面對電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，漸受追捧的圣誕節(jié)已經(jīng)日益成為各商家激烈“廝殺”的戰(zhàn)場。

　　距圣誕節(jié)還有半個月，除了促銷大戰(zhàn)吸引消費者眼球之外，廣州多個購物中心已紛紛推出精心設(shè)計的圣誕裝飾增添氣氛，圣誕特展更是別出心裁，以高質(zhì)量展覽內(nèi)容、形式，獲得不少市民的點贊。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，處于公歷年底、農(nóng)歷年前的圣誕節(jié)是商家年底沖刺業(yè)績的重要節(jié)點，也是消費者出手掃貨的好時機(jī)。同時，由于此前暖冬對南方市場的影響，很多品牌迫于業(yè)績以及庫存的壓力，都把促銷押在了12月，而零售商同樣也面臨業(yè)績壓力，可以預(yù)計，12月的促銷將會輪番上演，并非都集中在圣誕節(jié)期間。

　　4日，廣州多家百貨啟動大促，東山百貨舉辦為期三天的年末大促，跨品類拼單330元減228元，超市打7.5折……而天河商圈兩大百貨天河城百貨與廣州友誼更是近身開戰(zhàn)，均打出全場低至五折的促銷。

　　同樣是大促，記者發(fā)現(xiàn)，今年商家的促銷力度加大。東山百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人戴崇業(yè)坦言，受網(wǎng)購、同行競爭白熱化等沖擊，眼下實體百貨經(jīng)營難度頗大，此次年末大促，折讓力度為30多年來之最。

　　如今，價格戰(zhàn)還必須有差異化，東山百貨加大黃金促銷力度，首飾直減38元工費3.3折。加上金價連續(xù)創(chuàng)新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顧客到店搶購黃金。記者昨日看到，黃金柜臺被擠得水泄不通。

　　而黃金大促也帶動整個商場的銷售，加上天氣寒冷，東百首日大促的銷售額同比漲36%。

　　眼下，包括百佳、華潤萬家、屈臣氏等大型超市都辟出節(jié)日食品專區(qū)，趁著開業(yè)和促銷，提前“囤”下一些年貨。

　　恒寶廣場為市民打造了一個溫馨可愛的“暖暖小鹿鎮(zhèn)”。以圣誕馴鹿為主題，圍繞小鹿們在冬日圣誕季里的生活場景，打造一個溫馨的小鹿鎮(zhèn)，各種形態(tài)的小鹿隨處可見。

　　樂峰廣場則為圣誕準(zhǔn)備了一個大大的“音樂盒”，姜人餅形狀的巨大音樂盒上點綴了各種圣誕元素，再搭配上芭蕾舞表演，讓整個商場都充滿了圣誕氣氛。

　　“1.5米圣誕樹49.9元/棵、雪花兒童圣誕帽7.9元/頂、新款植絨襪12.9元/個。琳瑯滿目的圣誕商品等你來挑選?！卑偌严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，即日起，廣州、深圳的百佳TASTE超市開始接受圣誕火雞預(yù)定。

　　除了打價格戰(zhàn)，各大商場活動也提前開啟圣誕模式。天河城從上個月底就開始舉辦幾米世界的角落圣誕新春特裝展，在室內(nèi)戶外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。

　　天河城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年商場的圣誕季裝飾提前了半個月，投入過百萬，比往年的投入不止翻了一倍。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，為了吸引客流，圣誕季促銷也是各出奇招。上述負(fù)責(zé)人表示，今年圣誕季不再只做圣誕元素，此次引入幾米主題就是為了與其他商場形成差異，并吸引更多客流。

　　中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額雖然同比增長0.4個百分點，但低于今年上半年累計增速0.2個百分點?？傮w來看，零售行業(yè)面臨消費復(fù)蘇緩慢問題。