近日，筆者在紐約時(shí)報(bào)上看到一篇文章主流媒體終于出面，呼吁服裝業(yè)為胖女人多做些衣服。

　　今年一月，V雜志出版了一組胖模特的寫真，引起了不小爭(zhēng)議。這些加大版模特穿上顯露身材的服飾，其中一張照片中模特穿著緊身泳衣，甚至露出了三層肉。

 　　我們知道主流的雜志一向喜歡用骨瘦如柴的模特，但是近兩年，不斷傳來模特為了追求瘦而把自己餓死的慘劇。體形較大的模特開始逐漸登上時(shí)尚版面，就連Chanel今年春季的秀上也選了一個(gè)體形較大的模特走秀。

　　大碼模特，是時(shí)尚界為胖女人正名——還是拿肥胖做噱頭弄一場(chǎng)變態(tài)秀來吸引觀眾的眼球，我們無法辨別。但有一點(diǎn)是肯定的，那就是胖女人對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響越來越大了!

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　　市場(chǎng)潛力巨大

　　2008年，美國(guó)一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)做了一份調(diào)查，顯示美國(guó)女人最常穿的尺碼是14碼，這相當(dāng)于中國(guó)的XL或XXL碼。而政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明64%的美國(guó)女性體重超標(biāo)，三分之一的女性有肥胖癥。而大尺碼的服飾(大于或等于14碼)的銷售僅僅占女性服飾總銷售額的18%。

　這就是V雜志上引發(fā)眾多爭(zhēng)議的“三層肉”大碼超模

　　美國(guó)是這樣，那么中國(guó)呢?如今生活是越來越好，胖人也越來越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有近3億人進(jìn)入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是說，有1.5億人口需要大碼女裝，這個(gè)數(shù)字幾乎逼近整個(gè)美國(guó)人口總數(shù)。

　　今年上半年召開的全國(guó)電子商務(wù)會(huì)議也給出了數(shù)字：在中國(guó)最大的B2C平臺(tái)上，女裝類搜索第三多的關(guān)鍵詞正是“大碼”。僅4月和5月，大碼”的日均搜索量高達(dá)15.03萬次。

　　胖女人無處可買衣服

　　每個(gè)女人都希望自己穿得漂亮，就是胖女人也不例外。在美國(guó)，Brickhouse,Fatchic.net和FatGirlslikeNiceClothesToo都是近來盛行的專門指導(dǎo)胖人如何穿衣所開的博客，人氣超旺。

　　現(xiàn)實(shí)是殘酷的。就算有博客教你穿衣，你也沒地方去買這些衣服。

　　美國(guó)社會(huì)主流觀點(diǎn)認(rèn)為“肥胖是一種犯罪”!

　　許多品牌都不愿意推出大尺碼系列，H&M就停止在美國(guó)范圍內(nèi)銷售大尺碼服飾，而J.Crew和AnnTaylor這些品牌也只在網(wǎng)上銷售大尺碼系列。

　　到了中國(guó)，這種現(xiàn)象就變本加厲了。中國(guó)人傳統(tǒng)觀念認(rèn)為肥胖、粗腰圍是女性上了年紀(jì)才會(huì)出現(xiàn)的。因此即使一些街頭賣外貿(mào)品的小店有賣大碼女裝的，款式也比較適合年紀(jì)較大的中老年女性穿。

　　筆者曾走訪杭州的幾大商場(chǎng)，鮮有女裝品牌有超出正常尺碼的，尤其是定位于年輕女性的女裝品牌。

　　杭州解百商城負(fù)責(zé)少女裝的張穎說，目前市場(chǎng)中，M號(hào)女裝(即160/84A)賣得最好，品牌商備貨也最為充足，大碼的L號(hào)，胸圍是88厘米，部分品牌有出XL號(hào)的，胸圍也就只有92厘米，再大就沒有了。

　　張穎說，她很少在商場(chǎng)里看到特別胖的姑娘來買少女裝，有時(shí)候倒是會(huì)在運(yùn)動(dòng)裝或者男裝柜臺(tái)看到一些，不過男裝的L號(hào)胸圍也只有96厘米，而相應(yīng)的身高已經(jīng)到了175厘米。

　　就這樣，大碼服飾的市場(chǎng)規(guī)則走進(jìn)了一個(gè)惡性循環(huán)：豐滿的年輕女性在商場(chǎng)里找不到適合自己的衣服，因而購(gòu)買力降低；而品牌服裝的生產(chǎn)商和零售商看到這種不盡如人意的銷售數(shù)據(jù)，認(rèn)為市場(chǎng)需求低于是更加減少生產(chǎn)量。

　　現(xiàn)在，你可明白為什么V雜志會(huì)給大碼名模TaraLynn照裸體寫真了吧?因?yàn)樗I不到衣服!

