近日，天貓國際與德國拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集團(tuán)總部聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。拜仁慕尼黑旗艦店正式入駐天貓國際。雙方同時(shí)宣布，“拜仁2015季球星戰(zhàn)衫”有望通過天貓國際首次面向中國9000萬拜仁粉絲全球首發(fā)，在未來還會(huì)全球同價(jià)發(fā)布大牌球星限量球衣及相關(guān)產(chǎn)品。

　　阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒在出席戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)時(shí)宣布，除了奢侈品等品牌，天貓接下來會(huì)有意向引入一些和文化娛樂相關(guān)的品牌。

　　記者打開拜仁慕尼黑海外旗艦店發(fā)現(xiàn)，中國球迷不但可以定制印有拜仁名字的球衫，同時(shí)還可以購買男款、女裝、童款等多種型號(hào)以及拜仁球隊(duì)周邊衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德國啤酒杯、頭戴式耳機(jī)等等。據(jù)說未來還將不定期推出更多德國特色商品。

　　球迷小張說，從國內(nèi)的官方渠道購買球隊(duì)的周邊產(chǎn)品，在質(zhì)量和真?zhèn)紊嫌兄鴱?qiáng)有力的保障。不過從官網(wǎng)的售價(jià)上來看，天貓國際有點(diǎn)小貴。例如一件拜仁2014/15賽季的主場(chǎng)球衣，在天貓國際上售價(jià)599元，通過DHL國際物流需另付郵費(fèi)25元，加起來需要624元。之前他找淘寶上的海外代購咨詢過，差不多一件只需400元左右。

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　　在白明看來，一攬子“擴(kuò)消費(fèi)”政策中，包括降低關(guān)稅，減少了消費(fèi)成本，擴(kuò)大了消費(fèi)范圍，有利于將消費(fèi)的主力留在國內(nèi)市場(chǎng)。但他同時(shí)指出，在擴(kuò)消費(fèi)的同時(shí)，非常重要的一點(diǎn)是要提高老百姓的消費(fèi)能力，擴(kuò)大人民的收入來源，以穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。為提振消費(fèi)，白明認(rèn)為，還要使消費(fèi)渠道更加通暢，進(jìn)一步培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，提供個(gè)性化、多元化的消費(fèi)產(chǎn)品，滿足國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需求。

　　此外，在他看來，促進(jìn)消費(fèi)回流，政策引導(dǎo)是一方面，一定程度上也離不開消費(fèi)者對(duì)本國商品的信任和信心，應(yīng)該提升國內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　趙萍對(duì)此也持贊成態(tài)度，她表示，政策“紅包”雖然對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)利好，不過對(duì)于國產(chǎn)品牌來說就更加需要利用這樣的時(shí)機(jī)，提升品質(zhì)和品牌的培育能力。

　　趙萍認(rèn)為，這其實(shí)就是一個(gè)“鯰魚效應(yīng)”，進(jìn)口產(chǎn)品從質(zhì)量上去分析，或許未必和國產(chǎn)產(chǎn)品有太大區(qū)別，但他們的時(shí)尚度、品牌影響力本身具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌形象在消費(fèi)者心中獲得了較高的評(píng)價(jià)，這是國內(nèi)企業(yè)非常需要學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　“中國政府會(huì)根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)需求，采取相應(yīng)措施進(jìn)一步提高國內(nèi)消費(fèi)需求的滿足度?！笔芬笾赋?，這里面既包括增加進(jìn)口商品也包括對(duì)國內(nèi)品牌的培養(yǎng)等等。這些措施中有的已經(jīng)出臺(tái)，有的正在研究制定過程中。

　　財(cái)政部副部長(zhǎng)史耀斌說，下一步擬將部分高檔消費(fèi)品和高檔服務(wù)納入消費(fèi)稅征收范圍;同時(shí)將結(jié)合消費(fèi)稅改革方向，調(diào)整化妝品的征收范圍。合理擴(kuò)大我國公民需求量較大的免稅品種，適度提高免稅購物額，方便消費(fèi)者在口岸進(jìn)境免稅店購買國外產(chǎn)品。