8月26日，中國泉州市與韓國光州、日本橫濱共同當選首屆“東亞文化之都”。在此次中日韓三國共同發(fā)起的多邊性文化活動中，泉州從10個初審入圍城市中脫穎而出，成為我國唯一入選城市。

　　文化背書品牌塑造“泉州DNA”

　　8月26日，首屆“東亞文化之都”評選活動終審工作會議在國家博物館舉行，泉州斬獲殊榮。

　　力拔頭籌，底氣何在?實際上，泉州是全國唯一擁有三大類“非遺”項目的城市，此次獲得“東亞文化之都”，文化正是內(nèi)核。憑借深遠厚重的歷史文化底蘊、鮮明奇特的多元文化大觀、豐富多彩的文化遺產(chǎn)、悠久廣泛的對外交流等，打動了評審專家，脫穎而出成為我國唯一入選城市。

　　據(jù)了解，此次活動是中、日、韓三國在文化領域共同推進務實合作，重點打造的東亞區(qū)域文化合作品牌活動。作為當選城市，泉州將在明年以“東亞文化之都”的名義開展形式多樣的文化活動。

　　借此機會，以文化引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造泉州品牌獨特基因，正逐漸成為業(yè)界的共識。

　　“‘東亞文化之都’的美譽，泉州當之無愧。”福建諾奇股份有限公司董事長丁輝認為。“一方面，泉州人素有敢為人先、愛拼敢贏的文化特質(zhì)。另一方面，這些年來，泉州企業(yè)越來越注重文化戰(zhàn)略的實施，這也是泉州企業(yè)發(fā)展較快的原因。”說到文化與產(chǎn)業(yè)的融合，他表示，未來五年，諾奇將把泉州特色融入產(chǎn)品的研發(fā)和終端銷售，在增強企業(yè)實力的同時，也向國人、向世人推廣泉州。

　　在柒牌董事長洪肇設看來，未來的原創(chuàng)中華時尚產(chǎn)業(yè)將迎來品牌擴張的春天，文化是品牌持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力。

　　這種理念，也正從大企業(yè)傳遞向中小型企業(yè)。

　　“注重理念文化的推廣，不遺余力地參與到宣傳泉州、推介泉州中來。”晉江創(chuàng)新鞋業(yè)有限公司董事長王德東表示，在今后的企業(yè)發(fā)展中，他們將更注重對“泉州特色”的運用。

　　泉州市卡嘟嘟兒童用品有限公司董事長兼總經(jīng)理秦光洋也認為，“東亞文化之都”的美譽給泉州產(chǎn)業(yè)提供了更加美麗的品牌背書，在文化濃厚的地方做品牌，企業(yè)更要注重文化沉淀，經(jīng)過沉淀才能有品牌自身獨特的基因。

　　“泉州具有十分豐富的非物質(zhì)文化資源，如何將這些資源進行有效挖掘、保護、傳承和整合十分重要和迫切，這不僅是‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’保護的需要，也是發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的需要。”秦光洋認為，將中國元素的創(chuàng)意理念帶進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于提升相關(guān)產(chǎn)品的附加值，進而提升整個行業(yè)的發(fā)展。“要鼓勵更多的企業(yè)通過自主創(chuàng)新，想出更多的‘金點子’，創(chuàng)造出更多富有文化創(chuàng)意理念的產(chǎn)品，滿足廣大市民的文化需求。”

　　融入“中國元素”泉州品牌崛起

　　行走在泉州古樸的街道上，記者深切地感受到這座歷經(jīng)千年的歷史文化名城，在當下所煥發(fā)出的生機與活力。“東亞文化之都”不僅僅培育了泉州燦爛的本土文化，更孕育了一大批基于這片“文化”之土的制造型企業(yè)。

