隨著阿里研究院的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2014)》出爐，首次出現(xiàn)的19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，吸引著各方關(guān)注——一個(gè)淘寶鎮(zhèn)，至少擁有電商年交易額千萬(wàn)元級(jí)以上的淘寶村3個(gè)。

　　環(huán)顧各大城市，廣州以4個(gè)淘寶鎮(zhèn)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，增城新塘、白云太和、番禺南村、花都獅嶺，4鎮(zhèn)貢獻(xiàn)淘寶村22個(gè)。為何南村、新塘?xí)绕鸪商詫氭?zhèn)?記者走訪后，那里的經(jīng)管人士給出了一致的答案：長(zhǎng)期培育的經(jīng)商土壤。

　　新塘鎮(zhèn)居冠：有9個(gè)淘寶村

　　隨著淘寶村在全國(guó)多個(gè)區(qū)域的規(guī)模化涌現(xiàn)和集群化發(fā)展，淘寶鎮(zhèn)開始浮現(xiàn)。阿里研究所對(duì)“淘寶鎮(zhèn)”的定義為：一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村多于或等于3個(gè)?！斑@是在淘寶村的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種更高層次的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。”

　　2013年的阿里研究中心《淘寶村研究微報(bào)告2.0》提出，全國(guó)當(dāng)時(shí)共有淘寶村20個(gè)，本報(bào)曾專題報(bào)道的番禺南村鎮(zhèn)里仁洞村是廣州的“獨(dú)苗”。

　　一年后，記者再訪里仁洞，發(fā)現(xiàn)淘寶村的輻射迅猛而廣闊，夾在南村鎮(zhèn)的高大樓盤間，淘寶商家如星火燎原，順應(yīng)地利人和之便，坑頭、樟邊等村后繼而起。

　　而以9個(gè)淘寶村領(lǐng)跑全國(guó)淘寶鎮(zhèn)的增城新塘，素有“世界牛仔褲之都”的稱號(hào)。近年來，電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。廣州增城新塘牛仔服裝商貿(mào)城中，95%以上是實(shí)體結(jié)合電商批發(fā)，并帶動(dòng)了周邊近2萬(wàn)家商戶專門從事淘寶等網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　電商時(shí)代的選擇，為何是新塘和南村?兩地的經(jīng)管人士有著一致的看法：長(zhǎng)期培育的營(yíng)商土壤。無(wú)論南村樟邊的游藝機(jī)，抑或新塘的牛仔服裝加工廠，都已因規(guī)模的巨大和產(chǎn)業(yè)模式的成熟而名聲在外近20年。電商是一種新載體，可產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力卻非一朝一夕的功勞。

　　南村鎮(zhèn)

　　形成：安寧環(huán)境+低廉租金+同鄉(xiāng)關(guān)系

　　南村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室負(fù)責(zé)人胡盛宗表示，南村鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)3個(gè)淘寶村的形成在于“安寧的環(huán)境”，“低廉的租金”和“同鄉(xiāng)關(guān)系”。從發(fā)展脈絡(luò)來看，以里仁洞村集聚和發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng)，產(chǎn)生輻射和樣板效果。

　　問題：租金上漲+安全隱患

　　南村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室表示，隨著商家的不斷進(jìn)駐聚集，村內(nèi)的房租水漲船高，近一年來，房租上升的幅度部分高達(dá)100%，商家們面臨成本增加的壓力。

　　此外，由于大多數(shù)商家都是租用村民的房屋從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，部分商家為了節(jié)約租金成本，往往出現(xiàn)辦公區(qū)和倉(cāng)庫(kù)區(qū)結(jié)合的方式經(jīng)營(yíng)，存在一定的消防安全隱患。

　　出路：抱團(tuán)+服務(wù)+規(guī)?；?/strong>

　　胡盛宗表示，南村鎮(zhèn)將利用南村總商會(huì)的平臺(tái)，成立南村總商會(huì)電子商務(wù)企業(yè)分會(huì)，引導(dǎo)在南村鎮(zhèn)從事電商的企業(yè)加入，及時(shí)收集電商企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中存在的問題。同時(shí)，結(jié)合南村總商會(huì)服裝行業(yè)分會(huì)，定期組織電商企業(yè)與服裝企業(yè)對(duì)接。

　　隨著網(wǎng)店數(shù)量的增多，位于里仁洞村的萬(wàn)利商務(wù)園將其中一幢寫字樓專門用于出租給從事電商的公司使用，淘商星城計(jì)劃打造首個(gè)以服裝電商行業(yè)的展銷、采購(gòu)、物流于一體的專業(yè)園區(qū)。同時(shí)，南村鎮(zhèn)已引入專業(yè)的產(chǎn)品攝影和網(wǎng)店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，培育電商企業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

　　新塘鎮(zhèn)

　　形成：牛仔褲產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大

　　這里數(shù)以千計(jì)的大小工廠，年產(chǎn)量數(shù)以億件計(jì)算——據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，這相當(dāng)于中國(guó)60%的產(chǎn)量，并貢獻(xiàn)了全國(guó)出口量的40%。

　　早在淘寶興起前，新塘鎮(zhèn)里就遍布牛仔服裝加工廠，名聲在外近20年。據(jù)當(dāng)?shù)卣浪?，牛仔服裝產(chǎn)業(yè)的輻射作用，直接和間接為40萬(wàn)當(dāng)?shù)厝颂峁┝酥\生的飯碗。

　　問題：

　　成本上漲+同質(zhì)化+高仿涉假

　　2010年后，典型性“世界工廠”模式在新塘面臨挑戰(zhàn)。原材料和用工成本的上漲讓不少商家叫苦不迭，在新塘打拼10多年的文建，入行的2001年正趕上好時(shí)節(jié)，對(duì)此后的落差感觸尤其深。

　　“開4000多元的月薪也招不滿工人?！彼f，當(dāng)時(shí)海外訂單驟降，激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)致使利潤(rùn)趨微，加工一條牛仔褲，利潤(rùn)只有幾分錢，遇上質(zhì)量糾紛，“常常賺幾單也不夠補(bǔ)貼虧一單?！?/p>

　　淘寶大潮到后，不少代工廠順應(yīng)市場(chǎng)需求方的轉(zhuǎn)變，改做內(nèi)銷。文建表示，當(dāng)時(shí)大家都為類似淘寶網(wǎng)等電商商家生產(chǎn)高仿名牌牛仔褲，“人家說牛仔褲之都都快成了高仿牛仔褲之都?！?/p>

　　出路：電商化+自主品牌

　　“都說轉(zhuǎn)型，但能往哪里轉(zhuǎn)?”在文建等老板的眼中，轉(zhuǎn)變同時(shí)意味著挑戰(zhàn)與契機(jī)，在新塘淘寶鎮(zhèn)的地位確立過程中，他們和當(dāng)?shù)卣矍暗霓D(zhuǎn)型出路大概有兩條：電商化，自主品牌。

　　為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)大潮，新塘牛仔服裝商貿(mào)城正斥資修建面積達(dá)2萬(wàn)平方米的電商批發(fā)大廈，按計(jì)劃于本月底竣工投入使用。屆時(shí)，該大廈可入駐品牌電商商家800多家，結(jié)合原有的常駐商戶，形成一個(gè)龐大的牛仔服裝終端交易電商和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。