作為一家有著近30年發(fā)展歷史的中國傳統(tǒng)男裝繼開設(shè)淘寶旗艦店后，積極進駐“微”領(lǐng)域，開通步森男裝官方微博，涉水社交媒體傳播領(lǐng)域，并展開了有聲有色的“微傳播”三部曲。

　　構(gòu)建平臺 聚集“微力”

　　在步森男裝官方微博開通之際，步森以品牌形象代言人——影視明星黃曉明先生的時尚影響力為切入點，其微博內(nèi)容圍繞男士著裝文化展開。通過對黃曉明著裝追蹤和時尚點評來塑造品牌的專業(yè)形象。步森男裝微博不僅是休閑男裝、商務(wù)男裝的潮流資訊地帶，也是男裝文化的“微記錄”。

　　作為官方平臺，在2011年12月，步森開展了有聲有色的微博活動——“‘步森’秀出你的風(fēng)采”之微博激情轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎活動，在幾天里得到上千人的熱情參與，聚集了第一批熱情粉絲。作為對粉絲的回饋，步森男裝準(zhǔn)備了商務(wù)休閑外套、襯衫、領(lǐng)帶等精美禮品。這次活動可謂步森男裝官方微博活動的開胃菜。

　　聯(lián)手媒體　創(chuàng)新“微力”

　　步森男裝是浙江衛(wèi)視金牌欄目《中國夢想秀》的長期贊助商。2011年底，步森男裝聯(lián)合《中國夢想秀》在其微博平臺開展“夢想”系列活動。

　　2011年底，“步森男裝——夢想2012”圓夢第一季“秀出你的風(fēng)采”活動，創(chuàng)新整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源，同時聯(lián)動上百個城市的上千個步森專賣店，最終實現(xiàn)了門店、媒體、新興社交媒體的相互融合，優(yōu)勢互補，資源共享，達到活動營銷傳播效果最大化。消費者通過實體店可以參加活動，網(wǎng)友可以通過步森男裝官方微博參與活動。活動內(nèi)容與《中國夢想秀》緊密融合，創(chuàng)新提升了欄目贊助價值。

　　獲獎消費者走進浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》夢想盛典跨年晚會錄制現(xiàn)場，與港澳臺以及內(nèi)地群星一起走進2012年?；顒蝇F(xiàn)場，步森男裝官方微博進行全程追蹤，及時發(fā)布活動現(xiàn)場情況，并與《中國夢想秀》等活動相關(guān)微博進行互動。

　　夢想延續(xù) 聯(lián)動全網(wǎng)

　　2012年1月初，步森延續(xù)“夢想”，又開展了“夢想嘉年華，步森歡樂送”活動。在辭舊迎新之際，讓網(wǎng)友們寫下自己的新年愿望和計劃，進行“祝福微傳遞”，步森準(zhǔn)備好禮給網(wǎng)友?；顒討?yīng)時應(yīng)景，再次得到粉絲們的熱情參與。

　　與此同時，步森配合活動進展，在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)社區(qū)以及各大BBS論壇，進行活動初期告知、中后期活動花絮追蹤，與步森官方微博即時傳播交相輝映，達到全網(wǎng)最大化傳播效果，從而影響目標(biāo)消費者和潛在消費者，并在傳播受眾的討論和關(guān)注中實現(xiàn)口碑傳播，有力提升了品牌的知名度和美譽度。

　　本次活動主要圍繞步森品牌形象傳播展開，在剛剛涉水新興社交媒體之際，與年輕消費族群進行了有效互動，拉近了品牌與消費者之間的距離。此外，步森初步探索和實踐了新興社交媒體、傳統(tǒng)媒體、銷售渠道的整合傳播，讓傳播效果更為直觀和直接，讓品牌與消費者之間的溝通更為直接。