　　安踏、恒安、九牧王、361度、特步、七匹狼、達利食品、金冠園……泉州的民營經(jīng)濟，從草根工業(yè)起步，如今已成為聞名的品牌之都。

　　從貼牌到創(chuàng)牌，泉州人并沒有就此止步。品牌有了，如何提升品牌的競爭力，成為這個城市企業(yè)界共同思索的問題。在不斷摸索中，泉州企業(yè)發(fā)現(xiàn)，文化建設與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級正日趨緊密，“中國元素”正是那個撬動品牌發(fā)展的“支點”。

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　　“無論是有形的物質(zhì)符號，如龍、漢字、水墨畫、青花瓷、京劇臉譜，還是無形的精神內(nèi)涵，如以和為貴、厚德載物、崇尚禮儀、自強不息、樂天知足等，這些極具中國特色的元素，都代表了中國文化，是文化的載體和表現(xiàn)形式。泉州品牌探索通過‘中國元素’進行品牌訴求，形成了無法模仿的獨特競爭力，創(chuàng)造出新的利潤增長點。”業(yè)界評價。

　　安踏是成功運用“中國元素”的泉州品牌之一。2012年5月17日上午，國家體育總局局長助理曉敏，奧運冠軍許海峰、郭晶晶等一起見證了安踏“冠軍龍服”的發(fā)布。正如安踏官方的解釋，“冠軍龍服”象征中華民族是龍的傳人，2012年是中國農(nóng)歷龍年，將“龍”融入到2012年倫敦奧運會領獎服中，希望“龍”的精神可激勵著中國奧運健兒在倫敦奧運賽場上再創(chuàng)輝煌，榮耀中國。

　　同為體育用品行業(yè)領軍企業(yè)的特步，也將“烽火”這一極具中國特色的元素運用到鞋產(chǎn)品設計中。據(jù)了解，“烽火鞋”自2002年面世以來，烽火鞋系列已經(jīng)推出到了第十三代產(chǎn)品，創(chuàng)下單品售賣120多萬雙的銷售奇跡。

　　水墨畫的荷花圖案、秦始皇的兵馬俑、古老的龍形圖騰，設計師透過寥寥數(shù)筆便最終將創(chuàng)意傳遞到每一件產(chǎn)品上。記者日前從天倫天公司獲悉，在今年的戶外鞋服產(chǎn)品上，這些中國元素都已一一呈現(xiàn)。

　　“經(jīng)過多年的發(fā)展和創(chuàng)新，天倫天品牌和設計團隊都在不斷成熟、壯大，文化的積淀與品牌內(nèi)涵的不斷深入，形成了能夠體現(xiàn)中國文化的獨特設計方案。”天倫天研發(fā)負責人表示，天倫天一直強調(diào)把中國風格和中國元素植入產(chǎn)品，“中國風格是以中國元素為表現(xiàn)形式，是建立在中國文化和東方文化的基礎之上，有著自身獨特魅力和性格的藝術(shù)形式。其中，中國龍、中國畫、中國紅等傳統(tǒng)元素都是此次應用到天倫天產(chǎn)品的典型元素”。

　　“中國元素”的應用，正成為泉州企業(yè)打造高端品牌的重要武器。

　　本色“智造”泉州軍團國際“起舞”

　　業(yè)內(nèi)人士說：“中國元素并不是對傳統(tǒng)文化的墨守成規(guī)，而是要用積極發(fā)展的眼光看待它，在繼承傳統(tǒng)的同時也在不斷地創(chuàng)新，這才是中國元素價值體現(xiàn)的根本。”

　　如果說“東亞文化之都”的榮譽肯定了泉州品牌的探索方向，那么在從制造轉(zhuǎn)型創(chuàng)造的過程中，帶有創(chuàng)新性的“本色演出”則是泉州軍團能在國際舞臺上“起舞”的根本原因。

