堅(jiān)定信念，分享與傳承了我們的歷史價(jià)值。”

　　當(dāng)然，作為高端品牌，在品牌傳播上也需要格外謹(jǐn)慎，比如說(shuō)內(nèi)容制作質(zhì)量上要嚴(yán)格把關(guān)，來(lái)匹配品牌的高端屬性。比如卡地亞的微電影《卡地亞奧德賽》，由法國(guó)鬼才導(dǎo)演布魯諾·阿維蘭執(zhí)導(dǎo)，集合全球頂尖創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造畫面及配樂(lè)，籌備拍攝歷時(shí)兩年，精心呈現(xiàn)以自然景色融合3D動(dòng)畫的磅礴場(chǎng)面。先后動(dòng)用了三只獵豹拍攝，詮釋卡地亞的靈魂象征，并有國(guó)際名模莎洛姆·哈羅出鏡。卡地亞為影片耗費(fèi)400萬(wàn)歐元，從內(nèi)容到制作可與傳統(tǒng)電影相媲美。