就在幾天前,不少人參加在時尚之都紐約舉行的慶祝胸罩發(fā)明一百周年派對,雖然關(guān)于胸罩的起源爭論不一,時尚史家們也稱胸罩誕生之日仍有待考據(jù),但這場捕風(fēng)捉影的慶祝仍顯示了大家對胸罩的熱情……

　　沒有什么能比得上它如此呵護(hù)女性,也沒有什么能比得上它如此近距離地感受女性的心跳與體溫。自從胸罩百年前發(fā)明至今,它給了女性最貼心地保護(hù),也被賦予了更多的含義:帶有強(qiáng)烈性意味以及儀式化成分的它比其他一切服飾更能表達(dá)女性的欲望:既通過遮蓋隱私來順從世俗的壓制,又主觀上希望強(qiáng)化和展示身體來打破禁忌。

　　經(jīng)過內(nèi)衣發(fā)展的百年風(fēng)潮,女性越來越善于展示自己的身體,而每年在全球各地舉行的內(nèi)衣秀更是各廠商推銷奢侈內(nèi)衣的重要舞臺。

　　然而人們依然在熙熙攘攘,而日子也還是這樣靜靜流淌。就在幾天前,不少人參加在時尚之都紐約舉行的慶祝胸罩發(fā)明一百周年派對,雖然關(guān)于胸罩的起源爭論不一,時尚史家們也稱胸罩誕生之日仍有待考據(jù),但這場捕風(fēng)捉影的慶祝仍顯示了大家對胸罩的熱情……

　　胸罩的起源可謂撲朔迷離

　　早在1859年,一個叫亨利的紐約布魯克林人士為他發(fā)明的“對稱圓球形遮胸”申請了專利,這被認(rèn)為是胸罩的雛形。1870年,波士頓有個裁縫在報(bào)紙上大登廣告,售賣針對大胸女性的“胸托”:里面沒有魚骨,也沒有為系帶準(zhǔn)備的金屬針眼。而到了1893年,一名叫做瑪麗·圖冊克的婦女為自己發(fā)明的“胸托”申請專利,它的設(shè)計(jì)更進(jìn)一步,擯棄了束身設(shè)計(jì),而是采用繞過肩膀的細(xì)皮帶和排扣設(shè)計(jì)來塑造胸型。

　　轉(zhuǎn)眼到了1907年,專門設(shè)計(jì)長袍的法國設(shè)計(jì)師保羅·波烈聲稱:“我以自由的名義宣布束腰的式微和胸罩的興起。”同年美版《Vogue》也出現(xiàn)了“胸罩”一詞。鑒于保羅·波烈和《Vogue》雜志在時尚界的地位,雖然大家并不知道保羅到底做了些什么,但是胸罩卻逐漸被大眾熟悉和接受。{page_break}

　　瑪麗·菲爾普斯·雅各布在美國為胸罩申請專利,后者被認(rèn)為是現(xiàn)代胸罩的雛形

　　出自紐約19歲名媛

　　然而在不少美國人眼中,胸罩是一名叫做瑪麗·菲爾普斯·雅各布的紐約名媛發(fā)明的。如果從1910年她在參加一次舞會時穿著一件類似胸罩的內(nèi)衣亮相算起,胸罩正好100歲了。

　　據(jù)悉,瑪麗發(fā)明胸罩本來是一件偶然的事情。當(dāng)時年僅19歲的她,正準(zhǔn)備參加一場舞會。在女仆的幫助下,她用兩條手帕加粉紅絲帶結(jié)成一件類似胸罩的內(nèi)衣,然而沒有想到,這卻引起了其他人艷羨的目光以及商家濃厚的興趣,并迅速掀起了一股模仿風(fēng)潮。

