今年以來(lái)，蘋果、Burberry、雅詩(shī)蘭黛、無(wú)印良品、ASOS等國(guó)際品牌選擇天貓作為中國(guó)唯一授權(quán)的第三方電商平臺(tái)，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等。除了新品首發(fā)外，部分品牌甚至為天貓推出獨(dú)家定制商品。

　　據(jù)悉，除來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、日本、西班牙、韓國(guó)等品牌集中度較高的國(guó)家的國(guó)際品牌外，芬蘭、瑞士、丹麥、挪威、澳大利亞、新西蘭等不乏特色的經(jīng)典品牌也都悄然入駐。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人士透露，不完全統(tǒng)計(jì)，天貓上已經(jīng)有來(lái)自45個(gè)國(guó)家或地區(qū)的品牌，陸續(xù)還會(huì)引入其他國(guó)際大牌。

　　國(guó)際品牌有著較高品牌美譽(yù)度的同時(shí)，也意味著不菲的價(jià)格，但消費(fèi)者在天貓上表現(xiàn)了驚人的消費(fèi)能力。

　　去年“雙十一”當(dāng)天，德國(guó)品牌雙立人單店銷售近5000萬(wàn)，其中一款價(jià)格1998元的鍋具套餐，銷售了1500萬(wàn)，創(chuàng)下了該品牌全國(guó)線下門店一年的銷售量。

　　而B(niǎo)urrerry天貓旗艦店也大大超出品牌方此前預(yù)期，同時(shí)覆蓋眾多線下門店無(wú)法到達(dá)的三四線城市消費(fèi)人群。

　　蘋果公司更是打破了長(zhǎng)期的渠道封閉，選擇天貓作為其全球唯一的電商平臺(tái)。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，蘋果選擇天貓作為電商授權(quán)平臺(tái)，一方面是提高品牌在國(guó)內(nèi)三四線城市的滲透能力，另一方面，則是通過(guò)天貓?zhí)岣咂涫袌?chǎng)銷售份額。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)際大牌選擇國(guó)內(nèi)合作平臺(tái)都非常謹(jǐn)慎，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域。平臺(tái)影響力、品牌契合度、時(shí)尚、創(chuàng)新、品位、消費(fèi)人群、品牌形象和調(diào)性等都是必須考慮的標(biāo)準(zhǔn)。