繼師姐SHE之后，飛輪海作為中國臺灣地區(qū)第二個年輕的人氣偶像演唱組合，成功簽約大陸知名休閑代言人駱駝“快樂仔”一起推廣快樂的生活態(tài)度。飛輪海與“駱駝仔”真人+動漫的搞笑形象組合，為生活在現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)之間的85后帶來激發(fā)快樂靈感的娛樂精神。

　　與此同時，東方駱駝?wù)蔑@色彩搭配風(fēng)格的2012春夏新品發(fā)布，用明快的視覺效果詮釋了東方駱駝差異化的產(chǎn)品定位。

　　80后、90后市場快速興起

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)二三線城市品牌消費基礎(chǔ)的形成，城市化進程促使三級以下城市的消費被拉動，80后、90后的個性化消費需求逐步成為消費的主力。2009年中國休閑服裝市場規(guī)模近5000億元，預(yù)計到2013年中國休閑服裝市場規(guī)模將會超過7000億元。國內(nèi)休閑服飾品牌伴隨80后、90后巨大市場的興起迎來潮牌發(fā)展的興盛時代。

　　2011年，在全國十多個省(市)擁有自營、加盟專賣店800多家，以性價比占據(jù)二三線城市區(qū)域市場優(yōu)勢的休閑服飾品牌東方駱駝，通過近3個月對全國區(qū)域市場的深度調(diào)研，以及對ZARA、H&M、UNIQLO等國際快時尚品牌和國內(nèi)競爭品牌的分析，面向85后16歲~25歲消費族群重塑品牌形象。東方駱駝在國內(nèi)休閑服飾“潮”、個性的品牌態(tài)度大行其道之時，以“GO HAPPY!快樂就去做”的全新品牌定位提出“樂愛生活”的品牌主張。

　　GO HAPPY!快樂就去做

　　與中國及亞洲年輕群體中有著極強號召力的人氣偶像飛輪海簽約，東方駱駝旨在塑造健康氣質(zhì)的“快樂型動派”。他們是一群機智、幽默、時尚，樂于分享，善于發(fā)現(xiàn)生活中快樂元素的年輕人，他們喜歡善意調(diào)侃或整蠱互動，能為大家平凡的生活帶來意想不到的小快樂和小驚喜，用積極心態(tài)追求每一天的快樂生活。

　　首個創(chuàng)作國內(nèi)休閑服飾動漫形象代言人駱駝“快樂仔”，東方駱駝希望以“駱駝仔”一身隨意的休閑、青春、活力的打扮，喜歡找樂和搞怪，每天都被自己帥醒的樂觀態(tài)度，深層次挖掘潛藏于年輕人內(nèi)心對生活的娛樂精神。以“駱駝仔”樂于分享的擬人化動漫形象的詼諧、幽默、機智和可愛，幫助年輕人減緩工作、生活、學(xué)業(yè)壓力，釋放身心，分享快樂。

　　這就是“GO HAPPY!快樂就去做”的生活態(tài)度。{page_break}

　　色彩是彰顯快樂的源泉

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，款式和色彩都是消費者購買服裝時關(guān)注的焦點。東方駱駝在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，二三線城市的娛樂方式較少，生活較為平淡，色彩能為人們平淡無奇的生活增添趣味。而在二三線市場，還沒有專門以“色彩”做區(qū)隔的休閑服飾品牌。“色彩搭配主義”將是此次東方駱駝品牌轉(zhuǎn)型后，區(qū)分于其他品牌的差異化視覺營銷戰(zhàn)略。

　　快樂是品牌態(tài)度，而豐富明快的色彩是彰顯快樂的源泉。東方駱駝希望通過色彩塑造品牌差異化競爭價值，在二三線城市中以產(chǎn)品及終端營銷的色彩視覺去觸動消費者敏感豐富的內(nèi)心世界，影響和激發(fā)消費者發(fā)自內(nèi)心的快樂與輕松。讓東方駱駝充滿快樂色彩的專賣店為互聯(lián)網(wǎng)時代的85后帶來真正屬于他們的生活空間。

　　2012春夏新品主題：“快樂就去做”

　　以“快樂就去做”為主題，本次東方駱駝2012春夏新品發(fā)布會從兩個方面展現(xiàn)“快樂”的品牌文化。

　　一是在品牌內(nèi)涵和品牌精神的塑造中，強調(diào)85后健康陽光的年輕生命力和蓬勃向上的青春活力，體現(xiàn)他們的自我主張和個性追求。以多彩的視覺，詮釋年輕人對繽紛世界的好奇和對未來的憧憬，幫助他們在滿足內(nèi)心渴望的同時體驗到那份實現(xiàn)夢想后的真實的快樂感。

　　二是在產(chǎn)品設(shè)計上突出“快樂”主題。首先，在色彩上針對16歲~25歲年輕族群，運用了較為明亮豐富的色彩組合，同時也充分考慮到年輕一族在各類場合生活屬性的多樣化，穿插與搭配了飽和度高的色彩組合、常用色組合和國際流行元素。其次，款式設(shè)計上以當下時尚潮流趨勢作為春夏季產(chǎn)品的設(shè)計方向，開發(fā)了風(fēng)格迥異的條紋、格子圖案、卡通形象及時尚人物圖案等。另外，在產(chǎn)品工藝上，東方駱駝在國內(nèi)同品類品牌中擁有一定的性價比優(yōu)勢，本季將強化優(yōu)勢，讓消費者在享受增值服務(wù)的同時收獲快樂的品質(zhì)體驗。