　　因?yàn)樵诋?dāng)時那個年代,所有的內(nèi)衣都是用鯨骨、木板條以及皮革構(gòu)成的束腰,瑪麗的新奇另類胸罩為那些穿著緊身胸衣感到不舒服的女性們提供了“替代品”。1914年11月3日,瑪麗以Caresse Crosby的名字為“無背式胸罩”申請注冊專利。

　　而這被認(rèn)為是現(xiàn)代胸罩的鼻祖。然而想憑此發(fā)明成為生意人的瑪麗顯然不是這塊料。后來,她以1500美元的價(jià)格將胸罩的專利權(quán)賣給了華納兄弟公司(一家緊身胸衣制造商,并非當(dāng)今鼎鼎大名的電影制造商)。

　　沒有想到這個公司將胸罩發(fā)揚(yáng)光大,有人估計(jì),在之后的30年時間里,這家公司利用這項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造的價(jià)值至少要在這個數(shù)字后追加四個零。

　　胸罩最終擠掉束腰

　　胸罩出現(xiàn)前,西方社會上流女性受苦于木板條、鯨骨和皮革制成的束腰。如果膽敢脫掉束腰,姿態(tài)松散,就被認(rèn)為在道德上是可悲的。而勞工階層女性和農(nóng)婦買不起昂貴的束腰,又會妨礙工作,因此應(yīng)運(yùn)而生了平價(jià)的小束腰,胸前系帶,不必仆人幫忙。

　　有個叫郝桑的服裝史學(xué)家專門收藏束腰,其中制作于1860到1870年之間的束腰被他這樣描述:“質(zhì)料為暗黑色絲綢,內(nèi)有細(xì)棉襯里,設(shè)計(jì)極端復(fù)雜,針腳細(xì)密,用了20根鯨骨,140條系帶線。”

　　這些束腰的目的就是為了讓女性的腰肢顯得更加纖細(xì)。西方女性就是帶著這樣的東西超過400年,而胸罩出現(xiàn)后的首要任務(wù)就是擠掉束腰。

　　束腰起源于宮廷。據(jù)稱,束腰起源于亨利二世的王后妻子凱瑟琳·梅迪奇。她于1550年前后定下了一條宮廷規(guī)矩:為了禮儀,女性不能穿戴臃腫的厚外套出席宮廷活動,而這個規(guī)定從此開啟了一個女性苦難的時代。

　　不過有野史稱,束腰是法國的約瑟芬女王偷情懷孕,為掩人耳目所以拿布使勁纏住腹部,配以時興的低胸衣服。它竟然一時引領(lǐng)潮流而導(dǎo)致流行,因?yàn)槭梢援a(chǎn)生托高乳房的效果。雖然有人認(rèn)為束腰引起男性猥褻好色之心,但是女性卻認(rèn)為這樣便于展示珠寶,也無可厚非。

　　無論束腰如何誕生,讓女性受苦卻是不爭的事實(shí)。18世紀(jì)中期,經(jīng)過啟蒙的歐洲有過一股由醫(yī)生發(fā)起的反束腰運(yùn)動,他們打著科學(xué)的旗號,有名的言論出自法國一位叫波諾的男人寫的小冊子:“使用鯨骨束腰導(dǎo)致人類物種退化,違反自然規(guī)律,增加人口減少的危機(jī),劣化了男人的品質(zhì)。”

　　從男性的角色看待或許不周全,女性對束腰最有發(fā)言權(quán)。1876年,美國的女性存在主義教母烏爾森在一次反束腰演講中說:“我存在的首要角色不是妻子,也不是母親,而是女人,我有作為女人存在的權(quán)利。新女人有權(quán)穿得堅(jiān)強(qiáng)、舒服與快樂。”

　　但是在那個年代,雖然束腰讓女性遭了罪,沒有人聽他們的。束腰以色情意味符合男性的“勾引原則”,可婦女比男人更多地利用性感而出人頭地。他們認(rèn)為,只要不脫下束腰,就有晉身上流的可能性。但是,胸罩的出現(xiàn),打破了束腰的束縛,也解放了女性……