　　2008年奧運會，柒牌巧用“青花瓷”這一中國元素助力奧運，贏得了世界的矚目。當年奧運會頒獎禮儀服飾中，唯一的一款男裝是由柒牌制造的升旗手禮服。負責設計升旗手服裝的柒牌首席設計師武學凱，給中華立領男裝繡上了代表中國傳統(tǒng)元素的青花瓷圖案。

　　“與青花瓷禮服遙相呼應的升旗手服裝，在體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的同時又不失陽剛之氣。”當時，奧組委官方對柒牌設計的這套禮服這樣評價。

　　青花瓷和立領，這是兩種中國元素的結(jié)合。抓住消費者偏好“中國風”的心理，在品牌中融入更多的本土文化元素，這是柒牌成功的原因。

　　意大利時間2007年1月16日晚8時30分，利郎米蘭時裝發(fā)布會正式拉開帷幕，開創(chuàng)了中國品牌登上米蘭時裝周T臺的先河。

　　當日的發(fā)布會上，利郎所展示的服裝設計靈感來源于秦代兵馬俑、京劇和武術(shù)三大中國文化元素并將他們?nèi)诤显谝黄?，并以正裝、休閑，最后結(jié)合世界時尚風格和特點，將利郎對中國男人、對中國精神、對中國著裝文化的深刻含義表現(xiàn)出來。

　　這些融合了中國文化元素的設計得到了國際的認可。在米蘭首秀之后，“兵馬俑”系列又先后登上了日本、韓國等地時裝周的T臺，同樣收到了一片喝彩聲。“時裝周上所展示的作品更主要是為了向國外服裝界推介中國的傳統(tǒng)文化，因此在設計上更為大膽、夸張。之后，公司繼續(xù)展示的作品則充分考慮到了市場因素，更適合直接推向市場。”利郎公司相關(guān)負責人表示。

　　“這要求企業(yè)在運用本色文化的同時，也要具有一定市場眼光，準確的市場預判與設計眼光是決定產(chǎn)品的重要因素?；诒旧幕氖袌鲅酃馐轻槍κ袌鲎龀龅念A測，是設計師與市場之間的博弈。適合中國市場眼光是設計中不可或缺的動力，是保持品牌領先力的必要因素。”業(yè)界人士評價道。

　　在業(yè)界人士評價中，基于本色文化的市場眼光尤為重要，在某種程度上，泉州企業(yè)運用中國元素的過程，就是一種“本色演出”。

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　　目前，泉州企業(yè)正在將這種本色創(chuàng)造做進一步拓展。他們正進一步挖掘“中國元素”的營銷價值和品牌價值，從產(chǎn)品開發(fā)，到包裝設計，到品牌命名，到終端建設，再到傳播推廣，隨著用武之地越來越寬泛，泉州創(chuàng)造的舞臺也越來越國際化。

　　民族的，也是世界的。善用中國元素的泉州品牌軍團開始在國際舞臺上“起舞”。

　　觀點

　　陳日升：以文化底蘊確立品牌自信

　　在業(yè)界專家看來，泉州獲得“東亞文化之都”稱號有其根源。泉州品牌該如何運用好這張名片?泉州民族民間文化保護工作研究會會長陳日升表示了自己的觀點。

　　陳日升認為，泉州有悠久的文化，有深厚的歷史底蘊，此次被評為“東亞文化之都”更是說明其城市孕育著博大的“中國傳統(tǒng)文化”。將“文化”融入品牌建設當中，是對品牌的極大提升。越來越多的國外知名品牌向我們驗證了“中國傳統(tǒng)文化”所蘊含的營銷價值和品牌價值。

　　另一方面，我國正處在迅速發(fā)展變化著的市場環(huán)境當中，新的市場環(huán)境必須要有新的營銷方法。“企業(yè)具有‘中國傳統(tǒng)文化’的品牌價值，將是一種決定市場未來營銷的關(guān)鍵力量。”陳日升表示，“中國傳統(tǒng)文化”將推動泉州品牌創(chuàng)造價值，參與全球競爭。