在全國服裝市場啟動“收縮”戰(zhàn)略時，重慶本土服裝企業(yè)卻逆勢擴(kuò)張。近日，商報(bào)記者走訪市場了解到，今年多家本土品牌紛紛加快了開店速度，有的平均一個月就開出了4~5家店。不過業(yè)內(nèi)專家提醒，在企業(yè)擴(kuò)張的同時，設(shè)計(jì)、服務(wù)等“軟實(shí)力”一定要跟上，忌步入早期服裝企業(yè)粗放的“跑馬圈地”擴(kuò)張后塵。

　　本土服裝加速開店

　　繼進(jìn)駐新世紀(jì)、萬達(dá)百貨后，近日，重慶本土高端男裝品牌爵卡·尼杰亞解放碑王府井店也正式亮相。據(jù)了解，今年以來，爵卡·尼杰亞已經(jīng)在重慶、貴陽、成都等地新開了30多家店面，相當(dāng)于一個月新開4~5家。據(jù)尼杰亞方面透露，下半年還將入駐南坪百盛、沙坪壩王府井、成都摩爾百貨等各大商場。

　　商報(bào)記者還了解到，除尼杰亞外，重慶樹王、紜夢制衣等本土服裝品牌也正在加快品牌擴(kuò)張。重慶樹王市場部人員向記者介紹，目前正在制定下半年的開店計(jì)劃，如今的重點(diǎn)是品牌推廣以及提升品質(zhì)。紜夢制衣總經(jīng)理卓小紅也表示，下半年將在專賣店、店面形象等方面有更大投入。

　　段記西服掌門人段遠(yuǎn)紅則透露，兩年之內(nèi)，段記西服的店面要從現(xiàn)在的百余家發(fā)展到500家，讓“段記”品牌走向全國。

　　“做零售一定要有品牌支撐。”渝中區(qū)個協(xié)渝派服飾協(xié)會秘書長任小剛在接受商報(bào)記者采訪時表示，今年渝派服裝精品城也在從原來的批發(fā)模式向零售模式轉(zhuǎn)型，協(xié)會還計(jì)劃與全國各地的商場尋求合作，爭取讓更多品牌入駐商場。

　　轉(zhuǎn)型走品牌路線

　　在本土服裝品牌紛紛發(fā)力品牌擴(kuò)張的背后，是整個服裝行業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的變化。

　　“服裝行業(yè)不再是一個低門檻的行業(yè)。”重慶服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長陳尚福介紹，現(xiàn)在服裝行業(yè)并不是誰都可以貿(mào)然進(jìn)入的，如果沒有品牌和發(fā)展?jié)摿?，便很難發(fā)展。

　　任小剛表示，本土服裝企業(yè)此前大多是小作坊式的廠房，銷售方面也大多是通過經(jīng)銷商代理。但在服裝行業(yè)不景氣的形勢下，這種模式已經(jīng)行不通了，企業(yè)必須加強(qiáng)自己的品牌塑造，因而很多企業(yè)開始向品牌路線轉(zhuǎn)型，加大開專賣店的速度。

　　“這也更堅(jiān)定了未來的服裝企業(yè)必須走品牌之路。”陳尚福解釋，去年，市經(jīng)信委出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌。但重慶目前服裝品牌的全國馳名商標(biāo)只有兩個，今年預(yù)計(jì)還將誕生1~2個馳名商標(biāo)。

　　而從效果來看，品牌價值正在決定著服裝企業(yè)的利潤。

　　陳尚福透露，從今年服裝行業(yè)的發(fā)展來看，整體呈現(xiàn)下降趨勢，但由于品牌附加值提升，重慶本土上規(guī)模的企業(yè)銷售利潤卻表現(xiàn)出上升態(tài)勢，以今年1~4月為例，我市規(guī)模以上的67家服裝企業(yè)利潤總額1.38億元，同比增長9.22%。

　　對此，尼杰亞直營系統(tǒng)經(jīng)理段曉麗也透露，以尼杰亞為例，去年銷售額便同比上漲了30%。

　　在影響力方面，品牌的作用也在逐漸顯現(xiàn)。有服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，此前本土服裝進(jìn)駐商場是一件很困難的事情，本地品牌很難拿到大店面，平均只有30平方米，但現(xiàn)在只要是比較響亮的牌子，有的可以拿到上百平方米的邊廳位置。

　　建議

　　軟實(shí)力需同步跟上

　　業(yè)內(nèi)人士表示，對于重慶很多本土品牌而言，知名度不夠是一大硬傷，從去年開始，整個服裝行業(yè)都步入調(diào)整期，這恰好給本土服裝品牌一個機(jī)會，借調(diào)整走上真正的品牌之路。

　　但商報(bào)記者了解到，目前重慶本土品牌的店面仍然多集中于西南地區(qū)。多家企業(yè)表示，將從西南地區(qū)的覆蓋逐漸走向全國。

　　對此，中研國際總代商學(xué)院執(zhí)行院長金宏淵指出，目前，國內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)正式走向零售時代。在零售為王的今天，企業(yè)一定要重新認(rèn)識“新生代消費(fèi)群體”，切忌以傳統(tǒng)的模式搶占市場。重慶本土品牌在走向全國市場時，品牌設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)等“軟實(shí)力”也必須要跟上，忌步入早期服裝企業(yè)粗放的“跑馬圈地”后塵。而是同步通過細(xì)分風(fēng)格、細(xì)化營銷等，全面塑造品牌力量。

　　“現(xiàn)在開店都是有計(jì)劃的進(jìn)駐大型百貨商場，主要是擴(kuò)大品牌影響力。”對此，爵卡·尼杰亞百貨部經(jīng)理王玉琳表示，如今服裝企業(yè)都很注重店面形象以及服務(wù)方面，同時也更加注重貨品風(fēng)格及質(zhì)量。例如今年尼杰亞在重慶新開的10家店中，有8家都是在大型百貨商場，前期對店面形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)、風(fēng)格的定位等都十分講究。同時，為了保證款式的新穎，尼杰亞目前在倫敦、香港、上海都設(shè)有研發(fā)中心。