作為中國(guó)最為知名的本土體育品牌，李寧公司公布的2014年財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2014年虧損達(dá)到7.43億元，截止到2014年年底，李寧品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了11.3%。但同時(shí)在直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了擴(kuò)張，新開了276家門店，達(dá)到1202家，同比增長(zhǎng)了29.8%。積極把控銷售渠道的同時(shí)，虧損狀況并未有所好轉(zhuǎn)，自2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元后，這已是其連續(xù)第三年虧損。而在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米合作的消息，宣布與華米科技進(jìn)行戰(zhàn)略合作，打造智能跑鞋，探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。而華米科技隸是一家路屬于小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)，一手締造了小米手環(huán)。

　　小米公司在推出智能穿戴設(shè)備小米手環(huán)后，經(jīng)歷了一段爆發(fā)期，但銷售量在突破100萬之后，用戶相對(duì)已經(jīng)飽和，進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)的階段。同時(shí)，在李寧宣布雙方合作的前兩個(gè)星期，也就是3月2號(hào)，讓小米公司旗下生態(tài)鏈企業(yè)小蟻科技正式推出了“小米版GoPro”——小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)，基礎(chǔ)版售價(jià)399元，增加自拍桿套裝的旅行版售價(jià)499元，即日起在小米官網(wǎng)、京東以及天貓旗艦同步發(fā)售。當(dāng)然了，之后“讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣“的小米相機(jī)，又是一如既往的缺貨中。

　　在小米手環(huán)用戶增長(zhǎng)飽和和推出小米運(yùn)動(dòng)相機(jī)，李寧連續(xù)虧損深陷轉(zhuǎn)型困困境的時(shí)期，兩家合作的舉動(dòng)非常讓人回味。一方面，過去一年公眾對(duì)體育的參與熱情劇增，健康追蹤應(yīng)用和各種設(shè)備逐漸流行，讓雙方都嗅到了一絲機(jī)會(huì)。但是，雙方的合作，除了追逐商業(yè)上的各取所需之外，似乎并沒有太大的誠(chéng)意。

　　小米與李寧的合作，我認(rèn)為主要有三點(diǎn)原因，首先，眾所周知，從小米以往的產(chǎn)品來看，以價(jià)格位核心競(jìng)爭(zhēng)力的小米最擅長(zhǎng)的是產(chǎn)品營(yíng)銷，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)方面，但是其在硬件研發(fā)方面并無突出的優(yōu)勢(shì)。在很早之前，耐克就有過相關(guān)智能運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)和嘗試了，而這次與李寧研發(fā)研發(fā)的項(xiàng)目，非常像拿李寧進(jìn)行一場(chǎng)技術(shù)大練兵。其次，經(jīng)過爆發(fā)式的發(fā)展之后，小米手環(huán)原來的市場(chǎng)差不多已經(jīng)飽和了，迫切的需要開拓新的用戶，而李寧的用戶與小米的用戶有一定的重合。最后，小米手環(huán)、小米相機(jī)、智能跑鞋，三者都是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的設(shè)備，串聯(lián)起來對(duì)于小米深入智能硬件領(lǐng)域，打造一個(gè)完善的運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈，是一個(gè)巨大的幫助。

　　而對(duì)于耗費(fèi)了兩年時(shí)間，改革計(jì)劃沒有明顯起色，業(yè)績(jī)依舊走不出虧損泥潭的運(yùn)動(dòng)品牌李寧而言，的確亟須轉(zhuǎn)型自救的良方。一直以來，李寧作為一款運(yùn)動(dòng)品牌，主要消費(fèi)群體卻是25歲以上的為主，近兩年年輕化的戰(zhàn)略均以失敗告終。但是，李寧依舊希望能夠打開年輕人的市場(chǎng)。畢竟，運(yùn)動(dòng)的主力還是年輕人市場(chǎng)。此次與小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年輕人的曝光率與口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴設(shè)備的風(fēng)口，從傳統(tǒng)體育鞋服品牌正式進(jìn)入相對(duì)剛剛起步的智能運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域，雖然這有一定的豪賭意味，但對(duì)于深陷虧損泥潭的李寧公司來說，無異于一根救命稻草，同時(shí)，受此次信息的刺激，李寧公司的股價(jià)連升五日，更在當(dāng)月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。這也反應(yīng)出，外界對(duì)于李寧公司突破目前困境的確抱有一定期望。