日本廉價服裝品牌優(yōu)衣庫2014年提價，支持首相安倍晉三提振低迷經(jīng)濟的努力：隨著信心高漲，即使是廉價服裝供應(yīng)商也可以設(shè)定價格。

　　可是安倍的擴張性政策難以重振增長，優(yōu)衣庫去年選擇降價，今年前兩個月又再次增加折扣。優(yōu)衣庫母公司迅銷現(xiàn)在成了企業(yè)經(jīng)營前景益發(fā)黯淡的例子，間接成本居高不下、消費者熱情降溫以及價格下滑拖累企業(yè)表現(xiàn)。

　　“情況看起來不好，很差，”迅銷首席執(zhí)行官柳井正在公司周四公布季度業(yè)績后對記者們說道。日本央行1月意外實施負利率，意在讓企業(yè)和消費者恢復(fù)消費，但卻未能提振銷售和股市，也沒能阻止不受歡迎的日元升值。

　　過去六個月里，優(yōu)衣庫在美國市場的虧損擴大，該公司關(guān)閉了一些店鋪。

　　這些導(dǎo)致迅銷在截至2月的三個月時間里營運獲利腰斬至234億日元(2.15億美元)，不足市場預(yù)期的一半。該公司今年第二次大幅下調(diào)其全年預(yù)估，目前專注于削減生產(chǎn)成本。

　　去年10-12月，受出口低迷和消費不振拖累，日本經(jīng)濟出現(xiàn)萎縮;一些分析師預(yù)計今年一季度經(jīng)濟將再次萎縮，使日本再次陷入經(jīng)濟衰退。和日本的連鎖餐館和其他零售商類似，迅銷也在艱難地吸引更多消費者，因為消費者目前在尋找折扣。其平價品牌GU是個罕見的亮點。

　　“如果工資即將上漲，消費者將能夠接受某種提價。但工資并沒有增加，因此儲蓄傾向很強，”第一生命經(jīng)濟研究所首席經(jīng)濟學家YoshikiShinke指出。

　　柳井正帶領(lǐng)的迅銷進行了大規(guī)模海外擴張。他表示計劃未來幾年在美國開100家店。但迅銷、尤其是優(yōu)衣庫在海外處境艱難，因為Gap等競爭對手已經(jīng)在那里根深蒂固，而且面臨H&M和Inditex旗下的Zara等快速時尚品牌的價格競爭。