去年下半年被掛牌出售的休閑服飾“鼻祖”奮牌（FUN）已經(jīng)找到了買(mǎi)家——記者日前從業(yè)界獲悉，奮牌（FUN）最終是被一家泉州企業(yè)所收購(gòu)，不過(guò)出于經(jīng)營(yíng)計(jì)劃等的考慮，新東家一直對(duì)收購(gòu)事宜秘而不宣。

　　據(jù)了解，收購(gòu)?qiáng)^牌（FUN）的泉州企業(yè)為一擬上市服裝企業(yè)。該公司為將來(lái)的成長(zhǎng)性著想和為上市做準(zhǔn)備，此前一直有通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行擴(kuò)張的意愿。至于收購(gòu)資金等細(xì)節(jié)問(wèn)題，該公司工作人員并未對(duì)記者作出回答。

　　奮牌三易其主　 

　　算上此次被泉州企業(yè)收購(gòu)，奮牌已經(jīng)是三易其主了。

　　去年下半年，國(guó)內(nèi)休閑服飾的開(kāi)山“鼻祖”奮牌（FUN），被品牌擁有者廈門(mén)帆派服飾有限公司在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所以780萬(wàn)元的價(jià)格掛牌出售，轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)。

　　在廈門(mén)帆派服飾有限公司之前，奮牌（FUN）的擁有者是奮發(fā)國(guó)際控股有限公司的全資附屬公司——廈門(mén)奮發(fā)企業(yè)有限公司。奮發(fā)國(guó)際控股有限公司是在香港及新加坡兩地同時(shí)上市的公司，其子公司有廈門(mén)奮發(fā)企業(yè)有限公司和香港班尼頓控股有限公司。廈門(mén)奮發(fā)企業(yè)有限公司旗下還擁有制衣廠、針織廠、漂染廠、水洗廠以及安溪奮發(fā)企業(yè)有限公司等分支機(jī)構(gòu)。

　　1985年新加坡商人在廈門(mén)殿前成立了廈門(mén)奮發(fā)企業(yè)有限公司，將美國(guó)知名品牌奮牌（FUN）休閑服裝成功地導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，主要產(chǎn)品是奮牌（FUN）牛仔服飾系列和休閑服飾系列，包括牛仔裝、毛衣、襯衫、褲子、T恤衫、運(yùn)動(dòng)鞋、襪、帽、 包、皮帶、眼鏡等。作為第一家以零售專賣(mài)的形式登陸中國(guó)的休閑服飾品牌，奮牌(FUN)的誕生，開(kāi)始讓國(guó)人慢慢熟悉專賣(mài)零售的模式。恰逢改革開(kāi)放初期，西方流行文化在中國(guó)具備快速傳播之勢(shì)，奮牌（FUN）借助這一東風(fēng)吸引了大批都市年輕人。

　　從1995年開(kāi)始，國(guó)際服裝品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，刺激了國(guó)內(nèi)品牌的快速發(fā)展。2000年以后，奮牌（FUN）為適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大產(chǎn)品領(lǐng)域，下調(diào)價(jià)格，并參與二、三線市場(chǎng)銷售競(jìng)爭(zhēng)，一度成為量販品牌的帶領(lǐng)者。2005年以后，面對(duì)國(guó)外品牌的蜂擁而入，奮牌（FUN）開(kāi)始走下坡路。
 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快速崛起之時(shí)，面對(duì)商鋪?zhàn)饨鹱吒叩润E然放大的國(guó)內(nèi)時(shí)裝零售市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，奮牌（FUN）的東家選擇了出售本公司主要時(shí)裝商標(biāo)“FUN”、將所有生產(chǎn)訂單外包給集團(tuán)以外的廠商代為生產(chǎn)和以特許經(jīng)營(yíng)方式小規(guī)模經(jīng)營(yíng)奮牌（FUN）門(mén)店來(lái)自保。此外，奮發(fā)國(guó)際控股有限公司自身的現(xiàn)金流不足也讓其不得不“壯士斷腕”。奮發(fā)國(guó)際2006、2007兩個(gè)年度財(cái)報(bào)顯示，兩個(gè)財(cái)年該公司分別虧損510萬(wàn)港元和3870萬(wàn)港元。根據(jù)當(dāng)時(shí)的公告，奮發(fā)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)264家?jiàn)^牌（FUN）門(mén)店。

　　2008年5月，奮發(fā)國(guó)際控股有限公司發(fā)布公告稱：“全資附屬公司——廈門(mén)奮發(fā)企業(yè)有限公司以2000萬(wàn)元人民幣價(jià)格把FUN商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給廈門(mén)帆派服飾有限公司。當(dāng)時(shí)廈門(mén)帆派服飾有限公司除花費(fèi)2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)所有權(quán)外，還購(gòu)買(mǎi)了奮牌（FUN）的門(mén)店、貨品以及銷售通路等。如果僅僅以底價(jià)出售，廈門(mén)帆派服飾有限公司持有FUN商標(biāo)僅僅14個(gè)月，就大幅縮水了1220萬(wàn)元。去年下半年，廈門(mén)帆派服飾有限公司在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌出售。

　　【背景】 

　　并購(gòu)浪潮涌動(dòng) 

　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變遷帶來(lái)的行業(yè)大洗牌和中國(guó)鞋服品牌在國(guó)際市場(chǎng)地位的快速提升，使得泉企海外收購(gòu)成為一種潮流。 早在2007年安踏上市時(shí)，該公司就宣稱有收購(gòu)國(guó)外知名品牌的計(jì)劃。時(shí)間進(jìn)入2009年，安踏以3億多元的價(jià)格從百麗手中獲得菲樂(lè)（FILA）中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

　　特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波在接受媒體采訪時(shí)曾透露了收購(gòu)國(guó)外品牌的計(jì)劃，而收購(gòu)的目標(biāo)品牌可能來(lái)自歐洲。業(yè)界猜測(cè)，特步未來(lái)收購(gòu)的歐洲品牌可能是茵寶（UMBRO）、迪亞多納（DIADORA）或其他一些知名的戶外品牌。還有傳聞稱，另一歐美知名品牌愛(ài)威亞（AIVA）也正在成為泉州運(yùn)動(dòng)品牌收購(gòu)的目標(biāo)。

　　九牧王（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)林聰穎也曾表示要采取合資或收購(gòu)的方式，與歐洲的三家國(guó)際品牌公司合作。

　　事實(shí)上，泉州企業(yè)提出并購(gòu)的想法并非只有上述幾例。福建格林集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙建河一席話就代表了大多泉州企業(yè)家的心聲：“現(xiàn)在是企業(yè)并購(gòu)的一個(gè)較好的時(shí)期。企業(yè)收購(gòu)一些牌子，不應(yīng)局限于國(guó)內(nèi)品牌，對(duì)國(guó)外品牌也可以考慮。如果條件成熟的話，我們也考慮與國(guó)外品牌合作，幫助他們拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們則借助其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)到國(guó)外參與競(jìng)爭(zhēng)。”