作為一家有著近30年發(fā)展歷史的中國傳統(tǒng)男裝繼開設(shè)淘寶旗艦店后，積極進(jìn)駐“微”領(lǐng)域，開通步森男裝官方微博，涉水社交媒體傳播領(lǐng)域，并展開了有聲有色的“微傳播”三部曲。

　　構(gòu)建平臺(tái) 聚集“微力”

　　在步森男裝官方微博開通之際，步森以品牌形象代言人——影視明星黃曉明先生的時(shí)尚影響力為切入點(diǎn)，其微博內(nèi)容圍繞男士著裝文化展開。通過對(duì)黃曉明著裝追蹤和時(shí)尚點(diǎn)評(píng)來塑造品牌的專業(yè)形象。步森男裝微博不僅是休閑男裝、商務(wù)男裝的潮流資訊地帶，也是男裝文化的“微記錄”。

　　作為官方平臺(tái)，在2011年12月，步森開展了有聲有色的微博活動(dòng)——“‘步森’秀出你的風(fēng)采”之微博激情轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，在幾天里得到上千人的熱情參與，聚集了第一批熱情粉絲。作為對(duì)粉絲的回饋，步森男裝準(zhǔn)備了商務(wù)休閑外套、襯衫、領(lǐng)帶等精美禮品。這次活動(dòng)可謂步森男裝官方微博活動(dòng)的開胃菜。

　　聯(lián)手媒體　創(chuàng)新“微力”

　　步森男裝是浙江衛(wèi)視金牌欄目《中國夢(mèng)想秀》的長期贊助商。2011年底，步森男裝聯(lián)合《中國夢(mèng)想秀》在其微博平臺(tái)開展“夢(mèng)想”系列活動(dòng)。

　　2011年底，“步森男裝——夢(mèng)想2012”圓夢(mèng)第一季“秀出你的風(fēng)采”活動(dòng)，創(chuàng)新整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)聯(lián)動(dòng)上百個(gè)城市的上千個(gè)步森專賣店，最終實(shí)現(xiàn)了門店、媒體、新興社交媒體的相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，達(dá)到活動(dòng)營銷傳播效果最大化。消費(fèi)者通過實(shí)體店可以參加活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過步森男裝官方微博參與活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容與《中國夢(mèng)想秀》緊密融合，創(chuàng)新提升了欄目贊助價(jià)值。

　　獲獎(jiǎng)消費(fèi)者走進(jìn)浙江衛(wèi)視《中國夢(mèng)想秀》夢(mèng)想盛典跨年晚會(huì)錄制現(xiàn)場，與港澳臺(tái)以及內(nèi)地群星一起走進(jìn)2012年。活動(dòng)現(xiàn)場，步森男裝官方微博進(jìn)行全程追蹤，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場情況，并與《中國夢(mèng)想秀》等活動(dòng)相關(guān)微博進(jìn)行互動(dòng)。

　　夢(mèng)想延續(xù) 聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)

　　2012年1月初，步森延續(xù)“夢(mèng)想”，又開展了“夢(mèng)想嘉年華，步森歡樂送”活動(dòng)。在辭舊迎新之際，讓網(wǎng)友們寫下自己的新年愿望和計(jì)劃，進(jìn)行“祝福微傳遞”，步森準(zhǔn)備好禮給網(wǎng)友?；顒?dòng)應(yīng)時(shí)應(yīng)景，再次得到粉絲們的熱情參與。

　　與此同時(shí)，步森配合活動(dòng)進(jìn)展，在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)社區(qū)以及各大BBS論壇，進(jìn)行活動(dòng)初期告知、中后期活動(dòng)花絮追蹤，與步森官方微博即時(shí)傳播交相輝映，達(dá)到全網(wǎng)最大化傳播效果，從而影響目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，并在傳播受眾的討論和關(guān)注中實(shí)現(xiàn)口碑傳播，有力提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　本次活動(dòng)主要圍繞步森品牌形象傳播展開，在剛剛涉水新興社交媒體之際，與年輕消費(fèi)族群進(jìn)行了有效互動(dòng)，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。此外，步森初步探索和實(shí)踐了新興社交媒體、傳統(tǒng)媒體、銷售渠道的整合傳播，讓傳播效果更為直觀和直接，讓品牌與消費(fèi)者之間的溝通更為直接。