在2013年，盡管受到國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩、“三公”消費被限等影響，北京商業(yè)面臨著前所未有的市場考驗，但北京的社會消費品零售額依然保持了8.7%的增長，達到8375.1億元。

　　值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為拉動北京消費增長的主力軍。據(jù)北京市商務(wù)委員會主任盧彥介紹，2013年北京網(wǎng)上零售額926.8億元人民幣，增長44.3%，占北京社會消費品零售總額的11.1%，對社零額增量貢獻達42.4%。

　　北京市商務(wù)委員會副主任陳文說，北京已成“中國電子商務(wù)之都”。中國規(guī)模最大的9家自營B2C企業(yè)中，5家在北京，交易規(guī)模占全國的67.1%。

　　在這些考驗下，北京商企面臨不得不轉(zhuǎn)型升級的局面，尋找新的市場需求成了北京商企的目標。

　　可以看到，2013年很多企業(yè)做出了很大的改革，創(chuàng)新成了2013年北京商業(yè)的關(guān)鍵詞，企業(yè)充分認識到市場需求實際是消費者的需求，改革創(chuàng)新需要建立在符合消費者需求的基礎(chǔ)上。

　　這一創(chuàng)新理念不僅影響著北京新型企業(yè)，也在一些老牌企業(yè)中發(fā)展起來，面對不斷變化的消費市場，一些北京老字號不是“倚老賣老”、“固步自封”，而是在自身傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上積極開發(fā)新項目、尋求新市場，如全聚德不僅推出了新的菜品，還首度嘗試自助餐模式，在大眾消費領(lǐng)域找到了新的發(fā)展空間。

　　創(chuàng)新已成為過去一年北京商業(yè)企業(yè)不可磨滅的一抹亮色。2013年，房山華冠為了滿足顧客午間的就餐需求，嘗試與餐飲公司合作，把超市當成了后廚，開出了餐飲品牌，收獲了消費者的好評，也實現(xiàn)了銷售額增加。華潤五彩城則通過自營冰場、引入史努比樂園，讓地處北五環(huán)的商場，成為了北京家庭消費的新目的地，客流、銷售、影響力同步提升。

　　在2月23日召開的2014北京商業(yè)品牌大會上，北京國際飯店、北京市百貨大樓、甘家口大廈、金源新燕莎MALL、京東、味多美、吳裕泰、西單大悅城、西單商場、新發(fā)地批發(fā)市場等10家企業(yè)榮膺本屆“北京十大商業(yè)品牌”。北京稻香村、菜百首飾、超市發(fā)、翠微大廈、當代商城、居然之家、眉州東坡、全聚德、同仁堂、呷哺呷哺、燕莎奧特萊斯購物中心、張一元等12家則獲得了“北京十大商業(yè)品牌金獎”殊榮。

　　新的市場環(huán)境也讓貼近民生、大眾消費的品牌異軍突起。2013年，北商商業(yè)研究院發(fā)布了對北京十二大主流社區(qū)商業(yè)的調(diào)查報告。報告顯示，品牌化、連鎖化、電商化已經(jīng)讓北京社區(qū)進入4.0時代新的商業(yè)特征。味多美、金百萬、呷哺呷哺、眉州東坡酒樓等已經(jīng)成為了北京社區(qū)連鎖化的代表品牌。

　　調(diào)查報告還顯示，北京社區(qū)居民對連鎖餐飲品牌還有旺盛需求。這意味著，未來，會有更多的連鎖餐飲品牌成為社區(qū)商業(yè)的重要組成。同時，這些定位大眾消費的品牌，在高端消費下滑明顯的情況下，也扛起了北京商業(yè)的發(fā)展大旗。

　　與此同時，企業(yè)也加快了創(chuàng)新步伐。在2014北京商業(yè)品牌大會上，金源新燕莎MALL、西單大悅城、華潤五彩城、悠唐等購物中心還透露，新的一年將會進行30%-60%比例的大規(guī)模品牌調(diào)整。{page_break}

　　2014年是金源新燕莎MALL運營的第十個年頭，作為中國購物中心最早一批先行者，金源新燕莎MALL將迎來大的品牌調(diào)整。據(jù)金源新燕莎MALL總經(jīng)理王麗華介紹，商場將圍繞新一代家庭MALL的概念，以生活、休閑為主對品牌結(jié)構(gòu)和組合進行調(diào)整。同時，將與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，抓住“80后”、“90后”更多年輕客群。

　　在開業(yè)七年之際，西單大悅城也開啟了品牌調(diào)整之路。據(jù)西單大悅城相關(guān)負責人介紹，西單大悅城將有70-80個品牌調(diào)整，調(diào)整比例接近30%，是開業(yè)以來調(diào)整力度最大的一次。未來西單大悅城會有更多年輕人喜歡的潮流品牌以及一些新興的獨有品牌，打造時尚街區(qū)也將成為今年調(diào)整的一個重點。

　　與此同時，王府井百貨、世茂百貨等多家老牌商場也將借傳統(tǒng)零售擁抱互聯(lián)網(wǎng)的變革期進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　在傳統(tǒng)零售探索差異化運營之時，品牌調(diào)整是大勢所趨。在北商商業(yè)研究院特邀分析員、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽看來，未來以主流品牌為主的標準化購物中心模式將被淘汰，取而代之的應(yīng)是個性化品牌的引入。