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　　中國(guó)：網(wǎng)購(gòu)解決胖MM的煩惱

　　大碼女裝少，還有一個(gè)很重要的原因。瘦的女性都大體上體形相似，而胖的女性卻相差很大。有的人胖的是腰，有的人胖的是腿，還有的人是臀部等部位。這就為設(shè)計(jì)師們帶來巨大的煩惱，因?yàn)樗麄儫o法設(shè)計(jì)出一款服飾適合所有的大尺碼女性。

　　可能是人種的原因，中國(guó)人比美國(guó)人要瘦多了，而且中國(guó)又是服裝來料加工大國(guó)。于是一些有頭腦的，能搞到外貿(mào)尾單的店主在網(wǎng)上開始賣外貿(mào)服裝，結(jié)果及其紅火，引來了不少人。

　　 隨后的跟風(fēng)開店賣大碼服裝的往往就是胖姑娘，她們了解胖人的心理，通過廠家定制，推出的多是尺碼夠大、但依然時(shí)髦的款式，有一些還在袖口、腰圍處做特別修飾，或者做成加長(zhǎng)款，讓人穿了以后顯得瘦一點(diǎn)。

　　如今，在淘寶網(wǎng)搜索“大碼女裝”，你會(huì)看到超過33萬件商品、4400多家店鋪。有不少店鋪賣的都是各種款式的大碼女裝，包括上裝、褲子、裙子等。

　　我有個(gè)朋友，身高1.65米，體重68公斤。她最頭疼的一件事就是買不到合適的衣服。她要穿XL(加大號(hào))或是XXL的衣服。因?yàn)橐路y買，她很少挑款式，只要胸圍100厘米以上，腰圍84厘米以上，能穿就行了。而杭州商場(chǎng)里的品牌服裝，碼數(shù)很少有全的，最大號(hào)只有L(大號(hào))。

　　在服裝網(wǎng)購(gòu)業(yè)大發(fā)展起來前，她平常只能穿運(yùn)動(dòng)裝。

　　昨天，她很高興地告訴筆者，她找到了一家網(wǎng)上大碼女裝店，這家的衣服尺碼都比較大，胸圍100厘米起步的比比皆是，有的寬松款式，胸圍甚至在150厘米以上。

　　美國(guó)：時(shí)尚名牌向大尺碼“宣戰(zhàn)”

　　從紐約時(shí)報(bào)的這篇報(bào)道來看，美國(guó)人在開發(fā)大碼女裝市場(chǎng)的路程中走在了中國(guó)人的前面。

　　著名的青少年時(shí)裝品牌Forever21去年首次發(fā)布了大尺碼的Faith21系列，該系列中包括了當(dāng)季最流行的動(dòng)物紋、串珠上衣和格紋衫。

　　“緋聞樂隊(duì)”的主唱BethDitto自己就穿20碼，她也為那些沒法穿香奈兒時(shí)裝的胖女孩們開創(chuàng)了一個(gè)個(gè)人品牌。

　　Torrid,則是賣大碼女裝的傳奇，他們將大碼女裝做成了一種文化，與骨瘦如柴的模特針鋒相對(duì)的文化。九年前，這家專門針對(duì)年輕女性的服裝品牌開始推出大碼T恤和牛仔褲，逐漸地，款式越來越時(shí)尚，越來越女性化。今天，他們的155家門店遍布全美，打開官網(wǎng)，可以看到各色花樣的打底褲、鉛筆裙和蕾絲緊身衣，全部都用大碼模特來展示。

　　ChrisDaniel，Torrid的總裁告訴紐約時(shí)報(bào)的記者：“胖姑娘不應(yīng)該等待別人接受你的著裝，你要對(duì)自己說：‘我喜歡金·卡戴珊穿的上衣，我就要穿上，我不在乎那件衣服是18碼的。’胖女孩更應(yīng)該自信些。”

　　Torrid的最大尺碼居然達(dá)到28號(hào)(胸圍大概150厘米，5尺左右)，不過Daniel說，仍有不少顧客要求做得再大些。

　　光臨這家店的顧客們除了能買到心儀的衣服，還可以盡情的嘲笑那些“骨瘦如柴”的模特，好好發(fā)泄平時(shí)心里的憋屈。