目前我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，并且日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間引起童裝行業(yè)格局的升級(jí)。2010年國(guó)際大牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)，一批較為成熟的市場(chǎng)品牌，一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆b盛勢(shì)而起。面對(duì)童裝的“良辰美景”，要想在童裝行業(yè)站穩(wěn)立足，必須熟知童裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，對(duì)于新進(jìn)入者最大的挑戰(zhàn)不是品牌，不是資金，不是專賣店的多少，而是對(duì)FolliFollie、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌童裝，具有絕對(duì)的潮流話語(yǔ)權(quán)，這其中歐洲和日韓的童裝潮流可謂起到中流砥柱的作用影響著世界，并且這種潮流趨勢(shì)影響力越來(lái)越大。來(lái)自韓國(guó)的國(guó)際品牌童裝邦尼熊BENIBEAR基于對(duì)國(guó)際流行和趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，則從更深的角度的詮釋童裝發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。

　　主體：雙重主體，一個(gè)都不能少

　　童裝有別其它服裝品類不同的是雙重主體：消費(fèi)主體兒童，購(gòu)買主體是70、80后新生代父母。童裝的潮流的趨勢(shì)把握很大程度在于購(gòu)買主體意識(shí)的研究。購(gòu)買主體的美學(xué)思想，個(gè)性化的審美風(fēng)格對(duì)消費(fèi)主體她們影響很最大，新生代父母有個(gè)性、時(shí)尚、快時(shí)尚的追求，注重消費(fèi)中體驗(yàn)消費(fèi)，更加樂(lè)意為舒適的購(gòu)物感受付費(fèi)。

　　鑒于新生代父母的喜好和審美的情趣，新生代年輕父母將成為童裝行業(yè)的主力消費(fèi)人群，面對(duì)巨大的買單人群和龐大的消費(fèi)人口基數(shù)，邦尼熊品牌童裝的目標(biāo)消費(fèi)群體定位為追求品質(zhì)生活的新生代年輕家庭族群，他們講究個(gè)性，追逐時(shí)尚潮流，品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)著裝品味，注重生活品質(zhì)，購(gòu)買力也更強(qiáng)，是市場(chǎng)消費(fèi)的引導(dǎo)者和影響者。邦尼熊品牌的風(fēng)格定位充分的吻合這一目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。