　　內(nèi)衣之抗?fàn)幤獅page_break}

　　胸罩的“諸神之戰(zhàn)”：與戰(zhàn)爭的共存

　　胸罩逐漸流行,導(dǎo)致帶襯骨的緊身內(nèi)衣銷量開始下降,但是不可否認(rèn)的是,兩次世界大戰(zhàn)也適時地在其中推波助瀾。

　　“一戰(zhàn)”爆發(fā)后,德國和法國也相應(yīng)地發(fā)起了束腰對胸罩的大戰(zhàn):刊登在德國《萊比錫新聞》上的廣告痛斥法國人的“胸罩”是危險(xiǎn)的,并強(qiáng)力推銷具有德國精神的束腰,它直扣至腰部,給乳房盔甲般的支撐。不過,“胸罩大戰(zhàn)”以法國人取得最后軍事上的勝利告終。“一戰(zhàn)”后是史上少數(shù)平胸風(fēng)潮之一,社交名媛努力顯得平板,因?yàn)橐匆哪行再F族日漸破落,而女性必須外出工作,便利的胸罩成為首選。

　　“二戰(zhàn)”則更讓束腰一敗千丈。由于戰(zhàn)爭似乎耗盡了金屬,美國政府號召女性拋棄藏有大量鋼絲的束腰以支援戰(zhàn)場。美國戰(zhàn)爭工業(yè)委員會稱,“美國婦女為戰(zhàn)爭做出了很大的犧牲,她們從內(nèi)衣中取出了共計(jì) 28000噸的鋼條,這足夠建造兩艘戰(zhàn)艦。” 當(dāng)時正逢華納兄弟公司剛拿到胸罩專利,適時推出全布胸罩,大發(fā)了一筆戰(zhàn)爭財(cái)。

　　侍女胸罩推出的“夢想”系列廣告海報(bào)

　　潮流語：“我夢見我戴著侍女胸罩”

　　“侍女胸罩”公司發(fā)跡于上世紀(jì)20年代,始終堅(jiān)持的宗旨就是:制造有托舉功能的胸罩,塑造女性弧形曲線。

　　1949年,侍女胸罩推出“夢想”系列廣告第一篇,一個女人身著緞質(zhì)胸罩,廣告語為:“我夢見我戴著侍女胸罩,逛街。”此后這個系列廣告一直延續(xù),60年代性解放時期,廣告語變成了:“我夢見我戴著侍女胸罩,抓住公牛的角。”美女手抓牛角的樣子頗有性意味。

　　甚至1953年一女議員競選阿拉巴馬州州長,競選詞是:“我夢見我戴著侍女胸罩,當(dāng)了州長。”后來她真選上了,有諷刺意味的是沒過執(zhí)政期就患乳腺癌而死。

　　這個系列廣告前后持續(xù)了20多年,成為無數(shù)卡通、賀卡,大眾文化模仿與反諷的對象。而“我夢見”廣告揭開了胸罩的新篇章:女性再也不管男權(quán)思想和女性主義怎么標(biāo)榜,而徹底臣服于時尚工業(yè)制造的假象。

　　與世俗的相爭

　　雖然作為時尚工業(yè)的重要產(chǎn)品,日益花俏的胸罩成為女性衣柜中的常備品還是經(jīng)過了一個漫長的“進(jìn)化”,至少是在世俗的看法上。

　　1941年,有“美胸女神”之稱的簡·拉塞爾在《逍遙法外》中,穿上了富豪霍華德·休斯發(fā)明的歷史上第一副有襯墊的胸罩(即上托型或集中型胸罩)。因人們對拉塞爾的乳溝議論紛紛,使該片遭到封殺,直到1950年才得以解凍。{page_break}

