電商“雙11購物節(jié)”聲勢浩大、來勢洶洶。11月11日零點12分28秒，阿里交易額便突破100億元，再次讓人看到了電商對消費者的強大吸引力。

　　劉剛的遭遇，網(wǎng)購的火爆，折射出以傳統(tǒng)百貨零售為主的城市商圈正陷入困境?！?014年以來，受經(jīng)濟下行壓力持續(xù)增大、電商沖擊等因素影響，我國零售業(yè)遭遇自改革開放以來最大的挑戰(zhàn)，目前處于最困難的時期?！比涨?，在第十三屆中國(重慶)商業(yè)街區(qū)行業(yè)年會暨第二屆重慶商圈發(fā)展峰會(下稱“重慶商圈發(fā)展峰會”)上，中國人民大學教授黃國雄憂心忡忡地表示。

　　近年來，伴隨著老商圈的持續(xù)擴容和新興商圈不斷出現(xiàn)，全國各大城市中幾十萬平方米乃至上百萬平方米的商圈比比皆是。一些人口不到10萬的小城鎮(zhèn)，也建起了二三十萬平方米的商圈。

　　“這種非常態(tài)的發(fā)展，導致不少地方商業(yè)體嚴重過剩、出現(xiàn)泡沫?！痹谌涨芭e行的重慶商圈發(fā)展峰會上，有專家談到當前百貨零售業(yè)所面臨的困境時，如此分析個中原因。

　　早在今年2月，同策咨詢研究部曾發(fā)布一份關于35個大中城市商業(yè)地產(chǎn)供需情況的監(jiān)測報告。報告稱，沈陽、杭州、成都和長沙等19個城市人均商業(yè)面積遠超過1.5平方米的供求均衡標準線，商業(yè)地產(chǎn)存在體量過剩的風險。

　　記者在重慶商圈發(fā)展峰會上了解到，由于歷史原因，在全國各大城市，各個商圈在規(guī)劃建設上趨于雷同，幾乎都是以傳統(tǒng)百貨零售賣場為主，缺乏個性和特色，因此面臨著同質(zhì)化競爭的問題。

　　“同質(zhì)化競爭疊加商業(yè)體量過剩的風險，情況就變得更加嚴重了。”黃國雄直言不諱地指出，這正是導致百貨零售企業(yè)日子普遍不好過、有的甚至生存困難的原因之一。特別是2014年以來，由于我國經(jīng)濟下行壓力增大，老百姓購買力減弱，同質(zhì)化競爭帶來的負面影響更為嚴重。

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2011年至2014年，我國網(wǎng)購市場年交易規(guī)模從7800多億元猛增至2.8萬億元;預計2015年，這一數(shù)字將比2014年增加40%，達到3.95萬億。

　　“電商本身不會帶來市場規(guī)模增長，網(wǎng)絡購物規(guī)模猛增，就意味著線下市場空間被壓縮，這樣一來各商圈傳統(tǒng)百貨零售的日子自然就不好過。”唐路元表示。

　　在重慶百貨2015年半年度報告中，管理層則認為，公司經(jīng)營業(yè)績下滑的一個主要原因是遭受電商沖擊。

　　“客觀地說，來自電商的沖擊才是導致商圈百貨零售走下坡路的最主要原因，而同質(zhì)化競爭與商業(yè)體量過剩兩種因素，則進一步放大了電商的沖擊效應。”重慶工商大學經(jīng)濟學教授唐路元認為，電商改變了很多人尤其是80后、90后的消費習慣，使得實體店不幸淪為越來越多網(wǎng)購一族的“試衣間”。

　　80后王艷就是把線下實體店當成“試衣間”的網(wǎng)購一族成員。她在看上某品牌衣服之后，通常會先到百貨店試穿，挑選好款式、尺碼后記下來，再在淘寶上下單購買?！安扇∵@種辦法購買衣服，同樣的東西，可以少花近一半的錢?！蓖跗G告訴記者，身邊不少同事也和她一樣，喜歡上了這種“線上+線下”的購物方式。