值此荷蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)代表團(tuán)訪問中國之際，荷蘭駐滬總領(lǐng)事館近日聯(lián)合荷廣傳媒與上海東華大學(xué)，共同舉辦首屆“CROSS中荷時(shí)尚對(duì)話”產(chǎn)業(yè)論壇。

　　荷蘭總領(lǐng)事艾曉安女士為本次中荷時(shí)尚論壇致開幕辭，她希望借由此次論壇為中荷時(shí)尚產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)全方位對(duì)話平臺(tái)。本次論壇分為3場(chǎng)主題演講及3場(chǎng)渠道營銷分論壇，從時(shí)尚零售的線上線下渠道、市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃及跨境貿(mào)易法律支持等方面集思廣益，破題中荷時(shí)尚市場(chǎng)的脈動(dòng)，并為中荷時(shí)尚有效展開市場(chǎng)合作提供了更專業(yè)、更寬闊的發(fā)掘角度。

　　本次論壇邀請(qǐng)了中國與荷蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)精英齊聚一堂。主講嘉賓包括荷蘭C&A、Suitsupply等歐洲知名時(shí)尚品牌負(fù)責(zé)人;國內(nèi)著名時(shí)尚電商平臺(tái)淘寶全球購、小紅書等;國內(nèi)精品買手店創(chuàng)始人、時(shí)尚營銷領(lǐng)域及時(shí)尚媒體的專業(yè)人士等。

　　此外，受荷蘭總領(lǐng)事館邀請(qǐng)的20家荷蘭時(shí)尚品牌代表也出席了本次活動(dòng)，他們立足于荷蘭時(shí)尚行業(yè)的不同領(lǐng)域，其中包括引領(lǐng)箱包技術(shù)革新的高端品牌Carat23、由得獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師Maja Podrug創(chuàng)立的阿姆斯特丹潮牌MAYN，還有為荷蘭公主定制潮裝的鹿特丹高端童裝設(shè)計(jì)品牌Jow Junior等。其中5家受邀荷蘭時(shí)尚公司受邀在論壇中開展主題演講，從服裝設(shè)計(jì)、鞋履和首飾創(chuàng)新等領(lǐng)域全方位解析荷蘭時(shí)尚。

　　2015年，中國的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)營收已達(dá)1130億人民幣。中國消費(fèi)群對(duì)于高質(zhì)量時(shí)尚品牌的需求逐步上升，也進(jìn)一步促進(jìn)了中國時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。轉(zhuǎn)型中的中國時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新和個(gè)性化的需求日益增加。這樣的趨勢(shì)也要求國外品牌在中國的布局更加 “接地氣”。

　　在這樣的趨勢(shì)下，不少品牌選擇線上線下并進(jìn)發(fā)展的方式，不僅保證實(shí)體門店對(duì)于品牌的展示，也根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣的改變，開設(shè)線上商城。例如，荷蘭知名品牌C&A已入駐了天貓商城，并計(jì)劃于2017年在25個(gè)中國城市開設(shè)100家門店。而荷蘭著名男士正裝品牌Suitsupply也在2013年4月15日開設(shè)了Suitsupply中文電商網(wǎng)上線。

　　成長中的中國時(shí)尚市場(chǎng)正在展現(xiàn)越來越鮮明的特色，也孕育出越來越多的可能性。這場(chǎng)荷蘭和中國的時(shí)尚對(duì)話也將深度破題中歐時(shí)尚在渠道和品牌營銷的探討與合作。

　　中國時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最重要的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)之一，而消費(fèi)者需求的變化，對(duì)已經(jīng)或即將進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外品牌提出了更多要求。

　　貝恩公司對(duì)2015中國時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，國外公司要贏得中國顧客，必須加強(qiáng)價(jià)格系統(tǒng)彈性、采用更活躍的市場(chǎng)戰(zhàn)略、并且更專注于時(shí)尚內(nèi)容的本身。如何因地制宜地為不同群體的中國顧客制定市場(chǎng)策略，將成為國外品牌市場(chǎng)布局的關(guān)鍵。