　　20世紀(jì)60年代的無帶胸罩廣告

　　而在上世紀(jì)60年代,隨著無帶晚裝的興起,無帶胸罩也應(yīng)運(yùn)而生。那時候,有襯墊的成型乳罩被拋棄,女士們也試圖重新定義“女性特點(diǎn)”。1965年,Rodi Gernreich設(shè)計(jì)出“無胸罩式胸罩”,它利用了有承托力而不變形的萊卡來縫制內(nèi)衣,這種質(zhì)料非常纖薄,穿在身上也仿如無物。同時女性主義的勢力正盛,女權(quán)分子甚至焚燒和摒棄內(nèi)衣。

　　20世紀(jì)40年代第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,克里斯汀·迪奧的“NEW LOOK”風(fēng)尚呼喚華麗的內(nèi)衣,甚至發(fā)出“沒有內(nèi)衣就沒有時尚”的驚人之語。美國公司迅速開發(fā)了十字交叉、回旋織法來制造圓錐型罩杯,俗稱“導(dǎo)彈式”的胸罩。尚保羅在1983年的內(nèi)衣發(fā)布會上,將“導(dǎo)彈式胸罩”穿在男式條紋套裝外面。但這種內(nèi)衣外穿的概念得以真正流行,應(yīng)歸功于麥當(dāng)娜1990年世界巡演上穿上尚保羅設(shè)計(jì)的金色“雪糕筒型”胸罩,令世界矚目。

　　與時尚的共生

　　《時尚》雜志宣稱:“顯露乳溝、游走于走光邊緣的胸罩,最能展現(xiàn)新的女性魅力。”

　　80年代之后,是女性從自我解放到自我認(rèn)可的過渡時期,女性美被人們真正接受,引發(fā)了內(nèi)衣消費(fèi)的大增長,內(nèi)衣的設(shè)計(jì)得到了恢復(fù)及光大,設(shè)計(jì)更加大膽、暴露,令女性更加美麗。

　　1990年麥當(dāng)娜把內(nèi)衣外穿發(fā)揚(yáng)光大

　　1994年是魔術(shù)胸罩風(fēng)行全球的一年。1994年5月,魔術(shù)胸罩在紐約的初登場可謂大陣仗:百貨公司門口不僅有管樂隊(duì)吹奏恭迎,還有一隊(duì)歌劇男高音高唱贊歌,運(yùn)送隊(duì)伍是一支美艷的拉拉隊(duì),乘坐專用纜車抵達(dá),而主角——魔術(shù)胸罩,被裝在防彈運(yùn)鈔車?yán)?清晨就排隊(duì)的搶購者蜂擁而上,魔術(shù)胸罩成了胸罩乃至服裝業(yè)最讓人驚異的奇跡。 {page_break}

　　雖然緊身胸衣已經(jīng)沒落,但是纖體塑身的理念又讓它在近年重返時尚行列

　　而進(jìn)入21世紀(jì),胸罩的概念和數(shù)字仍在不斷刷新。硅膠胸罩、乳貼也接下“無胸罩式胸罩”的 “隱形”接力棒;無論在華麗、性感、運(yùn)動、塑身等設(shè)計(jì)領(lǐng)域,都在見證胸罩正在走進(jìn)全新的紀(jì)元。

　　維多利亞的秘密”內(nèi)衣品牌每年底都會舉行超級秀,百變的造型以及在女性心中的品牌地位是其成功之道

　　2005年,澳大利亞黃金協(xié)會在悉尼的展覽上展示18K金制內(nèi)衣{page_break}

　　內(nèi)衣之現(xiàn)代篇

　　滿城盡帶新Bra締造“內(nèi)衣王國”

　　“胸罩”在一百年前只是服裝變革帶來的一個抽象名詞,時至今日,作為女人最重要的性感符號,它已成為每個女人衣柜中不可缺少的恩物。

　　胸罩一直在內(nèi)衣奢侈品行列中占據(jù)著重要席位。在倡導(dǎo)奢侈內(nèi)衣的公司里,胸罩制造商“維多利亞的秘密”始終被當(dāng)成翹楚。雖然它在20世紀(jì)70年代初才在美國注冊,但是目前卻是美國乃至世界最著名的內(nèi)衣品牌。

