在2015年的財報表中，可以發(fā)現(xiàn)Levi’s的盈利有所下滑，在2016年里，Levi’s將致力千禧一代，會在各地新增開設(shè)70家女裝店。

　　根據(jù)集團公布的第四季度及2015財年業(yè)績顯示，截止至2015年11月29日，集團第四季度凈收入下跌7%，全年下跌5%。受不利匯率影響，集團第四季度凈收入為8500萬美元，全年為3.12億美元。按固定匯率計算，季度凈收入下跌1%，全年則上漲1%，其主要受歐洲和亞洲地區(qū)的表現(xiàn)所推動。

　　近年來，Levi’s仿佛失去了吸引年輕消費者的魔力，在各個地區(qū)的銷售表現(xiàn)不佳。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該集團銷售額從1996年的71億美元下滑至2001年的41億美元。目前，集團銷售額約為45億美元。

　　Levi’s董事長兼首席執(zhí)行官Chip Bergh認為，品牌正在回歸至本來的正確軌道，成為年輕消費者的“文化中心”。如今，集團已獲得巨大的投資回報。

　　隨著Athleisure運動休閑服裝的流行，牛仔產(chǎn)業(yè)一度備受壓力，更曾被認為會退出時尚的舞臺。但Levi’s集團針對舒適度和彈性等方面的創(chuàng)新，制造出女性們一直尋找的充滿彈性和舒適感的面料，給予她們時尚潮流的元素，還擁有柔軟手感的服裝。該集團認為Athleisure運動休閑服裝是一個趨勢。

　　自去年七月，Levi’s推出全新女裝系列后，其業(yè)務(wù)一直錄得雙位數(shù)的增長。Levi’s集團業(yè)績更多地顯示出女裝牛仔市場的發(fā)展勢頭，或許女士們已經(jīng)開始厭倦運動風的緊身褲和慢跑褲，而消費者對全新女裝系列的積極反饋很可能進一步推動該類別的發(fā)展。

　　但相對于男裝業(yè)務(wù)而言，Levi’s集團女裝業(yè)務(wù)相對發(fā)展緩慢，與大多數(shù)的品牌相比都呈現(xiàn)截然不同的結(jié)果。對于多數(shù)品牌來說，女裝業(yè)務(wù)通常占比三分之二，而男裝業(yè)務(wù)是女裝業(yè)務(wù)的三分之一左右。Levi’s集團將加速發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，目標是相對于男裝業(yè)務(wù)增長更快。

　　按美洲、歐洲和亞洲地區(qū)劃分，美洲業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的60%，其中美國一直是集團最大的市場以及最重要的業(yè)務(wù)。該地區(qū)主要依賴于批發(fā)業(yè)務(wù)，尤其是較大的批發(fā)商。在過去的12-24個月內(nèi)，該地區(qū)成為最具挑戰(zhàn)性的市場，其中一些批發(fā)商更遭受困境。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)outlet門店高達幾百家，而主線門店約35家。

　　截至去年11月，歐洲和亞洲地區(qū)一直穩(wěn)步增長，主要受零售網(wǎng)絡(luò)所推動。亞洲偏重于零售業(yè)務(wù)，其占零售業(yè)務(wù)的75%。未來將繼續(xù)發(fā)展印尼地區(qū)的部分業(yè)務(wù)，其是世界上人口最多的國家之一。隨著時間的推移，該地區(qū)將有顯著的增長。

　　對于千禧一代的策略，Levi’s集團轉(zhuǎn)移更多的營銷力量到數(shù)字領(lǐng)域當中，包括創(chuàng)建Levi’s Stadium，并通過音樂、娛樂、體育等領(lǐng)域更接近年輕消費者。

　　對于2016年的發(fā)展，Levi’s集團計劃將開設(shè)更多的outlet門店和主線門店。該集團于2015財年在全球范圍內(nèi)開設(shè)了91家新店，而今年將開設(shè)60-70家新店。