據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到1.75億人，在全球各大品牌蜂擁而至之際，奢侈品行業(yè)秉承的“因稀缺而奢華”的傳統(tǒng)理念，正受到如潮涌來(lái)的購(gòu)買力的沖擊，正在徹底改變奢侈品行業(yè)的整體面貌。

　　奢侈品價(jià)格內(nèi)高外低

　　買手陳小姐曾做過(guò)一個(gè)比較：中國(guó)的商場(chǎng)里買的國(guó)際奢侈品牌普遍比美國(guó)貴50%以上。同樣一個(gè)名牌的包，在北京買4500元人民幣，而在芝加哥只賣200美元，即使在淘寶店代購(gòu)，價(jià)格也比國(guó)內(nèi)便宜1/3，同樣一條名牌領(lǐng)帶，在北京買1300元，而在紐約，已經(jīng)被打折50美元出售，而比較同樣質(zhì)量的一款卡地亞鉆戒，在國(guó)外與國(guó)內(nèi)的售價(jià)竟然相差7萬(wàn)元之多。在美國(guó)，Ralph Lauren的POLO T恤大多數(shù)人有能力消費(fèi);而在中國(guó)，比美國(guó)專賣店高出兩倍的價(jià)格卻令許多國(guó)人望而卻步。

　　同樣以衣為例，在美國(guó)留學(xué)的張小姐深有感觸地說(shuō)，在國(guó)內(nèi)時(shí)逛街買一次衣服就要1000多元;在美國(guó)，除非你買LV或ARMANI這樣一線的牌子，否則，像CK、DKNY等，想一次花掉一千多美元還真是不容易。而且國(guó)外商場(chǎng)酷愛打折，動(dòng)輒就有40%的折扣，令人驚駭。其實(shí)，很多奢侈品牌在原產(chǎn)國(guó)全國(guó)的專賣店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于在中國(guó)或其他亞洲國(guó)家專賣店的數(shù)量，這些奢侈品牌在歐洲是一家接一家的關(guān)門，但在亞洲特別是中國(guó)，卻是一家接一家的開。

　　在消費(fèi)途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差，不過(guò)奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額，價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購(gòu)買最重要的兩大原因，購(gòu)買較集中的為昂貴的腕表和珠寶及時(shí)裝。

　　奢侈品市場(chǎng)不會(huì)縮小

　　來(lái)自國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的報(bào)告，不能不讓我們對(duì)中國(guó)未來(lái)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)刮目相看。據(jù)分析，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已呈現(xiàn)六大重要趨勢(shì)：境內(nèi)購(gòu)買持續(xù)增加;二三線城市成為奢侈品市場(chǎng)的“新”戰(zhàn)場(chǎng);消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn);網(wǎng)上平臺(tái)的重要性穩(wěn)中有升;奢侈品營(yíng)銷增加中國(guó)元素;作為禮品饋贈(zèng)增加且追求多元化。

　　全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)始于2009年下半年，當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)684億元人民幣，而2010年所有奢侈產(chǎn)品種類都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，其人民幣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)23%。這個(gè)看似不大的數(shù)字，其上升幅度已經(jīng)位居全球前列。

　　法國(guó)巴黎百富勤的報(bào)告則指出，中國(guó)已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。該機(jī)構(gòu)測(cè)算，中國(guó)的中等收入階層家庭6年后將達(dá)到1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到62萬(wàn)元。分析師認(rèn)為，隨著中等收入階層的崛起，中國(guó)的消費(fèi)率還會(huì)不斷上升，預(yù)計(jì)將從2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。{page_break}

　　解決差位將面臨挑戰(zhàn)

　　為何中國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌及奢侈品表現(xiàn)了如此強(qiáng)的消費(fèi)能力?這一方面表明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人民的消費(fèi)水平日趨國(guó)際化和高檔化，但另一方面卻顯示出中國(guó)奢侈品價(jià)格內(nèi)高外低的不公平現(xiàn)象。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這5類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比中國(guó)香港地區(qū)要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　這樣一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的差位，應(yīng)該說(shuō)既是國(guó)際市場(chǎng)的常態(tài)，但是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)又不太公平。究其原因，是目前稅收制度與國(guó)際通行規(guī)則脫節(jié)所致。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)近日在商務(wù)部發(fā)布會(huì)上，就“國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高于海外”的問(wèn)題作出了回應(yīng)。他表示，原因之一是中國(guó)對(duì)于部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率較高。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)檔次的提高，奢侈型的消費(fèi)品現(xiàn)在變成了大眾的中產(chǎn)階級(jí)普通的消費(fèi)品，所以政策的制定和體系也面臨著挑戰(zhàn)。要解決這些問(wèn)題，需要進(jìn)一步給外商投資企業(yè)，特別是外資的運(yùn)營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)好的國(guó)內(nèi)分銷運(yùn)營(yíng)環(huán)境。同時(shí)，外資的品牌企業(yè)也應(yīng)當(dāng)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)給予一個(gè)公平的合理的價(jià)格定位。

　　這款在巴黎愛馬仕專柜售價(jià)約為6.4萬(wàn)元的包，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)高達(dá)10萬(wàn)元。3萬(wàn)多元的差價(jià)，讓買得起B(yǎng)IRKIN的顧客也心疼。