運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越大了，日前UnderArmour宣布要進(jìn)駐紐約曼哈頓的第五大道，在那里開一家全球最大的零售店。隨著這家店的開出，UnderArmour想要進(jìn)一步擴(kuò)張事業(yè)版圖的想法得以充分展現(xiàn)，和adidas跟NIKE要在零售上一決高下的氣勢(shì)也越來越明顯。

　　從去年開始，UnderArmour開始在數(shù)字健身領(lǐng)域有了不少的動(dòng)作。先是花了5.6億美元收購了MyFitnessPal和Endomondo，將兩個(gè)應(yīng)用合并成為全球最大的數(shù)字化健康與健身社區(qū)。而UnderArmour所研發(fā)的MapMyFitness應(yīng)用，也同樣是致力在健身人士的互動(dòng)和聯(lián)結(jié)上的，這些因素相加，讓消費(fèi)者對(duì)品牌本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴感，自然也會(huì)對(duì)零售起到拉動(dòng)作用。而銷量的上漲正是UnderArmour目前最希望看到的。

　　新店址選在西區(qū)58街和59街之間，這里曾經(jīng)是紐約著名的鋼琴玩具品牌FAOScwhaz的門店舊址。這個(gè)擁有184年歷史的鋼琴玩具品牌曾經(jīng)在第五大道上建起了巨大的鋼琴玩偶像，讓它成為了第五大道上和地標(biāo)建筑一樣醒目的存在。UnderArmour在FAOScwhaz退租之后選擇這個(gè)地方做零售店，為的也就是這個(gè)地方自帶的高人氣能給自己帶來更多競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過計(jì)劃雖然公布了，但這間零售店要開出來還需要一定的時(shí)間。UnderArmour方面表示這間門店最快能在2019年初和大家見面，不過現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)內(nèi)部的設(shè)計(jì)和發(fā)展的定位有所規(guī)劃。這間門店承載的不僅是零售方面的作用，還會(huì)對(duì)品牌形象和文化進(jìn)行對(duì)外傳遞。