　　而這家公司的發(fā)家也頗具傳奇色彩。據(jù)稱,該公司的收購人在收購一家快要破產(chǎn)的內(nèi)衣小店后,雖然沒有想出什么新型胸罩,但是卻精心編造了一個創(chuàng)始人故事:維多利亞是個英、法混血,她聰慧又典雅,成熟又時尚,在倫敦的高尚住宅區(qū)開一間專賣歐式風(fēng)情的內(nèi)衣小店。不論產(chǎn)品開發(fā),市場營銷還是店鋪設(shè)計(jì),“維多利亞的秘密”始終圍繞著這個虛擬人物。于是該品牌迅速迷惑了消費(fèi)者,雖然在美國平均零售價(jià)比同類產(chǎn)品高出10美元,卻是自1997年始增長速度最快的內(nèi)衣品牌。成功的“維多利亞的秘密”也證明了一個道理:要想讓女性掏腰包多么簡單,只要編個故事。

　　隱形文胸近年來成為各路明星出現(xiàn)重大場合的必備品,也讓胸罩革命開啟新紀(jì)元

　　隱形文胸大行其道

　　硅膠胸罩又稱為隱形硅膠胸罩、隱形文胸等,上世紀(jì)90年代末開始于美國,也被稱為“革命性的第三代胸罩”。硅膠胸罩由兩片活性硅膠及一個透明連接活扣組成,能黏附在皮膚上,可以用溫水清洗,可反復(fù)使用一兩百次,還能和普通BRA一樣起到襯托胸部的作用,甚受追捧。當(dāng)然更簡約的是乳貼,雖然現(xiàn)在在歐美明星中大行其道,但是相信只有對自己身材極度自信的女子才敢用吧。

　　緊身內(nèi)衣掀復(fù)古風(fēng)

　　緊身胸衣作為被胸罩所取代之物,似乎一直未完全從時尚行列中消失。

　　20世紀(jì)70年代,復(fù)古懷舊風(fēng)使吊帶內(nèi)衣再現(xiàn)市面,推崇朋克和哥特文化的年輕女人們開始再次借用緊身內(nèi)衣作為反叛的手段,而緊身內(nèi)衣最終被前衛(wèi)的服裝設(shè)計(jì)師接受,在時尚舞臺上不斷演繹出它獨(dú)特的華麗、性感的強(qiáng)烈姿態(tài)。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后,據(jù)說每隔兩三年,緊身內(nèi)衣就要流行一次,而伴隨著21世紀(jì)的纖體塑身熱潮,緊身內(nèi)衣因其功能性也開始受到越來越多女性的青睞。

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　　2001年,模特在東京展示棒球手套形狀的內(nèi)衣

　　2010年,日本東京一內(nèi)衣公司推出水稻內(nèi)衣,其可在胸部兩個“花盆”罩杯內(nèi)栽種并培育水稻

　　男士胸罩驚現(xiàn)日本

　　在大多數(shù)人的觀念里,胸罩是女性專利,不過,日本一家廠商推出了專門為男人們設(shè)計(jì)的男士胸罩,并一度成為日本一些購物網(wǎng)站的明星產(chǎn)品。

　　據(jù)調(diào)查,購買男士胸罩的男性并不盡是喜歡穿異性服裝,其中有相當(dāng)一部分男性因嫌自己胸肌不夠發(fā)達(dá)而選購胸罩,以增大胸部并使其飽滿壯實(shí),更顯得男性威猛虎氣,有使用者聲稱戴男士胸罩會見客戶時會讓自己覺得與客戶之間有個保護(hù)層,使自己更覺得有安全感。